很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)之初對商標的不夠重視，覺得沒必要耗費精力和金錢去注冊商標。那么，如果一個企業(yè)的產品和服務已進入市場進行推廣和銷售，商標還未注冊，這個企業(yè)會面臨什么呢？

首先，企業(yè)沒有注冊商標，就意味著所有企業(yè)都可以隨意使用這個商標，那么企業(yè)品牌辛苦積累下來的品質和知名度，很可能就會因為一些不良企業(yè)對該商標的使用而給自身企業(yè)的信譽、市場形象造成負面影響。

其次，一旦被其他企業(yè)搶先注冊，那么該商標的所有權就直接歸屬別家企業(yè)了，自家企業(yè)將無權繼續(xù)使用該商標。日后要么從他人手中高價買回，要么只能被迫改名，放棄自己一直使用的品牌名稱，這無疑就加大了經營成本。

未注冊商標是指未獲得國家主管機關的注冊，使用人不具有商標專用權的商標。企業(yè)使用未注冊商標的風險主要有以下幾點：

1、不受法律保護

《商標法》第三條規(guī)定：“經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。”

所以說，企業(yè)使用未注冊商標的最大風險就是商標無法獲得相關法律的保護。企業(yè)對該商標不享有商標專用權，其他企業(yè)也能使用該商標。

2、容易遭到他人搶注

我國《商標法》規(guī)定，商標專用權只能通過商標注冊取得，采用申請在先原則，即誰先申請注冊，誰就擁有該商標的專用權。

如果企業(yè)使用的是未注冊的商標，一旦商標被他人成功搶注，企業(yè)可能就無法再繼續(xù)使用該商標，之前花費在宣傳該商標的人力、物力、財力都將付諸東流。

3、容易侵犯他人的商標專用權

使用未注冊商標，容易侵犯他人的商標專用權。企業(yè)使用的未注冊商標若與他人在先注冊的商標相同或近似，則有可能侵犯了該企業(yè)的商標專用權，從而引發(fā)商標糾紛，甚至會讓雙方對薄公堂。若最終認定企業(yè)確實侵犯了他人的商標專用權，還可能會賠償他人的經濟損失。

4、商標無法成為企業(yè)的無形資產

在知識產權領域，無形資產包括專利權和商標權。我國的《商標法》規(guī)定只有成功注冊的商標才受到法律保護，才能形成商標權。如果企業(yè)使用的是未注冊的商標，該商標將無法受到法律保護，也就無法形成商標權，也就無法成為企業(yè)的無形資產。

注冊商標是每個企業(yè)打開市場的敲門磚，企業(yè)想要長遠發(fā)展，對品牌進行商標注冊是保證企業(yè)獲得良好穩(wěn)步發(fā)展的。

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