過去運營商制定的各種讓利型和特惠型套餐大禮包，從運營商層面說增加了市場營銷的綜合成本，運營商其實并不樂意；而廣大手機用戶面對營銷政策中不能隨意更換手機，過長的捆綁約定時間所拉長的用戶換機周期等等，種種限制也讓越來越多的手機用戶不樂意?，F如今已經發(fā)布的《禁令》反而讓運營商和終端手機用戶更加輕松了！
在過去常見形式的移動通信營銷中，運營商通常會針對預存話費的手機用戶免費贈送包括熱銷手機、食用大米、花生油、飲料、自行車和電視機等在內的套餐大禮包，意在擴充新用戶和穩(wěn)固住老用戶，因為運營商需要完成用戶發(fā)展的KPI指標。然而隨著相關管理部門要求運營商大幅銷減營銷費用成本禁令的發(fā)布，國內通信業(yè)行業(yè)市場的競爭格局已經在發(fā)生著一些悄然變化。

同樣是為了發(fā)展用戶和充分參與市場競爭，運營商的降低移動通信資費便成為一張可以期待的底牌，另外還有一個好消息稱，據通信業(yè)的技術工程師介紹，4G的單位網絡能力成本是3G網路的五分之一左右，就是說現在流量資費在4G平臺也會有巨大的降價空間，從現網數據來看，超過一半的用戶對流量資費都非常敏感，市場競爭加劇會直接反應在資費上，運營商進一步降價已經具備條件。
4G一起跑　網絡電話通信或彎道超車

隨著4G流量費用的大幅度降低，基于移動互聯網流量通信的各類手機電話軟件APP和免費網絡電話，也將隨著4G平臺、隨著運營商一起跑，多元的移動通信格局不僅能夠加劇行業(yè)的深度競爭，而且手機用戶也會有更多和更實惠的通信產品與通信服務選擇。

現如今許許多多的手機用戶都知道網絡電話，網絡電話能夠直接以對方的手機和座機電話為通信落地，并且支持低資費甚至完全免費移動通信這是網絡電話的核心優(yōu)勢之一。手機用戶可以選擇運營商的話費套餐，也可以選擇像網絡電話等第三方互聯網通信服務商的電話產品。除了越來越低廉的通話資費與通信成本外，個性化和差異化通信服務也將是未來國內移動通信市場競爭的重點。

據稱相對于傳統運營商，互聯網通信服務商在個性化與差異化通信服務方面似乎更加有船小好轉頭的優(yōu)勢，也更加容易在4G一起跑這個同一起跑線上實現大幅度的彎道超車。
在未來市場競爭中，所有的基礎運營商和虛擬運營商都會把主要精力放在價格戰(zhàn)上，營銷費用的降低也給直接的降價提供了無限可能，中國通信市場和移動手機用戶的真正低資費通信時代，似乎已經觸手可及了。