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馳名商標的發展以及特點

“馳名商標”的表述早在19世紀中葉就已出現，但它作為一個正式的法律術語出現在國際條約中，則最早見于1925年修訂的《保護工業產權巴黎公約》（簡稱《巴黎公約》），而后在1994年對世界貿易產生重大影響的《與貿易有關的知識產權協議》（簡稱《 TRIPS協議》）也對馳名商標的特殊保護進行了規定。我國對馳名商標的保護始于1985年加入《巴黎公約》之后。在實踐中商標局直接以《巴黎公約》的有關規定為依據，保護過一些外國的馳名商標。隨著經濟體制改革的不斷深入，我國一些企業在參與國際市場競爭的過程中，不斷遇到如何有效保護自己馳名商標的問題。
直到1993年，立法機關在《商標法實施細則》（已廢止）第25條增加了對“公眾熟知商標”的保護條款。“公眾熟知商標并不完全等同于“馳名商標”。即便如此，這一規定在一定程度上仍然起到了保護馳名商標的作用。
1、1996年8月14日，國家工商行政管理局發布了《馳名商標認定和管理暫行規定》（已廢止）。這是我國第一部專門調整馳名商標認定和管理的行政規章。
2、商標局于2000年4月28日出臺的《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》（以下簡稱《認定馳名商標的通知》）明確了馳名商標在申請認定過程中的一系列問題。
3、2001年10月27日，第九屆全國人大常委會第24次會議通過了商標法的修改，2002年9月15日國務院公布第358號令，開始施行《中華人民共和國商標法實施條例》，現行商標法和《商標法實施條例》確立了馳名商標的認定與保護制度。
4、2002年10月12日，最高人民法院出臺了《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》對馳名商標的認定和保護也做了相應規定。
5、2003年6月開始施行的國家工商行政管理總局第5號令即《馳名商標認定和保護規定》又進一步對馳名商標的認定和保護進行了細化。

何為馳名商標?《馳名商標認定和保護規定》認為“馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。”按照《馳名商標認定和保護規定》的解釋，“相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。”對馳名商標的含義的界定，歷來公眾爭議頗大，各國學者也都試圖定義馳名商標，但所下定義各不相同。盡管如此，各個不同的定義中均包含著“高度馳名”、“信譽卓著”的含義所謂高度馳名，根據《 TRIPS協議》的解釋及各國的司法實踐指在一定區域范圍內，在生產者、消費者等相關公眾中廣為知曉;所謂信譽卓著，指的是商標標示的商品質量優良并長期穩定而贏得廣大消費者長久的喜愛和信任。具體而言，馳名商標具有以下特征：

（一）長期使用、廣泛宣傳
任何一個馳名商標都凝結了商家及其經營管理人員的聰明才智和辛勤勞動，從它的產生到它的發育再到它的成長、壯大，商家需要投入大量的人力、物力和財力。在保證其質量經久不衰的前提下，還要進行持久廣泛的宣傳。暫時的宣傳或短期質量優化不可能對消費者產生持久影響，也就無從建立起真正的商業信譽，馳名商標也就不可能產生。
（二）強烈識別性
市場經濟條件下，各種商品琳瑯滿目，讓消費者應接不暇而馳名商標卻可以給“眾里尋她千百度”的消費者以“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的感覺。
（三）巨額價值性
馳名商標能使企業在市場競爭中處于優勢地位，迅速而大量地推銷產品，獲得巨額利潤，成為企業開拓市場和占領市場的最有效武器。對于一個國家來說，世界馳名商標的多寡成為衡量國民經濟發展水平的標志之一。

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