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股價暴跌六成 HTC發(fā)展迎拐點

曾一度被譽為全球智能手機廠商明星華人企業(yè)的HTC近日遭遇到了空前的利空。在毫無預警情況下，HTC將今年第四季營收從同比增幅20%以上下調到同比增幅0%。而在過去六個月，HTC股價已下降超60%，各大投行紛紛下調HTC評級。有分析認為，HTC需要培養(yǎng)創(chuàng)新的基因，以及改變忽視千元智能機的產(chǎn)品路線。
四季度營收零增長
正當諾基亞開始走出困局，通過在N9和Lumin 800等明星手機重奪市場，一度成為谷歌安卓（Android）系統(tǒng)明星級廠商的華人智能手機廠商HTC卻摔了一跤。
近日HTC日前在毫無預警的情況下下調第四季度營收預期。HTC發(fā)布聲明稱，由于全球總體經(jīng)濟環(huán)境不佳及iPhone 4S開始銷售帶來的激烈市場競爭，下調今年第四季度營收預期至與去年同期水平相當，即同比零增長。這顯然讓業(yè)界大跌眼鏡——因為不久前HTC仍預測第四季度營收同比增長20%~30%。
其實第四季度同比零增長并非沒有預兆，據(jù)記者了解，HTC股價正遭遇大幅下跌。在過去6個月，HTC股價下跌60%以上，從接近1200元新臺幣（39.6美元）的價格下滑到低于500元新臺幣（16.5美元），接連創(chuàng)下去年7月以來的新低。相比今年4月的歷史高位，HTC股價跌幅超過50%。HTC正與股價下降36%的LG電子一起，成為這段時間股價表現(xiàn)最差的手機制造商。而與此同時，蘋果和三星電子股價卻持續(xù)增長9%左右。
明年發(fā)布新品稱對運營有信心
近日，HTC公司CFO容覺生針對HTC股價大跌作出回應，稱HTC并非另一個諾基亞，而且該公司明年2月將發(fā)布具有競爭力的新產(chǎn)品，對明年的運營有信心。
容覺生表示，即使是最保守的預測，今年HTC的出貨量仍有4500萬臺，高于去年的2500萬臺。容覺生稱，HTC明年將專注于產(chǎn)品，要更好且更具競爭力。除了針對美國市場的新款LTE手機，我們還有針對全球市場的手機。我們將推出好幾款全球旗艦產(chǎn)品。我們信心十足。
不過國際投行明顯對HTC的持續(xù)發(fā)展能力信心不足。花旗集團將HTC評級從持有下調至賣出，巴克萊資本將其從增持下調至持股觀望。
需加強與運營商合作
業(yè)內人士對HTC的普遍焦慮是這家依靠代工廠起家的華人企業(yè)急需培養(yǎng)創(chuàng)新的基因。
如果將近來HTC發(fā)布的手機擺在桌面上，你會覺得幾乎一模一樣。一位分析師批評HTC產(chǎn)品稱，其工業(yè)設計幾乎兩年沒變，除非它推出一款真的大不相同的手機，否則很難繼續(xù)以高價出售。國際咨詢機構Gartner也認為，HTC缺少一款明星手機，不像三星或蘋果，能拿出自己的明星產(chǎn)品。有分析師甚至表示，中國消費者很難將HTC手機與其它中國制造的手機區(qū)分開來。
此外，在全球最大的手機市場中國內地，HTC的戰(zhàn)略也頗有問題——它完全忽視與運營商合作。目前在國內，包括酷派、中興和華為等企業(yè)均已通過與運營商合作的方式，推出1000元左右的智能手機，但HTC卻沒有。這意味著HTC一直避開快速增長的低端市場。業(yè)內人士認為，千元智能機市場的大規(guī)模推廣，會直接威脅到HTC的出貨量，進一步影響HTC的利潤率。

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