近日，鴻星爾克、匯源果汁、蜜雪冰城等一些民族企業(yè)被頻頻送上熱搜。這些民族企業(yè)可能自身“并不富?！?，卻為河南抗洪救災(zāi)捐出巨資，這份在國家危難面前的大義讓我們一次次破防。

這些品牌承載著我們的民族情感，兢兢業(yè)業(yè)幾十載，除了物美價(jià)廉的產(chǎn)品讓我們稱贊之外，它們在商標(biāo)保護(hù)方面也極為用心。

不得不說，鴻星爾克的商標(biāo)護(hù)城河還是非常完善的。

據(jù)企業(yè)查詢顯示，鴻星爾克擁有專利264項(xiàng)，商標(biāo)853項(xiàng)。并在全球100多個(gè)國家擁有商標(biāo)專有權(quán)，將品牌影響力推向世界，同時(shí)，也讓世界看到中國品牌的崛起與力量。

我們可以看出，鴻星爾克是以中文、英文、圖形分開或組合等不同形式來申請注冊的，將商標(biāo)的基本元素做到全面覆蓋。這也就是為什么現(xiàn)在他們在使用的過程中，可以靈活在產(chǎn)品包裝，吊牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等不同載體上對商標(biāo)自由組合使用。

不僅如此，將商標(biāo)元素進(jìn)行分開申請，比單獨(dú)申請的注冊成功率高，且審查速度快。每個(gè)商標(biāo)作為個(gè)體且具有較強(qiáng)的顯著性，能更好增強(qiáng)商標(biāo)的防御力。

打造獨(dú)特品牌文化，提升品牌附加值

品牌是一種無形的資產(chǎn)，從某種程度上說，品牌消費(fèi)就是文化消費(fèi)。鴻星爾克自成立之日起，便致力于打造獨(dú)特的品牌文化，不斷提升品牌附加值。其所倡導(dǎo)的“TO BE No.1（邁向第一）”的奮斗精神，不僅廣為人知，更成為許多年輕人的座右銘。

鴻星爾克通過自身品牌文化的魅力，倡導(dǎo)年輕、時(shí)尚、陽光的生活方式，鼓勵(lì)年輕人勇于探索，演繹真實(shí)的內(nèi)心世界。

在國內(nèi)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，商標(biāo)品牌發(fā)展的重要性進(jìn)一步的凸顯。對于國內(nèi)市場的建設(shè)而言，一方面，我國早已進(jìn)入 品牌消費(fèi)時(shí)代。商標(biāo)品牌取代了價(jià)格而成為了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和選擇商品或服務(wù)的關(guān)鍵考慮因素。

這就要求企業(yè)要不斷深化傳統(tǒng)品類的優(yōu)化升級(jí)，提升商品或服務(wù)質(zhì)量，并通過樹立商標(biāo)品牌信譽(yù)來提升企業(yè)形象，吸引和留住消費(fèi)者。

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