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隨著信息技術(shù)不斷地發(fā)展，人們對(duì)信息傳播的方式發(fā)生了改變，進(jìn)而在一定程度上為新聞傳播提供了改革的機(jī)會(huì)。本文基于新媒體角度分析了長(zhǎng)尾效應(yīng)產(chǎn)生的緣由，并分析了新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的作用及應(yīng)對(duì)策略。

新媒體；新聞傳播；長(zhǎng)尾效應(yīng)

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，催生了一些與眾不同的新聞?shì)d體和傳播渠道，進(jìn)而在一定程度上為新聞傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體作為第五大媒體在最近一段時(shí)間里出現(xiàn)在眾人面前，其中長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)新聞工作者提出了更高、更嚴(yán)格的要求，要求他們?cè)谠行侣勛珜懙幕A(chǔ)上將新媒體具有的特征融入進(jìn)來(lái)，盡可能地制作出符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞，從而向人們傳播公正、準(zhǔn)確的新聞信息。

長(zhǎng)尾效應(yīng)的梗概

（一）長(zhǎng)尾效應(yīng)定義。長(zhǎng)尾效應(yīng)是由克里斯·安德森提出的，他解釋新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展是推動(dòng)非主流信息傳播的關(guān)鍵平臺(tái)[1]，進(jìn)一步確立了非主流新聞信息地位。值得注意的是，只有在受眾廣泛需求之下，才可能出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。換句話說(shuō)，新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)是會(huì)隨著受眾需求的增加而提升。

（二）長(zhǎng)尾效應(yīng)特征。對(duì)于大眾傳播理論而言，其主要說(shuō)明了傳播市場(chǎng)與社會(huì)資源之間的密切關(guān)系。傳播競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上就是媒體對(duì)社會(huì)資源的競(jìng)爭(zhēng)，倘若想要產(chǎn)生新聞事件的長(zhǎng)尾效應(yīng)，首先需要提高受眾的關(guān)注度。就拿快手來(lái)說(shuō)，其就是長(zhǎng)尾效應(yīng)的典型案例，由此可見(jiàn)新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)只有在受眾需要時(shí)才會(huì)進(jìn)一步產(chǎn)生。新聞事件的長(zhǎng)尾效應(yīng)擁有長(zhǎng)期性的特征，而在這個(gè)過(guò)程中，新聞事件將會(huì)面臨著評(píng)價(jià)與再一次創(chuàng)造，將這些新鮮元素循序漸進(jìn)地融入到再次創(chuàng)作的作品之中可以在一定程度上吸引觀眾的注意力。在新聞傳播時(shí)，少數(shù)作品得到極為了廣泛傳播，因此長(zhǎng)尾效應(yīng)取決于觀眾的需求。在正常的情況下，新聞事件長(zhǎng)尾效應(yīng)的影響可以持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，但是在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，新聞事件都會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸淡出。所以，在新媒體環(huán)境下，受眾可以從各種各樣的渠道和途徑獲取新聞信息，然后利用適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)進(jìn)行信息再傳播，從而在最大程度上喚起受眾的記憶，提高受眾的注意力。