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手機報紙手機廣告3GI－Mode數字出版

　　2003年9月1日，《揚子晚報手機版》在江蘇移動和聯通兩個平臺同時正式開通。從這一天起，江蘇省內開通GPRS功能的移動手機用戶和聯通CDMA手機用戶通過手機就可以訂制和閱讀揚子晚報當天的新聞了，新聞開始以報紙的方式登陸手機。2004年7月1日，中國婦女報推出全國第一家“手機報”――《中國婦女報-彩信版》，實現手機用戶與報紙的互動。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報業集團紛紛試水手機報紙（見附表）。一時間，手機報紙在中國大地如雨后春筍般迅速增長。

　　其實，手機報紙是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶以手機為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨具的傳播優勢。

手機報紙實現形式及傳播優勢

手機報紙實現方式，目前主要有三種：

⒈短信：可通過短信觸發點播或短信定制。這是比較早期的傳播方式。

⒉彩信：電信運營商將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，用戶可以離線觀看；不過由于

目前彩信的容量有限，最多只能傳送100KB的文件，所以彩信版“手機報紙”中有部分新聞是以新聞摘要或是縮編的形式出現的。

⒊WAP方式：用戶既可以在WAP專設的“手機報刊”頻道在線閱讀，也可以通過WAPPUSH鏈接選擇訂閱。和彩信版相比，WAP版的“手機報紙”看起來不僅方便，而且自由度也很高。目前已開通服務的手機報紙大多采用的是彩信模式，WAP方式需要更多的技術支持和手機終端支持，目前還未廣泛使用。