如今，商標買賣的發(fā)展勢頭正猛，買賣商標的人數(shù)也與日俱增，各個行業(yè)的新建的企業(yè)多以購買商標為主，而在現(xiàn)實生活中還存在另外一種比較特殊的現(xiàn)象，有一個群體在建立新品牌的時候并沒有購買商標的念頭，而是選擇自行注冊商標并開始經(jīng)營，這是什么原因?qū)е碌哪兀?/p>

在我國，品牌經(jīng)濟縱然是商品經(jīng)濟發(fā)展的主要趨勢，而明星效應也是影響品牌建立的重要影響因素。明星在經(jīng)營自己形象的同時，也有自己的“副業(yè)”，例如謝娜、周杰倫等有自己的服裝店，陳赫、鄧倫等明星有自己的火鍋店，還有很多明星或者其所屬的公司將以自己的名字作為商標品牌名稱注冊商標。例如黃磊黃小廚這一商標就注冊了餐飲商標，這一商標就是在黃磊名字的基礎上創(chuàng)作而來的，而市場中存在的商標很少能夠達到這一效果。張庭Tin’Secret商標也是基于明星張庭的名字創(chuàng)作的，作為化妝品類別的商標，既有明星的光環(huán)加持，又符合商標獨創(chuàng)性和顯著性的特征。

其實仔細一想，明星們沒有選擇注冊商標也是可以理解的，畢竟明星都是自帶光環(huán)的，可以滿足粉絲的愿望和要求，注冊商標能夠傾注明星們的心血，而這一商標不是與明星本身有關，就是與粉絲應援物有關，既有明星效應，又拉近了粉絲與偶像之間的關系，消費者在購買這一產(chǎn)品時往往也是沖著明星的流量去買的，在商標投入使用的前期確實會給店鋪帶來足夠的流量，但是需要注意的是，一旦粉絲或者消費者發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品“名不副實”就會很失望，將明星效應過分放大，而這一負面信息對商標本身和店鋪的影響也是巨大的。總的來說，消費者購買商品最終的目的是希望商品的質(zhì)量上乘，一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不盡如人意，除了忠實粉絲之外，是沒有多少愿意為明星的產(chǎn)品買單的。

明星選擇注冊商標是因為本身帶有流量，能夠在前期提升商標的影響力，而一般的企業(yè)要想在短時間內(nèi)提高產(chǎn)品的銷售量，最直接的方法還是購買商標。

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