品牌形象的建立一直都是一個長期的過程，商標作為品牌形象外露的代表也是同樣。每一個商標在設計時都盡量保證適用性和延展性，即要經得住時間和空間的考驗，不僅要在不同的時代中都能傳達出準確的品牌信息，同時還要保證在國際市場中也能突破語言及文化的限制達到同樣的傳播效果。然而，很少有商標能從設計出的第一版就一直沿用到最后，我們所熟知的很多著名品牌商標都經歷了多次的改版，例如百事、蘋果、耐克等。適當的商標優化，能夠讓商標更加精煉地傳達品牌理念，實現品牌升級。

一般來說，商標的變化不能夠太大，就算是有改動，也只能是細微的調整，以免破壞在消費者心中樹立出來的企業視覺形象。但是，隨著時代的發展，品牌競爭也是日益激烈，老品牌商標設計的歷史遺留問題也就逐漸呈現了出來。有的是嚴重過時，有的是由于企業建立之初節省成本等因素，造成了企業的商標設計與企業的規模實力不能匹配，從而使企業的品牌形象在受眾心里大打折扣。所以為了迎合時代的需求與市場競爭的需要，一些企業陸續開始更新商標。商標的優化與升級是將過時或設計粗糙的商標在原有的基礎上經過再設計，使商標既保持原有的特征又展現出新的風貌。先實現商標優化，再實現品牌升級，贏得新一批消費者的注意力與忠誠度，從而達到品牌營銷的目的。

而帶路網也在這里提醒各位企業商家，在進行了商標設計的優化升級后，一定要重新提交新商標的注冊申請。我國《商標法》明確規定：注冊商標需要改變其標志的，應當重新提出注冊申請。且商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令期限改正。期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。

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