近段時間以來，特斯拉可謂是處在風(fēng)口浪尖，實屬汽車圈的“頂流”，一舉一動都備受矚目。6月22日，據(jù)“@特斯拉客戶支持”微博平臺發(fā)布的消息，特斯拉官方售后賬號更換新Logo，此前的紅色Logo更變?yōu)楝F(xiàn)在的灰黑色Logo，其特別有辨識度的T型Logo不變。
隨后，該微博賬號及特斯拉官方微博賬號，均在第一時間內(nèi)對原頭像進行了更新，此前的紅色背景Logo變成了現(xiàn)在的灰色背景。
一直以來，特斯拉標志性的“T型”車標已廣為人知。
據(jù)官方介紹，特斯拉汽車是以電氣工程師和物理學(xué)家尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla）的名字來進行命名的，其Logo起源于該品牌的首字母“T”。
然而，它的標志不僅代表特斯拉（Tesla）的首字母縮寫，還有另一種含義。特斯拉的CEO·馬斯克曾在社交媒體上解釋說，“T型”標識實際上是指電動機的橫截面。字母T的主體部分代表電機轉(zhuǎn)子的一部分，字母T上方的弧線代表電機定子的一部分。
此次關(guān)于Logo“由紅變黑”的理由，特斯拉并沒有給出明確解釋，對如此突然之舉，不少腦洞大開的網(wǎng)友調(diào)侃稱，這是灰心了還是變心了？
如今眾多車企都在做扁平化、黑化車標的背景下，特斯拉也算是跟上了潮流。
我們知道更換logo，一定要重新進行商標注冊，此前小米更換logo就重新布局了一番！那么特斯拉新logo又如何呢？
據(jù)i企服APP相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該logo曾被臺灣控股有限公司搶注商標，目前針對該商標的異議程序已完成。商標異議的內(nèi)容范圍很廣，既包括初步審定的商標與申請在先的商標相同或近似，也包括初步審定的商標違反了《商標法》的禁用條款及商標不具顯著性等。
另外，我們看到，近幾年來還有多家公司試圖注冊與之相仿的商標。
i企服APP顯示，特斯拉相關(guān)商標目前已成功注冊2246條項，其中特斯拉商標59條，53項均為其他公司申請注冊。
回顧上月初，華為公司申請注冊“鴻蒙”商標被駁回，法院給出的原因是：華為所申請的文字商標“鴻蒙”與引證商標“CRM鴻蒙商標及圖”容易造成相關(guān)公眾混淆誤認。
一審判決書顯示，有兩家企業(yè)注冊有“鴻蒙”相關(guān)的商標信息，分別是北京海岸鴻蒙標準物質(zhì)技術(shù)有限責(zé)任公司和河北鴻蒙廣告發(fā)展有限公司。
為此，原告華為列出三個理由，請求法院撤銷國家知識產(chǎn)權(quán)局的決定。
其中一個理由是：“鴻蒙OS”系統(tǒng)具有重要意義。“鴻蒙”系具有國民級的支持與喜愛的品牌，在全國人民心中有不可動搖的知名度和美譽度，并與華為建立起不可分割的緊密、穩(wěn)定的對應(yīng)聯(lián)系，與引證商標共存并不會造成相關(guān)公眾的混淆誤認。
隨著鴻蒙系統(tǒng)正式發(fā)布，“鴻蒙”商標將與華為產(chǎn)生越來越密切的聯(lián)系。訴訟遇阻之后，購買商標成為最直接，也最省力的方式。
本次商標的轉(zhuǎn)讓，對于搶注“鴻蒙”商標的公司，可謂是“天上掉餡餅”。這也意味著此前華為關(guān)于“鴻蒙”的商標爭奪戰(zhàn)或?qū)⒏嬉欢温洹Ｓ纱丝梢钥闯觯崆斑M行知識產(chǎn)權(quán)的布局的重要性已不言而喻。
阿里“躺平”，瑞幸“YYDS”背后的商標搶注
商標注冊這件事，百花齊放，爭奇斗艷，不僅有小公司蹭熱度，也有大公司互相試探，更多的還是惡意搶注，時刻準備碰瓷的。
除了華為的“鴻蒙”商標，還有引發(fā)激烈討論的“躺平”也被阿里巴巴注冊成了商標。不過阿里倒不是蹭熱度，而是在為自身“企業(yè)文化——996”代言的同時，還開發(fā)了一個居家好物分享社區(qū)APP，名字就叫“躺平”。今年1月，躺平商標已被阿里注冊，目前阿里手里已經(jīng)有“躺平”“躺平設(shè)計家”“躺大平”等56個相關(guān)商標。
而瑞幸找到因為“不想上班”人設(shè)大火的利路修做“冰咖推薦官”，廣告關(guān)鍵詞YYDS（“永遠的神”拼音縮寫），這個詞最早是一個電競主播的口頭禪，趁著這兩年互聯(lián)網(wǎng)到處用縮寫的語言習(xí)慣出圈，成為很多人常用的梗。
本以為是官方為了博取關(guān)注跟著玩兒梗，沒想到瑞幸卻把“YYDS歪歪滴艾斯”給注冊成了商標。
雖然瑞幸這波操作并不影響我們以后網(wǎng)上沖浪的時候繼續(xù)使用“YYDS”表達贊嘆，但網(wǎng)友的反應(yīng)卻不是很好，“路人”大多都在質(zhì)疑瑞幸憑什么把這種網(wǎng)絡(luò)流行的非原創(chuàng)詞匯注冊成自己的商標。
企業(yè)與商標注冊
大廠之間互相搶注帶有對方元素的商標，可以說是商業(yè)競爭的常見手段之一，某種程度上能達到限制競爭對手商標名稱的選擇和商標使用空間的目的。
無論是企業(yè)還是個人，在互聯(lián)網(wǎng)時代都有成為品牌的可能，很多自媒體人自己的名字就是品牌。但就是因為用自己的名字有太多的理所應(yīng)當(dāng)，從而忽視了商標作為品牌防御基建的重要作用。
而在蹭熱度、碰瓷敲詐和自我防御等多種目的驅(qū)使下，搶注商標的事情并不會停止。
同時，隨著商標注冊量的增加，商標越來越不容易注冊。
首先，因為常用漢字的局限，翻來覆去地使用，難免會與在先注冊的商標發(fā)生近似的風(fēng)險。
其次，因為隨著商標法的不斷完善，很多小聰明、小手段都被禁止。新注冊商標很容易出現(xiàn)駁回不通過的情況，而且注冊商標需要等7個月左右的時間，才能知道結(jié)果。
對于企業(yè)而言，商業(yè)上的機會爭分奪秒，占據(jù)先機必然有巨大的優(yōu)勢，所以說，商標是企業(yè)競爭的有力工具，作為一種無形資產(chǎn)所具有的價值是非常巨大的，對于品牌的發(fā)展、公司的發(fā)展、融資等都有著深遠的影響以及巨大的推動作用，在當(dāng)今社會中商標可以說是企業(yè)必備。
商標可以看做是一個企業(yè)的標志，是企業(yè)的“名片”，可見，商標對于企業(yè)的重要性是不言而喻的。
商標注冊可以是為企業(yè)爭取儲備商標的一個途徑，在實際運用中，商標注冊需要經(jīng)歷的時間很久，所以提早進行商標布局有利于企業(yè)商標的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您對商標注冊的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標代理服務(wù)
