中華老字號歷史悠久、底蘊深厚，憑借世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務，形成了良好信譽和品牌價值。被大眾熟知且認同的老字號商標，一旦被同業(yè)競爭者侵權，既容易誤導消費者，也給原老字號帶來影響和損害。當“上海冠生園”撞上“新都冠生園”，你以為一母同胞的兩家企業(yè)對峙法庭，究竟是怎么回事呢？
案 情 簡 介
被告作為同業(yè)競爭者，在原告“冠生園”字號及商標已具有極高影響力的前提下，將“冠生園”登記為自己的企業(yè)字號，易使相關公眾產(chǎn)生混淆誤認，攀附惡意明顯，違反誠實信用原則，構成不正當競爭；
同時，被告在其產(chǎn)品、官網(wǎng)、微信公眾號上突出使用“新都冠生園”、“新都冠生園出品”等字樣的行為，亦構成商標侵權。
故向法院提出訴訟請求：
被告成都市新都區(qū)冠生園食品有限責任公司辯稱：
首先，不構成商標侵權。被告未將冠生園作為商標使用，產(chǎn)品標注的是自己的商標“新冠”和“禧月坊”。生產(chǎn)產(chǎn)品外包裝上的“冠生園”與原告商標也不相同。產(chǎn)品外包裝上醒目位置均標注自己的商標及生產(chǎn)廠家，盡到了嚴格的告知義務，普通大眾可以分辨出產(chǎn)品品牌和生產(chǎn)者，不易造成混淆。對于大眾來說，被告企業(yè)官網(wǎng)域名中的字母“gsy”與“冠生園”商標中的“gsy”不具有必然的對應關系。
其次，不構成不正當競爭。被告企業(yè)字號中“冠生園”的淵源是與重慶冠生園的聯(lián)營，后沿用至今，并非攀附故意。被告名下的兩個商標“新冠”和“禧月坊”在四川乃至西南地區(qū)都創(chuàng)造了一定的知名度，其中“新冠”商標被評為成都市著名商標，在品牌發(fā)展順利的情況下，被告企業(yè)也無需傍名牌。
綜上，不同意原告所有的訴訟請求。
本 案 主 要 爭 議 焦 點 ：
一、被告將“冠生園”作為字號注冊為企業(yè)名稱并完整規(guī)范使用的行為是否構成對原告的不正當競爭。法院認為：被告取得“冠生園”字號自有其歷史淵源與時代背景，企業(yè)與新都縣冠生園食品聯(lián)營廠具有承繼關系，其注冊、使用“冠生園”字號時間早于上海冠生園公司取得“冠生園”字號時間，亦早于“冠生園”商標被認定為馳名商標、中華老字號時間。同時考慮到，一個傳統(tǒng)老字號因歷史原因形成一脈相承之下多個老字號經(jīng)營主體并存的情況并不少見，在這種情況下，各個經(jīng)營主體都不具有惡意，形成的字號權具有其正當性。被告在當?shù)亟?jīng)營多年，具有一定的規(guī)模與生產(chǎn)能力，如果完整規(guī)范地使用企業(yè)名稱，并不會引起相關公眾的混淆誤認，故不構成不正當競爭。
二、被告使用“冠生園”、“新都冠生園”、“新都冠生園出品”等字樣以及注冊使用“xdgsy.com.cn”域名的行為是否構成對原告注冊商標專用權的侵害。
法院認為：同屬食品行業(yè)競爭者，被告應當知曉原告“冠生園”商標具有較高知名度，亦知曉聯(lián)營合作結束后不得再使用冠生園牌名、商標和包裝，應當在相關標識的使用上予以合理避讓。然被告不規(guī)范使用企業(yè)名稱，在產(chǎn)品、官網(wǎng)、微信公眾號上突出“新都冠生園”、“新都冠生園出品”等字樣作為產(chǎn)品推薦之用。根據(jù)被告的舉證，其自有商標具有一定的知名度，而企業(yè)字號本身的知名度卻未涉及，然從其實際使用的方式包括產(chǎn)品的標識位置來看，其“新都冠生園”信息更為突出。且“冠生園”部分以不同字體、不同大小的方式予以呈現(xiàn)，較易使相關公眾將注意力著重放于“冠生園”三個字上，難謂正當。而本案中，“冠生園”既是原告的馳名商標、中華老字號，又是原告及其關聯(lián)公司的字號，相關公眾在施以一般注意力的情況下，亦無法區(qū)分被告的該種使用方式系指向企業(yè)名稱還是指向商標，該種使用方式易使相關公眾將上述標識與原告的涉案商標產(chǎn)生混淆誤認，構成商標侵權。至于被告注冊使用“xdgsy.com.cn”域名，因字母組合“xdgsy”讀音和含義不具有唯一性，難以認定其與“冠生園”存在對應關系。且原告主張的3個涉案商標中僅有一個包含“G.S.Y”字樣，從中國消費者的閱讀習慣來看，該商標主要識別部分仍為“冠生園”中文字樣。難以認定“xdgsy”與3個涉案商標構成相同或近似。故注冊使用該域名的行為不構成商標侵權。
綜上，法院在考慮了涉案商標的知名度、被告實施的涉案侵權行為的性質(zhì)、過錯程度、侵權持續(xù)時間及其他侵權情節(jié)等因素后依法酌情確定賠償數(shù)額，判決被告停止商標侵權行為，并向原告賠償損失50萬元?，F(xiàn)判決已生效。
“冠生園”作為知名民族品牌、中華老字號的代表，其傳承中華傳統(tǒng)文化，同時亦是中華民族歷史的載體，具有極大的凝聚力和感召力，保護中華老字號是知識產(chǎn)權保護的應有之義。但實踐中，一個傳統(tǒng)老字號因歷史原因形成一脈相承之下多個老字號經(jīng)營主體并存的情況并不少見。在這種情況下，各個經(jīng)營主體都不具有惡意，形成的字號權具有其正當性，完整規(guī)范地使用企業(yè)名稱并不構成不正當競爭。同時亦要考慮到，注冊商標專用權保護與尊重中華老字號傳承之間的利益平衡關系。當“冠生園”商標專用權已明確歸一經(jīng)營主體享有時，其他經(jīng)營主體若再有意識地突出使用相關字樣，顯然難謂正當，構成商標侵權。
本案系一起由中華老字號引起的商標侵權及不正當競爭糾紛案件，與普通的此類案件相比，其不同之處在于既要給予中華老字號強有力的法律保護，又要尊重其歷史傳承與時代背景，平衡好兩者之間的利益關系。如果按照傳統(tǒng)的侵權案件思路審理本案難度較大，尤其是對被告企業(yè)名稱完整規(guī)范的使用不構成不正當競爭的抗辯難度更大。本案被告取得“冠生園”字號具有其歷史淵源與時代背景，主觀上并無摹仿、攀附惡意，如能完整規(guī)范地使用其企業(yè)名稱屬于合理使用范疇；而如有意識地突出使用相關字樣，則存在主觀惡意，構成商標侵權。商標侵權及不正當糾紛案件，往往并不是非黑即白，需要考慮很多因素，本案最重要的是案件的定性，而非賠償金額。這樣的司法裁判結果為中華老字號的保護提供了一種全新的思路，具有示范指引作用。
一個好商標就是一個好品牌。市場未動，商標先行！希望各大企業(yè)能加強知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
