1、文章標(biāo)題要明晰目的

標(biāo)題的最根本的目的是，讓用戶點(diǎn)擊文章。且，起到一定的留存效果。已然明晰了標(biāo)題目的，那我們就可以分解出，標(biāo)題需要滿意的條件：

① 吸引用戶

② 讓用戶點(diǎn)擊

③ 確保標(biāo)題不會(huì)夸大其詞

2、案牘展現(xiàn)場(chǎng)景

目的很清楚了，我們還需要了解案牘在哪個(gè)渠道、哪個(gè)場(chǎng)景、以哪種形式展現(xiàn)。

還是微信為例，標(biāo)題展現(xiàn)的場(chǎng)景有：訂閱號(hào)消息里、朋友圈、談天對(duì)話框里。這幾個(gè)展現(xiàn)場(chǎng)景，用戶能看到幾個(gè)字、能不能看到圖片，用戶的閱讀習(xí)氣是怎樣的。這些規(guī)則，抉擇了你案牘長(zhǎng)度，以及運(yùn)用的案牘戰(zhàn)略。

3、你的用戶是誰(shuí)？

案牘是你說(shuō)服用戶的東西。已然是說(shuō)服，總得知道你說(shuō)服的是誰(shuí)吧。

了解用戶是哪些人，你才能了解什么與他們有關(guān)，什么與他們無(wú)關(guān)，他們對(duì)什么東西感興趣。

總而言之，只要了解用戶是誰(shuí)，有什么特征。你才會(huì)了解他們真正的需求是什么。

4、標(biāo)題要吸引用戶

① 跟用戶有關(guān)。

② 處理了他的需求（包括物質(zhì)需求和精力需求）。

5、修辭辦法

就案牘中運(yùn)用數(shù)字來(lái)說(shuō)事兒。我并不推薦在標(biāo)題中單純的運(yùn)用數(shù)字。因?yàn)椋P(guān)于用戶來(lái)說(shuō)沒(méi)有意義的數(shù)字，他其實(shí)也便是個(gè)數(shù)字。

但是假如，將需要用數(shù)字的地方，加上相似比照這樣的修辭辦法，就會(huì)起到非常好的效果。

經(jīng)典的oppo的案牘：充電5分鐘，通話2小時(shí)。假如只是單純的運(yùn)用數(shù)字，而不運(yùn)用比照的辦法，這句案牘就不會(huì)那么出彩。

6、吸引用戶點(diǎn)擊，確保標(biāo)題不夸大其詞

用戶點(diǎn)擊標(biāo)題的動(dòng)機(jī)是什么？是透過(guò)標(biāo)題，我能明晰知道正文內(nèi)容有我想要知道的東西。

所以，標(biāo)題針對(duì)用戶給足信息量，讓信息有感，就顯得非常重要了。

這時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們講的這些東西，其實(shí)便是促運(yùn)用戶點(diǎn)擊標(biāo)題的要素。

不夸大其詞，其實(shí)說(shuō)成讓標(biāo)題符合實(shí)際更穩(wěn)當(dāng)。

這是為了確保你的標(biāo)題不會(huì)讓用戶等待值過(guò)高。這樣用戶看到內(nèi)容假如非常失望的話，可能就對(duì)你取關(guān)了。

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