風(fēng)靡全國(guó)的網(wǎng)紅茶飲店變現(xiàn)能力有多驚人？就拿2017年當(dāng)紅炸子雞——“喜茶”、“奈雪の茶”來(lái)說(shuō)吧。

2018年3月，奈雪の茶完成A+輪投資，估值達(dá)到60億元，成為公開(kāi)資料中茶飲行業(yè)首個(gè)獨(dú)角獸。

2018年4月，喜茶獲得4億元B輪融資，在2017的收入過(guò)億的喜茶，估值不低于60億。

看似是一團(tuán)和氣，近日奈雪の茶、喜茶創(chuàng)始人互懟曝光，打破了這種表面的平靜。

11月27日，網(wǎng)友爆料奈雪の茶創(chuàng)始人彭心朋友圈直接點(diǎn)名喜茶創(chuàng)始人聶云辰，“怒懟”喜茶抄襲，聶云辰還真的回復(fù)了。

彭心稱(chēng)：“我都替你沒(méi)意思了。抄完奈雪的芝士草莓，又抄完霸氣蜜桃，抄完霸氣黑提，又抄霸氣石榴，再來(lái)抄軟歐包。”還稱(chēng)，“今年我們的霸氣車(chē)?yán)遄佑只貧w啦，我就在等著看，會(huì)不會(huì)又抄呢？”

喜茶創(chuàng)始人聶云辰同樣火藥味十足，他直言彭心是無(wú)意義的無(wú)病呻吟，“抄襲之說(shuō)”十分幼稚。

聶云辰回復(fù)道：“創(chuàng)新不是搶時(shí)間占位，如果是這樣我們可以把所有世界上的水果或者材料都拼湊起來(lái)先出了！”并稱(chēng)，“如果按你這個(gè)理解那基本上喜茶每天都可以說(shuō)別人在‘抄襲’自己。”

創(chuàng)始人親自下場(chǎng)“開(kāi)撕”，背后可能有哪些隱情？

這場(chǎng)唇槍舌劍的背后，無(wú)疑曝光了大佬的焦慮。

喜茶和奈雪の茶同樣是走中高端路線的新茶飲品牌，二者都起源于廣東省，總部地址都在深圳，海外第一站都選在了新加坡，背后都有強(qiáng)大的資本支持。

喜茶是“奶蓋鼻祖”，奈雪の茶是“茶＋軟歐包”的開(kāi)創(chuàng)者，雖然二者初期產(chǎn)品各有千秋，但近年來(lái)二者產(chǎn)品越來(lái)越相似。

喜茶旗下“喜茶熱麥”品牌，嘗試在茶飲門(mén)店中賣(mài)面包，奈雪の茶也推出了奶蓋系列。

另一方面，茶飲連鎖店?duì)幭喔L(fēng)開(kāi)業(yè)，市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)了“HEETEA喜茶”、“HEFKCAA喜茶”等山寨喜茶的品牌。品牌火爆后，奈雪の茶也山寨不斷，不少加盟商落入借奈雪の茶的名義的加盟騙局。

在“內(nèi)憂外患”夾擊下，如何留住粉絲，如何獲得更多用戶(hù)及曝光？大佬爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)也在情理之中。

有可能兩位大佬表面“相愛(ài)相殺”，私下交友密切呢？也說(shuō)不定。反正經(jīng)過(guò)這一頓“懟”，“奈雪の茶創(chuàng)始人懟喜茶抄襲”迅速登上了微博熱搜榜。

兩家粉絲紛紛開(kāi)啟了“護(hù)主”模式。

在大家吵得不可開(kāi)交時(shí)，卻意外帶火了另一茶飲品牌“茶顏悅色”。一則力挺“茶顏悅色”的微博，留言上萬(wàn)條，點(diǎn)贊兩萬(wàn)多。光線影業(yè)副總裁劉同也忍不住留言“每次去高鐵站必須要去排隊(duì)點(diǎn)茶顏悅色！”

這樣看來(lái)，奈雪の茶和喜茶創(chuàng)始人互懟居然捧紅了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有點(diǎn)兒得不償失了呢。

也許朋友圈互懟真的是由衷之言。

既然兩位創(chuàng)始人對(duì)“創(chuàng)新”、“抄襲”、“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”理解有不同，那么，二者誰(shuí)的創(chuàng)新更勝一籌呢？專(zhuān)利質(zhì)量、專(zhuān)利數(shù)量的確是衡量創(chuàng)新能力的一個(gè)指標(biāo)。

從專(zhuān)利數(shù)量來(lái)看，奈雪の茶所屬公司深圳市品道餐飲管理有限公司擁有34件專(zhuān)利信息。喜茶所屬公司深圳美西西餐飲管理有限公司擁有30件專(zhuān)利信息。

從專(zhuān)利質(zhì)量來(lái)看，奈雪の茶33件專(zhuān)利為外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，1件為實(shí)用新型專(zhuān)利。喜茶29件專(zhuān)利為外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，1件為實(shí)用新型專(zhuān)利。

關(guān)于外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，二者大同小異，專(zhuān)利保護(hù)內(nèi)容均是包裝袋、冷飲杯、瓶口濾嘴器、杯套等。

奈雪の茶的實(shí)用新型專(zhuān)利是2017年10月16日申請(qǐng)的一種在不裝東西時(shí)能夠折疊保存、節(jié)省空間，在需要再次利用時(shí)，能夠快速地恢復(fù)的包裝盒。

喜茶的實(shí)用新型專(zhuān)利則是2016年12月31日申請(qǐng)的一種消費(fèi)者能夠在不破壞蓋本體的前提下喝到杯中的飲料，同時(shí)防止杯中飲料溢出的杯蓋。

總體來(lái)看，奈雪の茶和喜茶創(chuàng)新能力均有待進(jìn)一步提升。

作為茶飲料中炙手可熱的品牌，二者應(yīng)該從發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)三個(gè)方面綜合考慮，在飲料制備方法等方面保持持續(xù)的研發(fā)和申請(qǐng)，在商標(biāo)保護(hù)方面注意國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的保護(hù)，申請(qǐng)馳名商標(biāo)保護(hù)，增加注冊(cè)類(lèi)別，在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域加強(qiáng)軟件著作權(quán)的保護(hù)等。

善于運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)是可以幫助提升企業(yè)品牌價(jià)值，也可以解決大佬的焦慮不是嗎？