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當下，用戶已經(jīng)不在會為死板的視覺宣傳買單，因為科技的快速發(fā)展，催生了激烈的競爭環(huán)境和軟硬件技術變革，在我們?nèi)粘Ｉ畹幕ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境里，充斥了大量的各種各樣的營銷宣傳內(nèi)容，所以有的時候真的是看著就煩，比如，各種打開速度巨慢的H5場景畫報，設計感糟糕的平面圖海報，公眾號里面的圖文宣傳，甚至是拍攝的視頻宣傳短片等等。
那么做這些宣傳形式有錯嗎？本身沒有，可當它通過互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)出去的時候，便有了小小的問題。
因為當下，互聯(lián)網(wǎng)Z重要的功能其實是互動，不論是社交軟件例如微信、微博，還是資訊類軟件今日頭條、知乎等，占據(jù)著我們絕大多數(shù)的網(wǎng)絡行為的同時，在使用的過程中，不僅具有看、聊、還具有評價、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)這些互動行為。所以，現(xiàn)在的營銷推廣一定要有這種互動，它一般可分為兩個層面：1、用戶與商家的互動也就是在宣傳過程中，用戶在宣傳場景下，用戶與宣傳內(nèi)容產(chǎn)生了互動動作，例如玩?zhèn)€小游戲、猜個小謎語、微信搖一搖，答案正確了給一張優(yōu)惠券，用戶帶著優(yōu)惠券可以線下核銷。這就是一種基礎的互動營銷方式，也是十分落地、有效的方式。2、用戶與好友的互動這里用一個游戲的例子來說明，比如猜顏色，當游戲結束獲得分數(shù)的時候，因為人本質(zhì)上具有的驕傲思維，顯擺自己的能力，就會有人分享到朋友圈。顯而易見，如果具備優(yōu)的內(nèi)容、高質(zhì)量的可玩分性、驅(qū)動分享能力的時候，也許會產(chǎn)生規(guī)模效應的裂變，威力驚人。有了這些互動性，用戶才更愿意參與其中，而有了參與感，他們會有更深刻的、良好的印象。通過互動環(huán)節(jié)的設計，一方面可以獲取用戶的更多信息，一方面也可以關聯(lián)福利性質(zhì)的東西，驅(qū)使用戶來店消費，再通過設計，讓用戶主動分享活動信息，增加曝光量。寫字樓電梯旁的液晶屏，滾動播放的廣告信息，太生硬真的是太耍流氓了，一定要有互動性，比如起碼做一個播放的時候，微信搖一搖……這里在舉個例子：以餐飲行業(yè)為例，用戶到店，只要拍店內(nèi)的一張帶有一個謎語的宣傳海報，并發(fā)到朋友圈，就可以獲得一份代金券，同時用戶好友回答正確前3名的都可以獲得一份小禮物，禮物由用戶帶回去交給其好友。那么這就是充分的利用了互動、再互動的環(huán)節(jié)，做到了一次曝光、二次宣傳的效果。必定要好過簡單張貼海報、發(fā)朋友圈、公眾號硬廣等方式。所以說，如果一份互聯(lián)網(wǎng)營銷方案，設計的在精美，卻沒有互動性的內(nèi)容，那么它一定是在耍流氓。
