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盡管史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的離職宣告了一個時代的終結，但蘋果公司新任蒂姆·庫克（Tim Cook）通過一封發送給公司所有員工的電郵表明了自己的立場——不會改變、一切如常、光明未來。
在喬布斯擔任首席執行官期間，通過給全世界帶來包括創新性電腦、手機等在內的終端以及電子音樂產業，蘋果成為了僅次于埃克森美孚之后世界第二大最有價值的公司。他對產品細節、強調井然有序、產品易操作性方面的專注，幫助蘋果成功擊退包括谷歌和IBM在內的眾多對手。
自喬布斯今年年初病休以來，庫克以首席運營官的身份成為蘋果實際上的首席執行官。所以無論是喬布斯的辭職還是庫克的接任都并不令人感到驚訝，但無疑庫克必須盡快在公司烙上自己的印記來安撫投資者，向他們證明即使喬布斯不再掌舵，公司仍然可以繼續創新。
由于占主導地位的創始人或領袖隱退而導致企業失去方向的例子已經有很多，蘋果需要迅速地證明它不會犯同樣的錯誤，以此來維系其現今的統治級地位并維持股價不會下跌。
蒂姆·庫克的電郵內容如下：
團隊：
我期待著如此驚人的機會，成為世界上最具創新精神的公司的首席執行官。加盟蘋果是我迄今為止作出的最佳決定，為蘋果和史蒂夫工作逾13年是我終身難遇的幸事。我和史蒂夫一樣，對蘋果光明的未來持樂觀態度。
史蒂夫一直是我、以及整個執行團隊和我們的所有員工的偉大領袖及導師。我們衷心期待史蒂夫作為董事長繼續給予我們指導和鼓舞。
我希望你們能相信，蘋果是不會改變的。我很珍惜和慶幸蘋果獨一無二的原則和價值觀。史蒂夫構建起的公司和文化，有別于世界上其他任何一家公司，我們將始終如一，這是我們的DNA。我們將繼續創造世界上最好的產品，令我們的客戶滿意，令我們的員工為自己所做的感到無比自豪。
我愛蘋果，我期待著投入自己新的角色之中。來自董事會、執行團隊以及你們中許多人的驚人支持令我倍感鼓舞。我確信，屬于我們的美好未來就在前方，我們將一起繼續保持蘋果現今的神奇地位。
蒂姆

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