前段時(shí)間，樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司(以下簡稱“樂視”)因未按時(shí)履行給付義務(wù)，被限制高消費(fèi)。另外，企查查顯示，樂視名下的580項(xiàng)商標(biāo)被司法拍賣，起拍價(jià)為1400萬元，最終成交價(jià)為1603萬元。

說起樂視名下商標(biāo)被拍賣，不得不提及其上一次天價(jià)商標(biāo)拍賣活動(dòng)。2020年6月，樂視一改昔日的光輝形象，其公司的無形資產(chǎn)被迫拍賣，其中就包括“樂視”、“樂視超級電視”等眾多商標(biāo)，與門可羅雀的樂視股票相比，樂視持有的商標(biāo)拍賣消息則引發(fā)眾人的關(guān)注，甚至掀起一波競拍狂潮。此次競拍的商標(biāo)高達(dá)1300個(gè)，預(yù)估價(jià)為19.49萬元，起拍價(jià)為13.64萬元，最終天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司以1.31億元的高價(jià)拍的競拍商標(biāo)，這一成交價(jià)與起拍價(jià)相比，翻了上千番。其實(shí)人們在驚訝最終成交價(jià)的同時(shí)，也不禁為沒落的樂視王國唏噓，畢竟曾經(jīng)市價(jià)高達(dá)1700億元的樂視如今只落得商標(biāo)被拍賣的下場，不過想想樂視昔日的輝煌，也明白成交價(jià)既在意料之外也在情理之中。

時(shí)隔一年，樂視名下的商標(biāo)再次被拍賣。本次參與拍賣的商標(biāo)主要包括“樂迷”“樂映”“樂生活”等，由北京市第三人民法院支持競拍，最終由天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司以1603萬元的價(jià)格拍下，盡管與上一次拍賣的天價(jià)商標(biāo)不能相提并論，但相比普通商標(biāo)而言，也可以算得上一筆天文數(shù)字了。

為什么樂視的商標(biāo)可以賣出如此高價(jià)呢?在很多人眼中，如今的樂視已經(jīng)是一家日薄西山的企業(yè)，甚至可以說是積累了大量的負(fù)面聲量。但是就是這樣一個(gè)企業(yè)名下的商標(biāo)卻能屢次賣出高價(jià)，背后的原因就是是什么呢?

盡管樂視本身負(fù)面新聞較多，但在長期的發(fā)展和曾經(jīng)鋪天蓋地的宣傳中，樂視積累了大量的認(rèn)知度，能夠被消費(fèi)者輕松辨別、獲取廣泛的關(guān)注。即使是對樂視品牌不再有好感的企業(yè)，也會(huì)因?yàn)閼T性而觀望一下，關(guān)注樂視商標(biāo)的后續(xù)發(fā)展。因此，再怎樣的負(fù)面聲量，相比乏人問津的新商標(biāo)也占了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。這就是樂視商標(biāo)被多次高價(jià)拍賣的主要原因之一。

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