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加入WTO以后，我國的出口商品大量增加，與此同步，各個企業應該大力加強商標的國外注冊意識，積極行動以確保我國企業的商品和服務在國外得到保護。據統計，我國外貿企業在國外120多個國家和地區取得的注冊商標僅僅數萬個，許多企業只有很少甚至沒有國外的注冊商標，而這些企業的經營的許多商品長期銷往國外。這些企業的商品一旦在國外被仿冒或被商標侵權，將會很難受到保護。
相反，許多發達國家的企業十分重視國際市場商標權的取得，如美國雷諾公司先后在世界100多個國家和地區注冊了1萬多件商標，日本的松下電器產業株式會社先后在180個國家和地區注冊了1.3萬個商標。在經濟全球化的今天，隨著我國出口貿易的不斷擴大，商標的國外注冊顯得尤為重要。

首先，從出口商品，占領市場的角度來看。一方面，現代企業在國外取得商標的獨占權，能有效打擊仿冒或侵權行為。商標是企業形象、信譽及商品質量的集中體現。商標，作為一種工業產權，具有排他性的特點，但這種權利不是自然產生的。商標的最先使用者并不一定就是商標的所有者，法律對商標權的保護是有條件的。世界上除了少數國家（如美國、菲律賓等）實行使用在先原則外，大部分國家包括中國都采取了注冊原則和申請在先原則。商標只有經過注冊，商標所有人才享有獨占權，但是由于商標具有嚴格的地域性，在本國注冊的商標，只受本國法律的保護，要想得到他國的法律保護，必須到國外申請注冊。如果不及時注冊，就不能享有法律賦予的商標獨占權，在受到不法的仿冒和侵權的時候，難以得到及時有效的保護。
另一方面，現代企業在國外取得商標注冊，有利于企業在國外市場擴大銷售，實行品牌戰略，長期穩定地占領國際市場，成為消費者喜愛的名牌產品其次，從防止已在國內注冊的商標和知名商標在國外被搶注，實現企業自我保護的角度來看。縱觀國內外市場，搶注商標的爭斗從未間斷過。“搶注”是一種通過搶在原商標使用者之前在某國注冊該商標，以獲得經濟利益的一種競爭行為。我國企業由于走向國際市場的時間不長，對商標的國外注冊還不夠重視所以許多在國內外市場上已小有名氣的品牌被外商搶注的現象時有發生，已嚴重威脅到我國企業的出口市場。如“紅塔山”、“青島啤酒”、“鳳凰”等諸多名牌都曾遭到被搶注的厄運。因此，國內名牌商品企業或要發展對外貿易的企業，一定要在外國及時辦理商標注冊。

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注冊國外商標的意義