【中國產(chǎn)經(jīng)新聞報】據(jù)《環(huán)球網(wǎng)》引述外媒報道稱，有多位消息人士透露，谷歌[微博]目前正在與中國手機制造商們進行談判，希望在中國市場推出一個新的應用程序商店。而美國臨界點網(wǎng)站也于9月4日報道稱谷歌或許正計劃在不久的將來重返中國。　　在谷歌離開的五年里，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂突飛猛進，如今市場已今非昔比，尤其是百度[微博]現(xiàn)今已位居全球搜索引擎第四位，市場份額不斷增加。此外，隨著360好搜的快速發(fā)展，國內(nèi)市場版圖格局已經(jīng)成型。在谷歌退出中國后，百度和其他搜索公司都在努力瓜分谷歌退出后的市場份額。在日趨成熟的中國互聯(lián)網(wǎng)市場下，有業(yè)內(nèi)人士分析，中國搜索引擎市場已進入狼之爭時代。中國電子商務專家委員會組、互聯(lián)網(wǎng)研究和咨詢機構互聯(lián)網(wǎng)實驗室董事長兼首席分析師方興東[微博]在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，即便谷歌今秋重新回歸中國市場，也很難改變整體格局，更多的效果是為谷歌的未來自身發(fā)展拓展空間，謀求更大的主動性。搜索市場地位已失2010年谷歌離開中國市場以后，國內(nèi)搜索引擎市場主要被百度、搜狗、360搜索瓜分。根據(jù)艾瑞咨詢[微博]分析，2014年全年中國搜索引擎企業(yè)收入市場結構當中，百度占比81.8%，2013為80.9%；谷歌中國占比10.4%，2013年占比12.9%；搜狗占比4.0%，2013年份額為3.5%；360搜索占比2.8%，2013年份額為1.4%；其他占比1.1%。整體而言，與2013年相比，2014年搜搜退出市場競爭，此外除谷歌份額有所收縮之外，百度、搜狗及360搜索的份額均呈上升態(tài)勢。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心以及Netmarketshare中對于中國及世界范圍內(nèi)搜索引擎使用率的數(shù)據(jù)進行分析顯示，在2013年至2014年間，百度在全球市場占有率穩(wěn)步上升，而在中國的占有率卻逐年下降； 360搜索市場占有率穩(wěn)步上升，從23.24%至28.09%；新版的搜狗搜索市場占有率也有所上升，從13.67%至13.29%，占據(jù)了約13%的市場份額。從數(shù)據(jù)不難看出，中國搜索引擎已形成自己的規(guī)模和市場。中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，這三家搜索引擎占據(jù)了中國搜索市場的98%，Goole中文和bing等國外搜索引擎無法和本土搜索引擎相競爭。知名IT行業(yè)評論員張書樂在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時則表示，谷歌離開后，中國搜索引擎雖然出現(xiàn)了兩搜合體、360進擊和一眾小搜索引擎的落幕，但整體來說，依然是百度一家獨大的。但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，戰(zhàn)火已然轉向移動搜索戰(zhàn)場。在2015年百度營銷中國行會議中，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，百度移動搜索這種越來越接近自然的搜索方式，人們已經(jīng)越來越依賴百度移動搜索。百度大數(shù)據(jù)顯示，人均移動搜索次數(shù)從2012年到2014年增長了47%，從2013年到2014年，明確的搜索服務的請求次數(shù)增長了133%。張書樂指出，搜索引擎作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的入口地位，因為移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和對應的分眾效果，加之沒有成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略領導地位已經(jīng)滑落了許多。且在后搜索引擎時代，搜索功能已經(jīng)越來越細化并趨于底層化，成為諸如O2O服務的一個支撐點，這是谷歌離開前所沒有凸顯的，而其他幾家特別是百度，則已在谷歌的空窗期進階。僅有的優(yōu)勢經(jīng)過多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)市場和使用習慣已經(jīng)形成。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，面對具有強大搜索優(yōu)勢的百度、社交龍頭地位的騰訊以及網(wǎng)安全領域領先的360，谷歌的優(yōu)勢則表現(xiàn)僅在Android系統(tǒng)的技術優(yōu)勢上。記者從采訪中了解到，就Android操作系統(tǒng)而言，無數(shù)的廠商基于谷歌的系統(tǒng)進行各種優(yōu)化和。目前谷歌Android在中國智能手機市場占據(jù)90%以上的份額，以成為中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)最重要的平臺之一。事實上，在谷歌錯過中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的五年里，其影響力在中國可以忽略不計。然而再次進入中國互聯(lián)網(wǎng)市場，系統(tǒng)被視為僅有的優(yōu)勢。在張書樂看來，谷歌想要吸引用戶，最核心的東西是它已經(jīng)在中國普及的系統(tǒng)，而能吸引用戶的關鍵，在于它能否在自己的開源系統(tǒng)上，推出新手機獨特的應用體驗和服務，并深度嵌入包括搜索引擎在內(nèi)的各種谷歌互聯(lián)網(wǎng)體驗。格局難變據(jù)有關報道，美國科技新聞網(wǎng)站Information稱，谷歌最早有望在今年秋天重返中國市場，將獲準在中國市場分發(fā)Google Play的一個專門針對中國開發(fā)的特別版本。