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應(yīng)該商標(biāo)等商品而不能讓商品等商標(biāo)

商標(biāo)是區(qū)別不同商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)志，是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的橋梁，代表著在同類商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占有的份額，顯示著企業(yè)獲取利潤(rùn)的巨大空間。可見，商標(biāo)與企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率緊密相聯(lián)，與企業(yè)發(fā)展的前途命運(yùn)息息相關(guān)。所以，欲占領(lǐng)市場(chǎng)先要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，欲占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，就要先去即將進(jìn)入的國(guó)家或者地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)專家稱此為“未生孩子，先報(bào)戶口”。從注冊(cè)的意義上說，這既像¨野雞占坡”，又像“跑馬圈地”。占了山坡，野雞才好活動(dòng)。圈占的地盤越多越大，企業(yè)才有施展經(jīng)營(yíng)才華和抱負(fù)的舞臺(tái)，這個(gè)道理，可惜懂得的企業(yè)和企業(yè)家太少了。
現(xiàn)在，確有許多企業(yè)在高喊“進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)”，卻不知道也沒有到目標(biāo)市場(chǎng)(有關(guān)國(guó)家或者地區(qū))注冊(cè)自己的商標(biāo)，而是完全仰仗當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，一切聽任經(jīng)銷商的擺布，或者使用外方的注冊(cè)商標(biāo)，充當(dāng)“打工仔”。不僅讓人家分走一大塊利潤(rùn)，而且經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)權(quán)始終掌握他人手里。一旦經(jīng)銷商變卦，他人的注冊(cè)商標(biāo)不讓使用，只好乖乖地退出來，落得個(gè)前功盡棄、從頭重來的下場(chǎng)，是十分危險(xiǎn)的。他們的所謂“參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)”、“進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)”云云，不過是十分幼稚的一廂情愿，是一句沒有根基的空話罷了。

而到國(guó)外去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，一要及時(shí)。在商品進(jìn)入之前，就要有計(jì)劃地去有關(guān)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，眼下暫時(shí)不進(jìn)去，以后有可能進(jìn)入的國(guó)家和地區(qū)，也要進(jìn)行注冊(cè)。這叫“商標(biāo)等商品”如果不及時(shí)注冊(cè)，就會(huì)被他人搶先注冊(cè)。二要便于傳播。到國(guó)外去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，要充分考慮到不同國(guó)家和地區(qū)的民族、宗教、文化、風(fēng)俗的不同和差異，精選擇一個(gè)能夠被大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者接受的商標(biāo)。只有不違禁犯忌，才能消除傳播的思想文化障礙。此外，還要朗朗上口，便于書寫，便于口頭、文字兩種方式傳播。只有這樣，商標(biāo)才能被人接納，并逐步傳播開來，在消費(fèi)者中扎下根。比如日本的企業(yè)家盛田昭夫把原來的日式商標(biāo)標(biāo)識(shí)改換成“SONY”；那個(gè)在世界各國(guó)語(yǔ)言中無任何令人誤解和不快之意，被認(rèn)為是“無懈可擊、完美無瑕”的 EXXON(埃克森)石油商標(biāo)，就是這方面成功的范例。
還應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者對(duì)一件商標(biāo)的認(rèn)知有一個(gè)過程，商家需要為這個(gè)過程的實(shí)現(xiàn)付出成本。因此，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)識(shí)別、知悉的過程越長(zhǎng)，商家付出的成本必然越多。
最后，有一點(diǎn)，很多報(bào)道、新聞中只談“品牌”，未說商標(biāo)；只說到了標(biāo)識(shí)，而未說“商標(biāo)標(biāo)識(shí)”。也就是說商標(biāo)似乎成了一個(gè)“欲說還休”的字眼，只好“猶抱琵琶半遮面”。這是企業(yè)和社會(huì)商標(biāo)意識(shí)低下，對(duì)商標(biāo)知之甚少這種認(rèn)識(shí)上的差距，在包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞媒體上的必然反映。為了宣傳商標(biāo)法律法規(guī)和商標(biāo)知識(shí)，讓更多的企業(yè)和企業(yè)家關(guān)注商標(biāo)，小編經(jīng)常繞開“標(biāo)識(shí)”、“品牌”，而徑直從商標(biāo)概念入手，發(fā)了一大堆議論，不知大家贊同否？

標(biāo)簽：中衛(wèi) 德陽(yáng) 清遠(yuǎn) 石家莊阜新林芝廈門泰安

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