中華老字號歷史悠久、底蘊深厚，憑借世代傳承的產品、技藝或服務，形成了良好信譽和品牌價值。被大眾熟知且認同的老字號商標，一旦被同業競爭者侵權，既容易誤導消費者，也給原老字號帶來影響和損害。當“上海冠生園”撞上“新都冠生園”，你以為一母同胞的兩家企業對峙法庭，究竟是怎么回事呢？
案 情 簡 介
被告作為同業競爭者，在原告“冠生園”字號及商標已具有極高影響力的前提下，將“冠生園”登記為自己的企業字號，易使相關公眾產生混淆誤認，攀附惡意明顯，違反誠實信用原則，構成不正當競爭；
同時，被告在其產品、官網、微信公眾號上突出使用“新都冠生園”、“新都冠生園出品”等字樣的行為，亦構成商標侵權。
故向法院提出訴訟請求：
被告成都市新都區冠生園食品有限責任公司辯稱：
首先，不構成商標侵權。被告未將冠生園作為商標使用，產品標注的是自己的商標“新冠”和“禧月坊”。生產產品外包裝上的“冠生園”與原告商標也不相同。產品外包裝上醒目位置均標注自己的商標及生產廠家，盡到了嚴格的告知義務，普通大眾可以分辨出產品品牌和生產者，不易造成混淆。對于大眾來說，被告企業官網域名中的字母“gsy”與“冠生園”商標中的“gsy”不具有必然的對應關系。
其次，不構成不正當競爭。被告企業字號中“冠生園”的淵源是與重慶冠生園的聯營，后沿用至今，并非攀附故意。被告名下的兩個商標“新冠”和“禧月坊”在四川乃至西南地區都創造了一定的知名度，其中“新冠”商標被評為成都市著名商標，在品牌發展順利的情況下，被告企業也無需傍名牌。
綜上，不同意原告所有的訴訟請求。
本 案 主 要 爭 議 焦 點 ：
一、被告將“冠生園”作為字號注冊為企業名稱并完整規范使用的行為是否構成對原告的不正當競爭。法院認為：被告取得“冠生園”字號自有其歷史淵源與時代背景，企業與新都縣冠生園食品聯營廠具有承繼關系，其注冊、使用“冠生園”字號時間早于上海冠生園公司取得“冠生園”字號時間，亦早于“冠生園”商標被認定為馳名商標、中華老字號時間。同時考慮到，一個傳統老字號因歷史原因形成一脈相承之下多個老字號經營主體并存的情況并不少見，在這種情況下，各個經營主體都不具有惡意，形成的字號權具有其正當性。被告在當地經營多年，具有一定的規模與生產能力，如果完整規范地使用企業名稱，并不會引起相關公眾的混淆誤認，故不構成不正當競爭。
二、被告使用“冠生園”、“新都冠生園”、“新都冠生園出品”等字樣以及注冊使用“xdgsy.com.cn”域名的行為是否構成對原告注冊商標專用權的侵害。
法院認為：同屬食品行業競爭者，被告應當知曉原告“冠生園”商標具有較高知名度，亦知曉聯營合作結束后不得再使用冠生園牌名、商標和包裝，應當在相關標識的使用上予以合理避讓。然被告不規范使用企業名稱，在產品、官網、微信公眾號上突出“新都冠生園”、“新都冠生園出品”等字樣作為產品推薦之用。根據被告的舉證，其自有商標具有一定的知名度，而企業字號本身的知名度卻未涉及，然從其實際使用的方式包括產品的標識位置來看，其“新都冠生園”信息更為突出。且“冠生園”部分以不同字體、不同大小的方式予以呈現，較易使相關公眾將注意力著重放于“冠生園”三個字上，難謂正當。而本案中，“冠生園”既是原告的馳名商標、中華老字號，又是原告及其關聯公司的字號，相關公眾在施以一般注意力的情況下，亦無法區分被告的該種使用方式系指向企業名稱還是指向商標，該種使用方式易使相關公眾將上述標識與原告的涉案商標產生混淆誤認，構成商標侵權。至于被告注冊使用“xdgsy.com.cn”域名，因字母組合“xdgsy”讀音和含義不具有唯一性，難以認定其與“冠生園”存在對應關系。且原告主張的3個涉案商標中僅有一個包含“G.S.Y”字樣，從中國消費者的閱讀習慣來看，該商標主要識別部分仍為“冠生園”中文字樣。難以認定“xdgsy”與3個涉案商標構成相同或近似。故注冊使用該域名的行為不構成商標侵權。
綜上，法院在考慮了涉案商標的知名度、被告實施的涉案侵權行為的性質、過錯程度、侵權持續時間及其他侵權情節等因素后依法酌情確定賠償數額，判決被告停止商標侵權行為，并向原告賠償損失50萬元。現判決已生效。
“冠生園”作為知名民族品牌、中華老字號的代表，其傳承中華傳統文化，同時亦是中華民族歷史的載體，具有極大的凝聚力和感召力，保護中華老字號是知識產權保護的應有之義。但實踐中，一個傳統老字號因歷史原因形成一脈相承之下多個老字號經營主體并存的情況并不少見。在這種情況下，各個經營主體都不具有惡意，形成的字號權具有其正當性，完整規范地使用企業名稱并不構成不正當競爭。同時亦要考慮到，注冊商標專用權保護與尊重中華老字號傳承之間的利益平衡關系。當“冠生園”商標專用權已明確歸一經營主體享有時，其他經營主體若再有意識地突出使用相關字樣，顯然難謂正當，構成商標侵權。
本案系一起由中華老字號引起的商標侵權及不正當競爭糾紛案件，與普通的此類案件相比，其不同之處在于既要給予中華老字號強有力的法律保護，又要尊重其歷史傳承與時代背景，平衡好兩者之間的利益關系。如果按照傳統的侵權案件思路審理本案難度較大，尤其是對被告企業名稱完整規范的使用不構成不正當競爭的抗辯難度更大。本案被告取得“冠生園”字號具有其歷史淵源與時代背景，主觀上并無摹仿、攀附惡意，如能完整規范地使用其企業名稱屬于合理使用范疇；而如有意識地突出使用相關字樣，則存在主觀惡意，構成商標侵權。商標侵權及不正當糾紛案件，往往并不是非黑即白，需要考慮很多因素，本案最重要的是案件的定性，而非賠償金額。這樣的司法裁判結果為中華老字號的保護提供了一種全新的思路，具有示范指引作用。
一個好商標就是一個好品牌。市場未動，商標先行！希望各大企業能加強知識產權保護戰略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
