今天凌晨，百度公布了截至2016年3月31日第一季度未經審計的財務報告。本季度，百度總營收為158.21億元，移除去哪兒影響，實際同比增長達31.2%。其中移動營收占比持續上升達60%。運營利潤為22.11億元，同比增長2.6%，凈利潤則有所下滑，主要是因為愛奇藝相關運營成本、地圖標記路線成本的增長。財報數據顯示，第一季度，百度來自網絡營銷的收入為149.31億元，同比增長19.3%。2016年3月，移動搜索月活躍用戶數達到6.63億，同比增長9%。 從營收看，百度財報業績基本符合之前華爾街16位分析師平均預期。從亮點看則有三處，除了實際營收增長達31.2%之外，還有移動營收占比繼續提升達60%，為BAT三家最高；另外則是圍繞百度地圖的業務被重點提出，這是個新現象，值得關注。這預示著未來，百度地圖在百度整體業務中的地位可能會大幅提高。
關于百度地圖，百度財報顯示的業績是百度地圖移動端月活躍用戶數達到3.21億，同比增長19%，重點是李彥宏在百度財報的新聞通稿中只講了一句話，其中卻專門提到一個概念，即2016年，我們將繼續打造搜索、地圖和糯米三者協同的平臺。
這當然絕非無的放矢。李彥宏指的其實是一季度百度的一個重點動作，即將百度地圖和搜索、百度糯米的產品和服務進行深度整合，加速流量、內容和數據共享，形成面向本地商戶的一體化解決方案。而目的則是通過三大服務入口形成合力，使百度得以在前端為商戶和用戶搭建起完善的交易平臺，從而使線上巨大的本地生活服務流量高效轉換為線下實體店消費。
從財報可以看出，這個基于百度地圖、搜索和糯米三大入口的深入服務交易平臺的轉型動作已初步形成規模。
進入移動互聯網時代以來，百度一直在構建一個在線營銷與服務交易平臺，也就是李彥宏所說的連接人和服務，但在之前，盡管百度地圖也在發揮作用，但基本上還是在發揮手機地圖的基礎功能，比如導航、定位等，直到2015年9月8日的百度世界2015大會上，百度地圖首次透露了其從出行工具向服務平臺升級的布局，地圖、搜索和糯米等服務入口的融合加速。僅僅一個月后的 十一黃金周期間，百度地圖訂酒店活動的各項指標就屢創記錄。活動期間，百度地圖訂酒店GMV達到活動前的362%，總間夜量比2014年同期增長491%，對比2015年五一訂酒店活動增長157%。百度地圖十一前推出的三天大理酒店節活動，通過百度地圖預訂酒店的網絡訂單量占當地在線可預訂房源的50%。
到了今年三月，百度地圖已經有150萬個POI（地圖上被標注的信息點或興趣點）完成閉環交易，其中70%來自糯米。150萬個POI，每個POI都包含四方面信息，名稱、類別、經度緯度、附近的酒店飯店商鋪等，這看起來已經相當海量，但在昨天召開的第八屆GMIC全球移動互聯網大會上，按百度地圖事業部總經理李東旻的說法，整個百度地圖索引了4300萬個POI，每個POI都是一個O2O服務入口場景，可以接入餐飲團購、電影票、酒店預訂、Uber、e代駕、加油、保養、車險等各種服務。
去年Q3財報發布時，李彥宏提到百度地圖時的說法是將搜索、地圖與服務交易深度整合，而此次直接說2016年，我們將繼續打造搜索、地圖和糯米三者協同的平臺。這表明，百度地圖已經成為百度整個業務的三大支柱之一，而在未來，地圖的位置可能會變得比現在還重要，因為在移動互聯網時代，地圖已經和搜索成為相互并列的兩種產品，而非原來的鏈條關系，地圖本身就是搜索，它與服務連接的更直接，甚至在場景方面比舊搜索更勝一籌。
百度對地圖業務的重視度提升還體現在百度地圖國際版的超高速推出。4月19日，百度地圖正式發布了國際化戰略–對百度地圖的深度用戶來說，這其實已經有些遲了，但一推出，就宣布到年底要在全球150多個國家和地區推出海外服務，這又是一個出人意料的超高速，其目的是抓住三個機遇，一個機遇是移動資費提速降費之后，中國人在海外使用移動數據漫游的人數大幅增長，但漫游狀況下谷歌地圖卻不能用，亟需本土化產品補位；另一大機遇是中國近年來海外游雪崩式爆發，每年1.2億人次海外游，到2020年預計將累計達6億人次，這是一個龐大的用戶群體；其三，6億人次的游客，相當于6億個行走的錢包，地圖出海，則相當于百度生態的O2O場景出海，用戶的強大需求驅動下，百度也因此擴張了連接人與服務的海外版圖。
在移動時代，為何地圖變得如此重要？不只是因為它能跟路盲的女司機導航，也不只是因為它能充當互聯網公司的O2O場景入口，而是因為它做到極致之時，就幾乎成為真實世界的完全映射。還是以百度地圖為例，4300萬個POI興趣點，就是超過了4300萬個物理位置；全中國有接近700萬公里的道路，百度地圖覆蓋了670萬公里；在大型建筑內部還有室內導航，百度地圖已經覆蓋超500家商場；從天空看有衛星地圖；從近景看有實景照片組成的城市全景地圖，覆蓋424座城市；還有更接近真實世界的4K地圖，路網信息與真實道路相似度達到75%，道路寬度與真實道路比例表達相似度達95%，比例尺最大可以放大至5米級別，還有被稱為黑科技的高精地圖，可為無人車導航。
由此可以看出，百度地圖對百度的意義而言，不只是用戶的拓展和GMV數字的增加，它的核心作用是在形成價值閉環以后，可以極大的拓展整個百度的想象空間，比如，因為地圖本身就是搜索，它拓展了搜索業務的空間；地圖因其場景入口而拓展了百度O2O業務的空間；它還連接了百度與汽車的世界，拓展了百度在車聯網和無人車領域的想象空間；百度地圖的國際化，則拓展了百度在海外的本地生活服務市場。
在國際上，百度常被認為是谷歌的跟隨者或者中國版，但百度通過地圖和O2O業務的結合，是有可能形成超越谷歌的長板的，由于一些本地化的原因，中國互聯網的O2O業務領先于全球，這使得百度有機會比谷歌更快的搭建成功一個地圖和O2O緊密協同的服務平臺，并形成生態，如果這一嘗試最終獲得成功，將對整個中國互聯網業或都有啟示意義。