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商標(biāo)到期不續(xù)展對(duì)公司是巨大損失

世界各國(guó)商標(biāo)立法對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)都有一定的時(shí)間限制。一般說來，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期從10年到20年不等，保護(hù)期滿后，商標(biāo)注冊(cè)人如果想延續(xù)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)的法律效力，就必須通過續(xù)展注冊(cè)程序。
總體上，注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展無論在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)都是一項(xiàng)程序上的工作，除個(gè)別情況外，商標(biāo)注冊(cè)有效期滿，一般都會(huì)申請(qǐng)續(xù)展。但我國(guó)商標(biāo)續(xù)展工作在很長(zhǎng)時(shí)間以來沒有受到足夠的重視，以某省2018年商標(biāo)續(xù)展情況為例，到期的注冊(cè)商標(biāo)為397600件，因沒有提出續(xù)展申請(qǐng)而失效的商標(biāo)多達(dá)200000件。主要原因有：
1、企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中轉(zhuǎn)產(chǎn)，新產(chǎn)品申請(qǐng)了新的注冊(cè)商標(biāo)，放棄了原來的注冊(cè)商標(biāo)；
2、企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品不適銷對(duì)路，停產(chǎn)、破產(chǎn)，其注冊(cè)商標(biāo)就不再需要續(xù)展了；
3、企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，管理混亂，商標(biāo)到期不續(xù)展造成商標(biāo)專用權(quán)失效的。
絕大部分商標(biāo)失效是因?yàn)榈谌N原因造成的，因此，提高企業(yè)的商標(biāo)續(xù)展意識(shí)意義重大。

首先，商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)培育產(chǎn)品品牌的重要保障。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品銷售的好壞在很大程度上決定于一個(gè)單位是否擁有好的品牌乃至名牌。縱觀眾多的名牌，無一不是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。“杜邦”商標(biāo)響徹全球已近200年，“Coca-Cola可口可樂”1893年注冊(cè)后續(xù)展至今，“同仁堂”醫(yī)藥、“張小泉”剪刀、“茅臺(tái)”酒都擁有上百年的歷史。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，它們均是通過商標(biāo)的續(xù)展傳承著歷史上形成的品牌并將之發(fā)揚(yáng)光大。
其次，注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值巨大，企業(yè)到期不續(xù)展就等于失去了一筆寶貴的財(cái)富。商標(biāo)的價(jià)值在于：
第一，成本價(jià)格。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)需要交納注冊(cè)規(guī)費(fèi)、代理費(fèi)、商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)及圍繞該商標(biāo)投人的其他費(fèi)用。
第二，市場(chǎng)信譽(yù)價(jià)值，注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)使用、經(jīng)營(yíng)會(huì)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生良好的信譽(yù)，會(huì)給其消費(fèi)者帶來超額收益。
例如，同一廠家生產(chǎn)同一服裝，貼上一般的牌子和貼上名牌賣的價(jià)錢會(huì)相差很大，這部分差價(jià)就來自商標(biāo)的市場(chǎng)信譽(yù)。商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值的存在依賴于法律對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)期滿不續(xù)展的就失去了商標(biāo)專用權(quán)，同時(shí)也就失去了商標(biāo)所蘊(yùn)涵的價(jià)值。再次，到期不續(xù)展放棄一個(gè)知名商標(biāo)，就等于放棄了企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)。商標(biāo)是企業(yè)開拓市場(chǎng)的有利武器，某一品牌一旦在消費(fèi)者心目中樹立起信譽(yù)，形成品牌偏好后，就不會(huì)輕易消失；而另一新的商標(biāo)即使質(zhì)量?jī)?yōu)于前者，也需要經(jīng)過很長(zhǎng)的時(shí)間磨合才能為消費(fèi)者所認(rèn)可。樹立一個(gè)品牌不容易，而丟掉一個(gè)品牌就丟失了該品牌的消費(fèi)者群體，丟失了該品牌的市場(chǎng)。

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