Ambrosial一詞來源于希臘，用來形容特別的美味，安慕希正是該詞的音譯。

近日，安慕希關聯公司伊利股份申請了一些特別的商標，名稱為“安慕東”、“安慕南”、“安慕北”等等。

安慕希這波神操作，引發網友調侃，有網友建議直接注冊“東南西北中發白”，湊一桌麻將牌。

事實上，安慕希注冊這么多近似商標也是品牌保護之舉，很多大企業出于商標防御性目的都注冊了很多近似商標。

比如拼多多公司注冊“拼夕夕”、“拼刀刀”等商標；小米公司注冊“黑米”、“紫米”等商標；老干媽還注冊了“老干爹”、“老干爸”、“老姨媽”等，通過大量注冊這種方式，防御他人“搭便車”的行為，構筑品牌護城河。

目前，品牌的影響力不容小覷，消費者購物往往會認準熟悉的品牌，而消費者與品牌之間的連接就是商標，商標的作用愈發明顯。

伊利集團深諳商標的重要性，不僅注冊“安慕東/南/北”等商標保護安慕希品牌，而且旗下還擁有大量商標，超12000件！

除了品牌商標之外，伊利集團還申請了很多個性化商標，以新近申請的為例，有“卸卸你壓”、“別太敏感”、“通通消化”、“脂脂沒沒”、“沙漠臻駝”、“絲路禮贊”、“創奧會”等等。

我國商標注冊遵循“在先原則”，誰先申請就初步審定誰的商標，因此很多大企業往往會提前注冊很多商標，以備不時之需。不管用不用，先申請了再說。

商標也是企業的核心知識產權，隨著品牌知名度的不斷提升，商標價值也會水漲船高，成為企業無形的財富，在今后的發展中為品牌助力。

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