一：軟文的三要素

　　1)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，你想經(jīng)過(guò)軟文重點(diǎn)包裝的產(chǎn)品中心賣(mài)點(diǎn)。

　　2)軟文主題，依據(jù)方針人群，找到戳人心的“痛點(diǎn)”、“high點(diǎn)”、“文娛點(diǎn)”的同時(shí)能夠完成對(duì)產(chǎn)品中心賣(mài)點(diǎn)的包裝的主題。

　　3)內(nèi)容資料，依據(jù)主題多維度的進(jìn)行資料搜集，讓軟文主題得到論證和具象化。

　　二：挖掘可植入軟文的中心賣(mài)點(diǎn)

　　通常情況下軟文的是用戶感愛(ài)好的“有料”內(nèi)容作為主體部分，產(chǎn)品宣揚(yáng)內(nèi)容只能是其間的一小部分，篇幅過(guò)多會(huì)影響軟文的傳播作用。建議能夠采納魚(yú)骨圖的方法，從產(chǎn)品的功能、內(nèi)容、活動(dòng)、用戶四個(gè)方向?qū)訉悠饰?，尋找產(chǎn)品關(guān)鍵中心賣(mài)點(diǎn)。這兒以小賢自己創(chuàng)建的運(yùn)營(yíng)知識(shí)型社群「運(yùn)營(yíng)研討社」為例做一個(gè)“為何加入運(yùn)營(yíng)研討社”的賣(mài)點(diǎn)魚(yú)骨圖。

　　由于在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹上能夠發(fā)揮的文字空間有限，所以運(yùn)營(yíng)只能抓產(chǎn)品的其間1-2個(gè)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行軟文包裝，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)越詳細(xì)越共同越詳細(xì)就越有可包裝性。就像咱們看到手機(jī)廠商在寫(xiě)軟文時(shí)，基本就環(huán)繞像素高、功能號(hào)、高續(xù)航、機(jī)身薄..的其間一到兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行軟文包裝。

　　三：用于包裝中心賣(mài)點(diǎn)的軟文主題

　　寫(xiě)軟文最難的地方在于怎樣在文章里寫(xiě)完有料的內(nèi)容后，非常自然的轉(zhuǎn)到產(chǎn)品推介內(nèi)容，為了不呈現(xiàn)辛辛苦苦碼了很久的文字到最后聯(lián)接不上產(chǎn)品想要傳遞的賣(mài)點(diǎn)這種尷尬局面，運(yùn)營(yíng)在寫(xiě)軟文前能夠把這聯(lián)接部分也便是軟文里的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)包裝部分先依據(jù)軟文主題寫(xiě)出來(lái)，再去做軟文主體(有料)內(nèi)容的資料搜集與編寫(xiě)。

　　四、依據(jù)軟文主題搜集資料

　　有特長(zhǎng)或者說(shuō)有共同愛(ài)好愛(ài)好的人，在資料搜集方面就會(huì)比較有優(yōu)勢(shì)了，喜愛(ài)研討歷史的運(yùn)營(yíng)在做資料搜集時(shí)就能夠找到各種歷史事件來(lái)為論據(jù)，喜愛(ài)研討電影的則能夠用電影大片里的劇情來(lái)做論據(jù)，喜愛(ài)研討情感問(wèn)題的能夠拿各種日常情感糾葛作為論據(jù)…

　　假如你什么愛(ài)好特長(zhǎng)都沒(méi)有的話，其實(shí)還能夠靠搜商來(lái)彌補(bǔ)，環(huán)繞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)包裝的主題經(jīng)過(guò)搜索引擎搜集一些資料，看看哪些能夠用做主題的論據(jù)，雖然效率會(huì)慢點(diǎn)可是仍是能夠0基礎(chǔ)的駕馭它。

　　五：軟文的展現(xiàn)方式

　　談完軟文的三要素，現(xiàn)在再說(shuō)一下軟文的展現(xiàn)方式?，F(xiàn)在見(jiàn)的比較多的有三種：

　　純文字類(lèi)、圖文并茂類(lèi)、純圖片類(lèi)。

　　個(gè)人感覺(jué)純文字類(lèi)合適一些比較深重的主題，如情感、愿望、抉擇的文章，這種類(lèi)似的文字排版能夠多學(xué)習(xí)下「咪蒙」用數(shù)字區(qū)隔來(lái)提高文章的邏輯性和可閱覽性。圖文并茂類(lèi)是一種比較遍及的軟文方式，能夠經(jīng)過(guò)PS、影視編排、搞笑圖片的交叉，完成文娛的作用。

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