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當(dāng)下，傳播傳統(tǒng)文化面臨著諸多困境，隨著信息技術(shù)裂變式發(fā)展，這種困境愈加明顯，主要表現(xiàn)在：一是作為傳播主體，新媒體從業(yè)人員大多對傳統(tǒng)文化不了解。二是傳播覆蓋面不廣，特別是出生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代又熱衷于快餐文化的年輕一代，更是難以顧及。三是傳播渠道單一，傳播形式陳舊，讓人產(chǎn)生情緒上的抵觸。隨著5G、云計(jì)算、AI等技術(shù)的強(qiáng)勢到來，媒體融合已經(jīng)從“相加”走向“相融”，融媒體語境為傳統(tǒng)文化的傳播帶來了新機(jī)遇。海南“何家大院”深藏海口老市區(qū)，三幢主體建筑分別為歐式、中式和南洋式，是典型的“中西合璧”，系當(dāng)時(shí)海口最奢華的宅院。何家大院的主人，是清末民初著名僑商何達(dá)啟先生。何達(dá)啟的一生，詮釋“下南洋”海南人守誠信、崇正義、自強(qiáng)不息、報(bào)效故土的傳統(tǒng)文化精神，而何家大院濃縮了海南百年變遷發(fā)展的歷史。何家大院有一個(gè)傳統(tǒng)，每年臘月二十八，其子孫陸續(xù)從國外趕回何家大院祭祖，一起吃一頓地地道道的團(tuán)圓飯。為了把這個(gè)帶有濃厚傳統(tǒng)文化的團(tuán)圓飯呈現(xiàn)出來，海口網(wǎng)連續(xù)幾年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，從議程設(shè)置上，堅(jiān)持守正避免偏差解讀，采編人員從浩瀚的史料典故中，挖掘題材，提煉主題，回歸本真，彰顯兼收并蓄、勤勞篤志、自強(qiáng)不息、報(bào)效故土的家國情懷。從傳播形態(tài)上，重在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)直播、航拍、H5等多種手段，力求鮮活，可感可親。從傳播形式上，強(qiáng)化交互融合，激發(fā)二次自主傳播。從網(wǎng)上征集10名網(wǎng)友參加何家年飯，共同“沉浸”于何家大院的民俗場景：盛世鄉(xiāng)情、敬老愛幼、鄉(xiāng)音未改、鄉(xiāng)愁猶存。網(wǎng)友紛紛通過朋友圈、微博轉(zhuǎn)發(fā)，形成多層級(jí)的傳播態(tài)勢。海口網(wǎng)開辟的專題“何家大團(tuán)圓——凝聚·傳承”榮獲海南省新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。換花節(jié)原是海口市府城地區(qū)的“換香節(jié)”，每年元宵節(jié)府城的男女老少都要巡花燈，互換手中的“香”，互相祝福，寓意延續(xù)香火。在政府的主導(dǎo)下，“香”變成了“花”，闡釋著“家庭和睦，鄰里和諧，祈福平安，香火旺盛”的傳統(tǒng)文化，也成了“追求愛情，追求幸福”的時(shí)代注腳。海口網(wǎng)每年都組成報(bào)道小組，深入大街小巷，運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種元素進(jìn)行網(wǎng)上直播，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)海口換花節(jié)場景。