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中國運營商應用程序商店遇冷

當蘋果iPhone銷量突破5000萬部，AppStore應用程序超過22萬個，累計下載次數超過50億次時，整個中國移動互聯網產業鏈都似乎身中iPhone+AppStore的蘋果魔咒。
此后，中國三大電信運營商先后宣布進入應用程序商店領域，到目前為止，中國移動Mobile Market移動應用商店(下稱MM商店)對外公開的應用程序數量是超過2萬個，這一成績到底是優秀、良好還是及格？與之對應的是，為MM商店服務的開發者過得好嗎？
開發者現狀
我們已經向MM商店上傳了包括手機桌面主題和游戲在內的30多款應用，其中50%的應用收費，標價在1元~5元，而平均每款收費應用、每月的下載量僅十幾次，每月收入僅幾百元。 MM商店企業開發者北京掌訊銷售總監肖鏘道出了這一群體目前的生存現狀。
北京掌上極浩公司總經理張涵宇在MM商店上的感受也基本與肖鏘雷同。北京掌上極浩在MM商店上有兩款游戲，標價為2元，但上傳3個月來，每月下載量僅幾十個而已。
與之對應的，則是運營商應用程序商店的發展現狀。
7月19日，中國移動Mobile Market移動應用商店相關人士對外透露，MM商店已制定年度運營目標——100萬個開發者、1000萬個用戶使用、1億次下載量。這是中國移動2009年8月推出MM商店一年以來再次明確目標。
MM基地對外公開的數據顯示，截至7月上旬，MM應用程序達到23358個；應用提交量和開發者數量的月均增幅約為20%；應用下載量和用戶數的月均增幅達到40%。這一數據顯然不夠詳盡。
而艾媒市場咨詢統計數據顯示，截至2010年6月底，MM商店注冊企業開發者約2.5萬戶，注冊的個人開發者約5萬人次；MM平臺注冊用戶420萬人，應用下載量超過1600萬。
相比MM商店，中國聯通應用商店和中國電信天翼空間更是裹足難行。艾媒數據顯示，截至6月底，中國聯通應用商店有780款應用程序，中國電信天翼空間所有應用程序數量為1250款，而中國移動MM商店應用程序數量為1.8萬個。
要想有收入，MM商店的注冊用戶量要達到5000萬，而每月的下載量要過億。肖鏘說。
我們也是在嘗試，了解一下MM商店的流程。張涵宇表示，盡管目前用戶不多，但MM商店是未來移動互聯網的發展方向，所以公司今年還會向MM商店上傳幾十款應用。
起步階段模式探尋
MM商店還處于培育階段，遠沒有到達成熟期。MM商店企業開發者北京掌訊銷售總監肖鏘指出，雖然公司將MM商店作為未來發展的戰略布局，但并沒有期望該業務能成為公司主要收入來源，至少在未來三年，我們不期望MM商店會帶來太多收入。
目前阻礙國內電信運營商應用程序商店發展的主要原因就是，國內手機用戶的消費習慣，現在中國移動也認識到，要想MM商店成功，首先要培養國內手機用戶使用和消費習慣。如果MM商店的應用賣不出去，開發者興趣自然會逐步消散。張毅指出。
付費用戶太少是根本問題。
在之前的試運營階段，MM商店付費用戶僅占注冊用戶總量的5%。艾媒市場咨詢首席執行官張毅昨日對《第一財經日報》指出。
或許是為解決付費用戶比重太小的尷尬，中國移動開發者社區在7月12日向手機應用軟件開發者發送一封電子郵件，倡導開發者使用先使用后付費的計費銷售模式(下稱TB)，因為TB應用日均下載次數遠遠超過普通收費應用的下載量。
正基于此，中國移動開發者社區在給應用開發者的電子郵件中指出，前期MM商店上線了47款TB應用，下載總次數突破了30萬次，其中部分應用日均下裁達300次，運營效果顯著。
為提升應用開發者開發TB應用的興趣。廣東移動在8月還將展開話費秒殺活動，手機用戶使用TB業務成功扣費后，所花費金額將在次月全額話費返還，而活動期間使用TB應用并成功扣費的消費者將獲得抽獎機會。
張毅再次強調，外界都認為蘋果是依靠AppStore賺錢，但實際上這是蘋果喬布斯的煙幕彈。蘋果對外宣稱，開發者可以從AppStore賺錢，吸引越來越多的開發者開發應用，而由于蘋果iPhone是一個封閉系統終端，結果就是：擁有iPhone就可以擁有海量應用，而iPhone才能借此維持其高昂的價格，并為蘋果創造高額的毛利。
出路何在？
相比蘋果AppStore，中國移動MM商店的優勢在于計費手段更快捷，但是系統的封閉性需要得到強化。張涵宇指出。
張涵宇表示，蘋果利用iPhone+AppStore制造了一個相對封閉的、可盈利的生態系統，如果MM商店要效仿蘋果AppStore，中國移動也應該打造出一個類似iPhone+AppStore的封閉生態系統。
而這一機會就在于中國移動的定制終端。中國移動高度訂制的終端，讓手機用戶只能從MM商店下載應用，開發者的利益自然就會得到保障。日本DoCoMo就是這樣做的，徹底綁架用戶。如果這是封閉系統，MM商店只要2000萬注冊用戶，開發者就可以活得很滋潤了。張涵宇說。
盡管這似乎是一個理想狀態，但中國移動正在努力。截至2010年7月1日，中國移動Mobile Market客戶端覆蓋機型已達到203款，比6月178款又新增25款。其中諾基亞S60v3新增3款、Windows Mobile新增1款、KJava新增15款、WinCE新增1款、OPhone新增5款。
而問題在于，目前各大手機企業自己的應用程序平臺和MM商店等運營商的平臺仍然有一定的競爭關系。
張毅指出，國內運營商的最大優勢是用戶眾多，扣費渠道便利，海量的手機應用軟件對于電信運營商來說，是最好的黏性和增值服務。因此，電信運營商展開個性化手機定制服務是近期的關鍵，比如商務人士的手機導航、商務助理，股民的手機理財等等。而國內手機廠家應主動向開發者批量購買應用，免費提供給用戶，以走出低價競爭的泥潭。
MM商店并不是移動互聯網時代殺手級業務。張涵宇表示，雖然國內電信運營商沒有想清楚應用程序商店未來應該發展和盈利，但在現階段，為國內電信運營商增加3G用戶、黏住用戶、讓用戶維持更長在線時間，還是做出很大貢獻。
不過，對于國內運營商風起云涌的應用程序商狂潮。摩托羅拉資深副總裁、移動終端業務大中華區總裁孟樸則表示，3G產業在發展，不斷會有新的商業模式，蘋果AppStore模式不會是唯一的。

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