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銷售預測

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近幾年來,企業(yè)服務市場越來越受到資本關(guān)注,尤其是銷售管理與客服關(guān)系管理系統(tǒng),針對銷售預測來說,要不斷發(fā)展壯大,需要有滿足客戶需求的產(chǎn)品和服務,并且搭配比較有效的市場手段,提升產(chǎn)品效率。

在銷售管理中,常常把業(yè)務分為存量業(yè)務和增量業(yè)務。這樣至少有兩個目的:其一是對處于不同生命周期的客戶提供差異化的服務;二是在內(nèi)部實行差異化的管理行為。

前者側(cè)重售后的維護,后者則依賴于一線人員的業(yè)務拓展;前者主要依靠機制管理,后者重視激勵和考核的作用;前者重在防守,后者強調(diào)進攻。

存量靠預測,增量重管理是相對的,存量也離不開反饋,增量也需要技術(shù),只是各有側(cè)重。關(guān)于長期趨勢的銷售預測,雖然模型多樣,但大值流程基本相似。下面我們重點介紹銷售增量的預測方法。

1、歷史數(shù)據(jù)的分析
按照銷售漏斗的轉(zhuǎn)化模型,根據(jù)歷史數(shù)據(jù)以及業(yè)務判斷。現(xiàn)有線索池存有多少線索量?平均有效線索率預計為多少?平均商機轉(zhuǎn)化率是多少?預計轉(zhuǎn)化周期多久?簽約后的激活率什么水平?

2、計算出當年預計成交的客戶數(shù)量

3、計算出各月的預計成交金額
下圖為當年各月成交客戶的貢獻(未考慮新客戶的自然流失,客戶的培育期等因素)。即:成交金額=當月累計活躍增量客戶數(shù)x客均貢獻金額。

日常的經(jīng)營分析既是告訴銷售怎么做,也是監(jiān)督銷售的執(zhí)行力。因此日常的業(yè)務管理報表和業(yè)務分析,是預測管理和銷售管理最常見的工具。


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