今年十一期間，國內地圖廠商利用黃金周的旅游熱，又展開了一輪新的比拼。過去，各家標注地圖紅點往往比拼的是導航數據的準確度或者是生活服務的豐富程度。不過，今年的十一卻顯得不太一樣。
地圖廠商的競爭又被拉升到了一個新的維度。除了過去的定位導航以及生活服務之外，如今的地圖產品早已成為一種基礎性的資源，在LBS、AR乃至未來更多具有更廣闊應用前景的領域中(例如VR)都可以展開實踐和運用。在新理念、新技術、新趨勢的面前，地圖產品呈現出豐富多樣的發展。 以LBS為基礎展開AR應用場景的探索
過去兩年，地圖產品似乎也在逐漸產生分化。一派是繼續專注導航定位等基礎功能，而以百度地圖為代表的地圖產品則是不斷摸索創新模式。在嵌入O2O服務之后，百度地圖又在新方向上狂飆突進，為未來的競爭尋找著力點。這一次百度地圖看準的方向是以LBS為基礎的AR游戲。
十一前夕，現象級手游陰陽師席卷社交媒體。這款占據App Store暢銷榜第一名的手游，因為其精美畫風、強大的聲優陣容以及創新的LBS玩法吸引了無數粉絲，據傳網易靠這款游戲一個月狂攬10個億。
陰陽師地圖玩法和Pokemon Go的LBS地圖一樣，可以在地圖上定位并進行相關操作。實際上，陰陽師背后的關鍵支撐正是百度地圖的LBS技術。不僅僅是陰陽師這款手游，百度地圖還為游戲開發者量身打造了LBS Game平臺，歡迎有潛力的開發者加入，并幫助他們實現創新游戲體驗。百度地圖開放平臺相關數據顯示，自2016上半年以來，百度地圖開放平臺新增的游戲開發者當中，約9%游戲開發產品與AR相關，與VR相關產品約為4%，行業需求主要集中在定位、地理數據、地圖繪制、基于地理位置的周邊社交、和發現周邊玩家等。目前，百度地圖LBS Game平臺已經為網易游戲、趣玩天下等開發者提供服務。
同時，百度地圖也運用了自身擁有的豐富、精準的LBS數據，在十一推出了屬于自己的基于LBS的AR互動類游戲，開創了行業先河。這款游戲引導用戶在地圖上捕捉十二生肖萌寵，當用戶點擊位置附近的萌寵即可看到攝像頭錄制的真實世界，從而進入AR模式互動, 贏取流量包、加油卡、糯米消費券、愛奇藝電子卡等禮品,集齊十二生肖還能贏取汽車大獎。
這種做法不僅僅是給用戶提供了游戲場景，更是通過游戲場景和LBS地理位置，率先挖掘AR等前沿技術的實際運用，利用豐富的應用前景，將虛擬世界與真實世界更加有效地連接。AR+LBS的形式增添了線上活動的新奇性和趣味性，使品牌與用戶形成了親密互動，同時又很好地實現了品牌和技術露出，百度地圖這次線上活動可謂開創了游戲化營銷的新模式。
AR等前沿技術的挖掘其實也為地圖產品未來的發展奠定了基礎。因為AR和地圖相結合時，未來地圖產品將不再局限于手機定位和導航等單一功能點上。LBS與AR的結合，不僅能夠讓未來的地圖導航顯得更為立體直觀，還能在用戶感知、人機交互乃至圖像識別層面上產生更多創新運用。
如今做AR的公司的確很多，但是真正切中用戶痛點的卻很少。恰恰是地圖產品的導航功能在未來會成為重要切口，從而逐漸引發其他功能層面的演進。市場調研公司Digi—Capital發布的數據顯示，過去12個月AR/VR行業共獲得23億美元投資?？v觀整個國際市場，百度如果在LBS和AR這兩大功能上進行更多創新性的結合，想象空間是很大的。未來或許還將與Google、Facebook、蘋果為代表的國際巨頭在AR舞臺展開競技。
現實中仍存在大量場景需要地圖服務，這給百度地圖結合新技術、新形式探索更多可能提供了想象空間。例如，百度地圖與度秘的結合打造了室內逛街購物助手等場景化創新體驗，以及基于地圖LBS與AR技術開發的線上尋寶活動，未來還將與直播、無人駕駛等技術結合，帶來更多應用可能。 百度地圖事業部總經理李東旻曾在2016百度世界大會上表示。
國際化或將成為圖商競爭的未來制高點
如果說地圖游戲是一種創新嘗試，那么國際化則是地圖廠商開疆拓土的重要方向，而且國際化或許在未來會成為圖商競爭的制高點。
從數據上來看，出境游熱持續升高。國家旅游局數據顯示，今年十一期間近一半國人外出旅游，出境游人次近600萬，創歷史新高，是去年同期的兩倍。不過，在國外市場只要使用移動、聯通移動網絡作為入口，谷歌地圖就會被被禁用。而且，一些出境游客在使用國外app時還面臨著語言不通的痛點。對于大部分中國用戶而言，一張自己的電話卡再加上一個好用熟悉的地圖，是出境游的必備產品。正因為這一需求，未來地圖的戰場勢必會延伸至海外市場。
國內幾家地圖廠商之中，只有百度地圖的國際化率先發力，在十一前夕，已經宣布正式進入北美市場，上線北美40個國家服務，正是瞄準了國慶出境游趨勢。百度搜索大數據的《百度國慶旅游報告》顯示，得益于簽證放寬和利率等利好，到北美洲旅游的人數顯著上升，占比12.75%。至此，百度地圖已經覆蓋103個國家和地區，全面覆蓋亞太及歐美主要市場。百度地圖正在跟隨國人出游的腳步，搶占前景巨大的出境游市場。
有意思的是，百度國際化打法也是有章法可尋的。國際化市場不像國內市場那樣相對比較純粹，產品一方面需要針對國外用戶，同時也要針對國內游客進行功能開發。從這個角度來看，百度地圖也保持了針對性的打法，導航定位服務、旅游信息服務、旅游政策資源支持、景點商戶酒店合作，這都是瞄準了出境游客的痛點?？梢姡俣鹊貓D國際化的第一階段，是主打出境游市場，并逐步尋求當地合作，在下一階段逐漸打開當地市場。
國際化的擴張配合國外數據的不斷豐富，這實質上也在為未來各項國外地圖服務構建基礎。從地圖產品國際化的層面來看，國際市場上也正在逐漸體現出谷歌和百度兩強暗中較勁的格局。這種競爭的制高點還在隨著國際化的步伐而不斷提升。
寫在最后：
從今年國慶期間圖商的競爭來看，地圖產品似乎正在呈現出越來越明顯的競爭升維態勢。過去，各家地圖產品的競爭主要集中在導航、定位等基礎功能的層面上，安分守己的做好導航、定位等功能為主要目標。這似乎是地圖產品的最大價值體現。
不過，目前地圖行業在基礎功能、準確度方面已難以拉開很大的差距，國內地圖逐漸跳出工具的定義，無論是從新應用場景還是底層數據乃至國際化市場來看，百度地圖正在與Google比肩，向著人工智能、AR、國際化等方向演進，而且隨著超過百萬中國游客走出國門，未來這種優勢還會漸趨明顯。顯然，未來的地圖將會是基于LBS的全方位的綜合服務平臺。