谷歌將華為作為下一代谷歌Nexus手機代工廠，這是谷歌借助華為有支持的中國手機廠商回到中國市場比較好的選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析，過去的5年是國內(nèi)手機廠商快速崛起的時期。當前國內(nèi)手機市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，中國手機廠商是市場規(guī)則的支配者，這是谷歌所面對的挑戰(zhàn)。張書樂告訴記者，Google Play在中國直接面對的挑戰(zhàn)，是來自智能手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)服務商，以及其開發(fā)的各種定制應用商店和普及型應用商店，這些應用商店在海量應用上和Google Play一般無二，而在特有產(chǎn)品上則深度匹配獨有手機，這是谷歌想要進軍中國市場所難以擊敗的。若谷歌新手機想要進入市場，則需要有更多深層匹配中國現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)市場的應用，尤其是當智能手機已經(jīng)變成各種互聯(lián)網(wǎng)+入口的大背景之下。在張書樂看來，谷歌此刻重返，其實是從零起步，并那些依靠自己系統(tǒng)成長起來的對手。可以看出，谷歌回歸后奪回失去的市場可能需要一定的時間。王寧遠告訴記者，因為目前國內(nèi)定制版的Rom中，谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務和產(chǎn)品已被刪除，植入了第三方和自家的應用軟件，谷歌缺乏獲利途徑。谷歌回歸后可能會形成谷歌、百度、360好搜三足鼎立之勢，谷歌作為國際搜索引擎巨頭，具有較強的創(chuàng)新能力和互聯(lián)網(wǎng)技術，對本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說是一個極具競爭力的對手。谷歌回歸后，重新切割市場份額是必然的，但即使離開前，谷歌也沒有真正取得過在搜索引擎市場的主導地位，反而百度和搜狗都保有了自己的地盤并實現(xiàn)了對谷歌的反制。在后搜索引擎時代，360好搜與前輩搜狗都只能算是二線，谷歌回歸，應該會和百度一起重組一線陣營，只是這一次，谷歌能否真正適應中國的水土，至少像中國的同行那樣，除了通用搜索外，提供更多體貼的泛搜索服務，包括正在大熱的O2O。張書樂表示。過去5年，谷歌放棄了鞏固自己市場地位的關鍵時期。2010年初中國網(wǎng)民數(shù)量3.84億，2015年6月數(shù)量達6.68億，幾乎增加一倍。更重要的是，當時中國手機網(wǎng)民3070萬，而如今高達5.94億，幾乎增加20倍。這意味著谷歌錯失中國移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳機會窗口期，方興東表示，好在谷歌退出之后，還有無心插柳的系統(tǒng)在中國繼續(xù)蓬勃發(fā)展。如果谷歌繼續(xù)缺位造成系統(tǒng)的，谷歌在全球互聯(lián)網(wǎng)領域的領導者地位恐怕將遭受重大。在方興東看來，谷歌缺席的5年間，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)更加豐富，創(chuàng)新生態(tài)更加活躍。最突出的表現(xiàn)是，中國的BAT(中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司百度、阿里巴巴[微博]、騰訊的合稱)開始了大發(fā)展的黃金(1127.40, 10.40, 0.93%)時期，百度市值增長了5倍，騰訊和阿里更是增長了10倍左右，單家公司最高市值達到3000億美元，而谷歌同期市值最高約為4000億美元。雖然在全球化方面依然落后，但是從企業(yè)市場價值角度看，中國互聯(lián)網(wǎng)與美國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了分庭抗禮之勢。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉型與創(chuàng)新速度已經(jīng)走在美國互聯(lián)網(wǎng)的前面。互聯(lián)網(wǎng)+和創(chuàng)新驅動更是成為國家戰(zhàn)略。因此，即便谷歌今秋重新回歸中國市場，也很難改變整體格局，更多的效果是為谷歌的未來自身發(fā)展拓展空間，謀求更大的主動性。核心難題谷歌的產(chǎn)品負責人桑達爾皮猜今年接受《福布斯》的獨家采訪時透露，谷歌今年將在支付、商務和企業(yè)應用等領域再次發(fā)力，而谷歌將會有重返中國市場的機會。谷歌于2010年退出了中國市場。自那時以來，谷歌的服務在中國一直無法使用。盡管中國數(shù)千萬人使用Android手機，但這些手機并未搭載谷歌的服務，例如Gmail、地圖和Play商店。但事實上，谷歌現(xiàn)在的問題在于Gmail、地圖在中國市場都連不上，其解決的核心關鍵在，于監(jiān)管的溝通以及對中國文化和政策的了解。對谷歌而言，在中國市場只有產(chǎn)品入鄉(xiāng)隨俗才有可能打開一定的市場。方興東認為，中國互聯(lián)網(wǎng)市場一直是的，只是這個有個最基本的前提：進入中國就必須認可網(wǎng)絡主權，接受和制度的管理。所以，無論是過去和將來，無論是谷歌還是臉譜，任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只要有進入中國市場的真誠意愿，以及遵守和的態(tài)度，中國市場都會積極擁抱和歡迎。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)若想深耕中國市場，需立足商業(yè)，拋卻不切實際的意識形態(tài)。當然，作為谷歌核心領域的搜索引擎，也是其的重點。王寧遠對此提出，谷歌可以用以下幾點來吸引網(wǎng)民，一是更注重創(chuàng)新的搜索體驗，對用戶體驗更為重視；二是谷歌關鍵詞排名相較百度波動較大，更便于用戶搜索查找；三是谷歌的頁面和app的設計簡潔干凈，更能吸引網(wǎng)民。