去年六月，一則商標(biāo)公開拍賣信息，吸引了無數(shù)人的眼球。“樂視”、”樂視TV“、“樂視超級電視”.....隨著昔日的樂視生態(tài)王國落下帷幕，樂視遺留的資產(chǎn)也被掛上了拍賣平臺(tái)。比起無人問津的樂視股票，樂視持有的1354項(xiàng)商標(biāo)（其中五項(xiàng)已注銷）則掀起了一大波競拍狂潮。

據(jù)了解，這1300 多個(gè)商標(biāo)，拍賣商標(biāo)評估價(jià)為 19.49 萬元，以 13.64 萬起拍。經(jīng)公開競價(jià)，最終被競買人天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司以 1.31 億元的價(jià)格買下。對比這一千余項(xiàng)商標(biāo)的起拍價(jià)，最終的成交價(jià)足足翻了近千倍，讓人不得不感慨。其實(shí)，曾經(jīng)市值達(dá)1700億元的樂視，一直是不少投資者關(guān)注的對象，憑樂視在國內(nèi)的知名度，這些商標(biāo)達(dá)到這個(gè)價(jià)格也在情理之中。

樂視再度拍賣商標(biāo)

“天價(jià)商標(biāo)拍賣”事件時(shí)隔一年，近日，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司因未按時(shí)履行給付義務(wù)，被限制高消費(fèi)，關(guān)聯(lián)對象為樂視網(wǎng)現(xiàn)任董事長劉延峰，申請人為天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司。

如今的樂視網(wǎng)什么最值錢？可能就是它持有的各種“樂視”商標(biāo)了。果不其然，近日，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司新增一條司法拍賣信息，拍賣標(biāo)的為其名下580項(xiàng)商標(biāo)，包括“樂迷”“樂映”“樂生活”等。委托法院北京市第三中級人民法院，競買人為天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司，起拍價(jià)為1400萬元，成交價(jià)為1603萬元。雖然無法達(dá)到前一次拍賣驚人的數(shù)額，但對比其他企業(yè)來說，依舊是不菲的數(shù)字。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)

已經(jīng)破產(chǎn)的企業(yè)，為什么商標(biāo)能夠拍出天價(jià)？

商業(yè)實(shí)踐中，消費(fèi)市場開拓所需的物質(zhì)投資甚巨，商品能夠在市場上取得不俗的消費(fèi)業(yè)績和市場份額，與品牌權(quán)利人和使用者的投入密不可分。樂視經(jīng)過多年經(jīng)營，相關(guān)的商標(biāo)在國內(nèi)市場具有超高的知名度，能夠被消費(fèi)者所識(shí)別，同時(shí)企業(yè)可以依靠“樂視”商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的知名度和認(rèn)可，獲得擴(kuò)大市場份額的市場基礎(chǔ)。因此即便樂視退市，樂視的商標(biāo)仍然具有價(jià)值。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有著難以替代的優(yōu)勢，對企業(yè)的發(fā)展也是具有巨大的推動(dòng)作用。商標(biāo)的價(jià)值多少，沒有一個(gè)非常固定的判定。即使是企業(yè)不存在了，但是品牌所形成的無形的價(jià)值并沒有消亡。有時(shí)，商標(biāo)拍賣溢價(jià)往往比有形資產(chǎn)更高，對清償債務(wù)也是很好的選擇。

隨著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值保護(hù)，而商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要組成部分，更像是一個(gè)企業(yè)品牌的象征。擁有商標(biāo)不僅能使企業(yè)免受侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個(gè)好商標(biāo)能為企業(yè)孵化巨大的財(cái)產(chǎn)利益，其價(jià)值往往是難以估量的。

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