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商標特許經營的特點

第一，它通常是一攬子許可，即通常是由特許人向被特許人轉讓具有某種市場價值的商品商標、服務標記和經營方式使用權的協議協議中不僅包括許可方提供商標等知識產權，而且包括提供原材料、管理方式、人員培訓、進貨渠道等。
第二，具有獨占性，沒有取得特許的“特許經營”是非法的。
第三，具有時間性和地域性，被特許方只能在一定的時間和地域內享有獨家經營的權利。
第四，具有對物的專指性，它是針對特定產品或服務而言的。
第五被特許方的營業活動要受特許方的控制。在經營的內容，如店堂布置、記帳方式、營業時間、產品配方、餐具擺放等都必須按特許方的要求辦理。但應指出，被特許方在財產上和法律上卻是獨立的，被特許方并不是特許方的成員，特許經營可看作是多個所有權主體以契約作中介的經營方式。
第六，被特許方應向特許方支付經營特許費。經營特許費因特許方經營特色不同而不同，一般包括商標使用費、轉讓營業方式及加工生產方式費用、經營指導費、培訓費等費用。另外，為便于特許方統一進行廣告宣傳，特許方一般還要求被特許方支付一定的廣告宣傳費用。
第七，特許經營一般應經政府有關部門批準，這是規范特許經營所必需的。包括商標特許在內的特許經營與知識產權許可貿易一樣，對雙方當事人來說都是有利的。對特許人來說，不僅可以獲得額外的穩定的經濟收入，而且不用投資僅憑自己的牌子就可以迅速拓展業務，將競爭對手變成合作伙伴，迅速擴大經營規模特別是開拓海外市場，可以獲得較高的經濟效益。對被特許人來說，被特許人可以通過償付一定的特許費，獲得利用特許方商標和銷售系統的權利以及特許協議規定的其他服務，充分利用特許方已建立起來的商譽。當然，特許經營對雙方當事人來說，也都有一定的局限性。例如，如果被特許人經營不善甚至倒閉，會在一定程度上影響特許人的商譽。又如特許人對被特許人要價可能過高，控制可能過嚴，這會影響被特許方靈活地開展經營。

如前所述，特許經營是通過特許經營協議為中介進行的經營方式。很多國家要求這種協議是書面的協議包括的內容一般有：
1.特許經營的內容。規定被特許人在商業活動中使用特許人的商標、商號、商業廣告、商業設計、發明、商業秘密、署名權等。該內容必須明確、具體，因為這是特許經幸協議的核心。
2.特許方所提供的商標、商號等知識產權的有效性及其擔保，以及特許方的經營歷史、狀況，以保證被特許方得到的特許經營是可靠的。
3.特許費用的計算與支付。
4.特許方對被特許方的義務，如培訓任務等。
5.特許方對被特許方的質量控制要求如遵守經營指南、允許檢查義務及從批準的渠道進貨等。
6.違約責任。
7.協議終止、變更的條件等。

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