跟著3.15為期40天的春運完畢，2015年地圖廠商環繞28億人次回家路打開的推廣第一戰也已閉幕。作為出行范疇每年的第一場重頭戲，今年的地圖廠商也各自表現渾身解術，duangduang玩起來。縱觀其間，搜狗地圖標注測測你新年回家有多難愛好測驗所展示的推廣創意、高德地圖標注加油有獎游戲引發的拼人品大賽，以及百度地圖標注春運遷徙圖的大數據秀，變成2015出行推廣第一戰的三大亮點。 圖：2015地圖春運推廣盤點：搜狗地圖標注回家測驗、高德地圖標注加油游戲，百度地圖標注春運遷徙圖 baidu的大數據秀以及高德的拼人品競賽，充分展示了各自的資源優勢和土豪風格。而從推廣立異視點看，搜狗地圖標注聯合滴滴打車推出的測測你新年回家有多難愛好測驗所展示的新意，則更值得剖析。 再難也要回家，每當新年，這是喚醒一切游子埋藏在心底的親情的一句話，但再難有多難？顯然還沒人給出個詳細的答案，正是從這句撒播已久的入手，搜狗地圖標注和 滴滴打車聯手，為春運路上的用戶準備了一份意料之外的驚喜。前期兩邊在歸納火車車次、飛機航班、高速路網、始發/終點站周邊公共交通等多方面的數據后，聯 系往期春運歷史數據，完成了全國范圍內，恣意兩個區縣之間的春運路徑剖析。更要害的是，依據到家的車次/航班數量、換乘交通工具的次數、路費開支、回家時 刻四個維度的評價，精確對你的新年回家難度進行了量化的描繪，經過直觀的數據和曲折的閱歷，還原全國億萬網友的回家之路。 在互動進程中，兩邊充分考慮了春運時，用戶從買不到票的苦楚到行將到家的興奮，這時期的心態變化。以此激起用戶豪情共識，感嘆即使路上再難再累，也得在進 家門之前神采飛揚，在用戶潛意識中營造新年回家再難，也得面子到家的希望，最終經過一鍵回家功用和新年打車紅包提供直接的解決方案，將用戶心中的 潛意識喚醒，順利完成從互動推廣到產品功用的天然過渡。 因為活動上線正值2.14情人節滴滴快的宣告兼并，也引發了很多職業人士對活動的重視，有自媒體人驚呼情人節的二人世界現已羨煞了一切情侶，滴滴立刻又來和搜狗地圖標注的協作，這是要新年合家歡的節奏嗎？，媒體則看好兩邊的協作，表明兩個都是出行專家，雙雄協作，強強聯手。 在用戶與職業層面的雙贏，令搜狗地圖標注這次與滴滴的協作迅速取得超出預期的效果，依據搜狗地圖標注的 計算，這次活動掩蓋人數過億，在2.13-2.17傳達高峰期，滴滴發放的新年紅包金額已超越5000萬，均勻每天微信朋友圈的共享率到達驚人的 56.3%，多家微信群眾號、媒體對活動進行了自動傳達，baidu有關查找結果超越53萬，甚至有群眾賬號以此為基礎，推出了春運系列專題。 從推廣立異視點看，搜狗地圖標注這次的成功，主要歸功于以下三方面的立異所帶來的結合效應： 1.數據推廣立異：搜狗地圖標注和 滴滴這次在大數據層面的協作可謂深入骨髓，既有對公路、鐵路、航線的道路歸納剖析，也有依據全國范圍點對點新年回家之路的全程解析，然后可以依據你到家的 車次/航班數量、換乘交通工具的次數、路費開支、回家時刻四個維度評價你的新年回家難度，初次將回家到底有多難這個群眾疑問進行了量化。 2.場景推廣立異：移動互聯網的場景化將替代以往的固定進口變成廠商搶奪的陣地，好像微信與春晚的協作，觀看節目中運用微信搖一搖搶紅包，這種進程天然，細節詳細，觸點引爆的場景化推廣方法，需求有利地勢有利地勢人和的全方位合作，搜狗地圖標注和滴滴的有利地勢在于活動上線正值春運高峰，大多數人都在歸家的途中玩手機。有利地勢則是滴滴的一鍵打車功用滿足接地氣，下了飛機就能直接專車送回家。人和則是瞅準滴滴快的兼并帶來的颶風效應，讓活動的重視度飆升。 3.技能推廣立異：有了好的內容和洽的形式，如安在正確的時刻展示變成這次活動的應戰，而手機天生的定位技能為此提供了解決之道，經過對用戶方位數據的發掘，兩邊擬定了詳盡的投進與推送方案，令身處歸途的用戶對此測驗產生愛好并參加其間，使得共享成功率遠高于以往。 2015年的出行商場，群雄現已開端逐鹿，從搜狗地圖標注這次與滴滴打車聯手進行的春運推廣可以看出，在移動互聯網中，品牌聯合推廣的立異之爭已不同往昔，零距離觸摸與天主視角的微觀微觀聯系，讓結合推廣表現更大的效果。