茅臺酒因其歷史悠久、品質上乘、口感獨特，備受消費者喜愛。更因為其獨一無二的釀造環境，茅臺在市場上一直供不應求。

2018年6月20日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)在京發布2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。

茅臺以1652.72億元人民幣的品牌價值位列第17名，同時成為食品、飲料行業上榜企業首位。

然而，因為良好的品牌效應，茅臺一直是山寨假冒的重災區。雖然工商等部門不斷加大打假力度，但在高額利益的誘惑下，仍有不法分子鋌而走險。

假冒“貴州茅臺”注冊商標案

根據中國法院網信息，近日，貴州省金沙縣人民法院對一起假冒注冊商標罪進行公開宣判。被告人孫某化犯假冒注冊商標罪，判處有期徒刑三年，并處罰金人民幣十萬元；對扣押在案的涉案物品予以沒收。

法院審理后認為，被告人孫某化未經貴州茅臺股份有限公司的許可，擅自生產包裝印有“貴州茅臺酒”字樣的白酒276瓶，侵犯了貴州茅臺酒廠有限公司第3159141號注冊商標專用權，涉案金額為358524元，構成假冒注冊商標罪，且數額巨大，情節嚴重。為嚴肅國法，保護知識產權，結合被告人的犯罪事實、情節以及認罪態度等，依法作出前述判決。

中國商標網信息顯示，第3159141號“貴州茅臺”商標由中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司于2002年04月25日申請注冊，并于2003年04月21日獲準注冊，核定使用在酒精飲料(啤酒除外); 果酒(含酒精); 酒(飲料); 含酒精液體; 料酒; 食用酒精; 苦味酒; 開胃酒; 葡萄酒; 蒸煮提取物(利口酒和烈酒)等33類商品上。

為了保護品牌，截止目前，貴州茅臺公司共申請注冊了1057件商標，包含“飛天”、“茅臺”、“貴州茅臺”、“茅臺太保”、“茅臺KWEICHOWMOUTAI”、“茅臺MOU TAI”、“MOUTAI”、“茅臺河谷”、“茅臺王子”、“賴茅”等商標。

可以說，作為白酒行業的佼佼者，貴州茅臺公司的品牌保護意識還是挺不錯的。然而茅臺注冊了成百上千的商標，卻仍躲不過被山寨、被假冒的命運。

茅臺屢被侵權

2016年3月，桐梓縣公安局經偵大隊在松坎查獲到100余件假冒茅臺酒，在市公安局的協助下，順藤摸瓜，歷經一年多的時間，在北京市、重慶市、浙江省、湖南、貴陽、仁懷等地均發現了假茅臺酒制販站點，在各地繳獲假冒茅臺酒近4噸，經鑒定全部為假冒注冊商標的產品。

2018年7月19日，榆林市公安局成功偵破一起特大制作假冒茅臺酒案，搗毀制假窩點一處，查處存儲庫房一處，抓獲12名犯罪嫌疑人。現場查獲假冒飛天茅臺成品、半成品酒1280余箱，包裝材料1800余套，散酒9000余斤，涉案金額約1800余萬元。

2018年1月26日，永嘉縣市場監督管理局查獲一起特大假冒貴州茅臺酒案，現場查獲5574瓶假酒，涉案金額近千萬元。

2018年7月31日，宜賓市公安局經偵支隊和宜賓縣公安局聯合出擊，在河南洛陽警方的大力配合下開展收網行動，一舉摧毀制售假酒團伙一個，打掉兩個制假窩點，六個假酒倉儲窩點，成功抓獲制售假酒嫌疑人14名，查獲假冒茅臺、五糧液、郎酒、劍蘭春等各類知名白酒80、90年代老酒23000余瓶，各種老酒商標、酒瓶、酒盒等包裝材料數萬件。涉案金額1.2億元。

其實，酒業“傍名牌”的現象，可謂屢見不鮮了。對于企業來說，除了借助執法部門打擊各種侵權行為之外，自身也應有相應的應對和預防措施。在注意做好商標保護工作的同時，面對侵權行為，要及時通過法律途徑維護自身合法權益，以免導致自身品牌名譽受損。

對消費者來說，在購買名牌白酒時，最好選擇正規渠道，并認準廠家和產地，以免買到“傍名牌酒”。

市場未動，商標先行！希望各大企業能加強知識產權保護戰略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。