1、文章標題要明晰目的

標題的最根本的目的是，讓用戶點擊文章。且，起到一定的留存效果。已然明晰了標題目的，那我們就可以分解出，標題需要滿意的條件：

① 吸引用戶

② 讓用戶點擊

③ 確保標題不會夸大其詞

2、案牘展現場景

目的很清楚了，我們還需要了解案牘在哪個渠道、哪個場景、以哪種形式展現。

還是微信為例，標題展現的場景有：訂閱號消息里、朋友圈、談天對話框里。這幾個展現場景，用戶能看到幾個字、能不能看到圖片，用戶的閱讀習氣是怎樣的。這些規則，抉擇了你案牘長度，以及運用的案牘戰略。

3、你的用戶是誰？

案牘是你說服用戶的東西。已然是說服，總得知道你說服的是誰吧。

了解用戶是哪些人，你才能了解什么與他們有關，什么與他們無關，他們對什么東西感興趣。

總而言之，只要了解用戶是誰，有什么特征。你才會了解他們真正的需求是什么。

4、標題要吸引用戶

① 跟用戶有關。

② 處理了他的需求（包括物質需求和精力需求）。

5、修辭辦法

就案牘中運用數字來說事兒。我并不推薦在標題中單純的運用數字。因為，關于用戶來說沒有意義的數字，他其實也便是個數字。

但是假如，將需要用數字的地方，加上相似比照這樣的修辭辦法，就會起到非常好的效果。

經典的oppo的案牘：充電5分鐘，通話2小時。假如只是單純的運用數字，而不運用比照的辦法，這句案牘就不會那么出彩。

6、吸引用戶點擊，確保標題不夸大其詞

用戶點擊標題的動機是什么？是透過標題，我能明晰知道正文內容有我想要知道的東西。

所以，標題針對用戶給足信息量，讓信息有感，就顯得非常重要了。

這時，你會發現我們講的這些東西，其實便是促運用戶點擊標題的要素。

不夸大其詞，其實說成讓標題符合實際更穩當。

這是為了確保你的標題不會讓用戶等待值過高。這樣用戶看到內容假如非常失望的話，可能就對你取關了。

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