月初，華為在開發(fā)者大會上發(fā)布了榮耀智慧屏，成為華為旗下首款電視類產(chǎn)品；隨后，紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰8月19日在微博上表示，本月底將發(fā)布Redmi第一款電視；一加也于近日宣布將于9月份推出OnePlus TV。
而早已布局多年的小米則通過財報宣布，小米電視2019上半年全球出貨量達(dá)540萬臺，同比增長64.9%，穩(wěn)居國內(nèi)出貨量第一。
各大手機廠商入局智能電視領(lǐng)域的背后是基于同樣的判斷——人工智能時代即將到來，物聯(lián)網(wǎng)、云計算和人工智能等新技術(shù)開始尋求場景落地，智能家居行業(yè)的意義開始顯現(xiàn)。
除了手機廠商外，海爾、美的、TCL等傳統(tǒng)家電廠商同樣是智能電視領(lǐng)域的玩家。而手機巨頭的入場，似乎點燃了大屏之爭的戰(zhàn)火，使得智能電視成為焦點。
從“百箱大戰(zhàn)”開始
此前，智能音箱被視為智能家居的語音交互入口，競爭非常激烈，BAT及AI初創(chuàng)廠商紛紛入局，下重金補貼用戶，上演“百箱大戰(zhàn)”。
在這場補貼大戰(zhàn)中，大部分創(chuàng)業(yè)公司已銷聲匿跡，呈現(xiàn)出百度、小米、阿里三足鼎立的態(tài)勢，但各家深陷補貼泥潭，再想入局并不是什么好的賽道。
由于電視一直是客廳重要的娛樂中心，占據(jù)著客廳場景中的“C位”。作為家庭物聯(lián)網(wǎng)以及具備高頻交互可能性的大屏設(shè)備，電視可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)、智能設(shè)備操控等更寬泛的商業(yè)設(shè)想。于是，這場關(guān)于智能家居交互入口之戰(zhàn)邊蔓延到了電視行業(yè)。
手機廠商的焦慮
手機廠商在智能電視領(lǐng)域大舉動作，也有著來自國內(nèi)智能手機市場的壓力。
Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場在剛剛過去的2019年第二季度，延續(xù)了2018年的頹勢，總體智能手機市場出貨持續(xù)低迷，同比下降6%，出貨僅9760萬。這已經(jīng)是中國智能手機市場連續(xù)第九個季度呈現(xiàn)負(fù)增長。
中國（大陸市場）智能手機總出貨量
Counterpoint的研究總監(jiān)James Yan表示：“中國的經(jīng)濟低迷導(dǎo)致消費者延長智能手機的更換周期，是下降的主要原因。在經(jīng)濟低迷的情況下，普通的電子產(chǎn)品升級很難刺激消費者的購買欲望。“
從中低端手機到高端機、從拍照手機、游戲手機到女性手機等等細(xì)分領(lǐng)域廝殺激烈，配置、性價比比拼到極限。智能手機更新迭代同質(zhì)化嚴(yán)重，并未取得突破性發(fā)展，而維持硬件銷售需要投入大量研發(fā)和營銷費用。對于手機廠商來說，手機業(yè)務(wù)增長已經(jīng)逼近天花板，入局大屏領(lǐng)域或許能夠帶來新的增長點。
手機廠商能做好智能電視嗎？
奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部分析師艾衛(wèi)琦認(rèn)為，電視功能單一，零部件更為簡單，對于在手機領(lǐng)域全球出貨量億萬級的榮耀和小米而言，已經(jīng)擁有了供應(yīng)鏈的管理經(jīng)驗的優(yōu)勢，做電視是“以高打低”。
不過，手機廠商想要在電視領(lǐng)域生存，并不是把以往的經(jīng)驗復(fù)制到電視領(lǐng)域這么簡單。
在智能電視這個賽道，國內(nèi)的傳統(tǒng)電視家電企業(yè)以及全球家電品牌，在行業(yè)內(nèi)積淀了十多年乃至數(shù)十年的經(jīng)驗，產(chǎn)業(yè)鏈上、下游，從面板到處理芯片等一系列元器件都掌握著比較領(lǐng)先的技術(shù)積累，對產(chǎn)品本身的理解也更深刻。
根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2019年1至6月彩電市場全渠道零售量數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維、海信、長虹和TCL等傳統(tǒng)電視企業(yè)加起來銷售份額已經(jīng)近半，傳統(tǒng)家電廠商仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
這些核心競爭力需要長時間的積累，而后來者往往沒有太多產(chǎn)業(yè)積淀。
據(jù)騰訊《深網(wǎng)》報道，2013年，樂視發(fā)布X60智能電視時就在硬件上犯了難。當(dāng)時，X60發(fā)布于5月7日，但梁軍（原樂視TV總經(jīng)理）在采訪中表示，拖到當(dāng)年7月3日，樂視電視才真正開售。“這兩個月當(dāng)時宣稱是搞營銷，實際上是研發(fā)真沒干完”。直到2013年9月底，在每天要花兩個小時開用戶反饋會的情況下，樂視電視團隊才把原本“沒擦干凈的屁股才勉強擦好”。
對于新入局的手機廠商來說，只有拿出硬件創(chuàng)新的底氣，再加上軟件的加持，才能擁有智能電視的核心競爭力。
除了硬件技術(shù)水平外，價格也是影響智能電視銷售的重要因素。
以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視的打法，有著典型的互聯(lián)網(wǎng)特征——燒錢搶占流量，再通過后續(xù)服務(wù)掙錢，當(dāng)年樂視50寸的樂視超級電視S50僅售價2499元，如今小米55吋電視的價格也已經(jīng)下探至2000元以下，這幾乎是同尺寸的智能電視平均售價的一半價格。
三星55寸智能電視電商售價
這種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式（硬件不盈利，內(nèi)容盈利），再加上受面板產(chǎn)能過剩、技術(shù)創(chuàng)新不足，使得中國彩電市場近年來價格戰(zhàn)不斷，行業(yè)利潤被嚴(yán)重壓縮。手機廠商想要做好電視，應(yīng)當(dāng)警惕以往互聯(lián)網(wǎng)電視的做法。
小米電視電商售價
從3799元的起售價來看來，榮耀的并沒有延續(xù)樂視和小米的打法。中金公司8月11日的研報指出，榮耀電視定價較高，并去掉了開機、關(guān)機廣告，這是回歸硬件的表現(xiàn)。如果華為彩電能夠在產(chǎn)品功能方面獲得消費者認(rèn)同，彩電企業(yè)可以迅速模仿，回歸硬件盈利的商業(yè)模式。
重新回歸硬件盈利的商業(yè)模式，可以避免手機品牌陷入價格戰(zhàn)的泥淖中，更高的硬件利潤也為產(chǎn)品優(yōu)化提供了保障，才會使各家關(guān)注的焦點重新回到用戶的使用價值上，為消費者帶來好的產(chǎn)品體驗。品牌自然也能夠漸漸樹立起來。
智能電視將迎來新一輪洗牌
回顧整個智能電視的發(fā)展歷史，從2013年各大廠商一齊發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視，樂視小米相繼推出各自的互聯(lián)網(wǎng)家電品牌，到2015至2016的野蠻發(fā)展，2017年大打價格戰(zhàn)，隨后樂視、暴風(fēng)、微鯨相繼退場、小米一家獨大，再到現(xiàn)在手機廠商爭相入局……
隨著AI、云計算等智能化技術(shù)開始進行落地，智能家居發(fā)展步伐在不斷加快。非常明確的是，上半場的互聯(lián)網(wǎng)電視的比拼已經(jīng)告一段落，接下來將進入下半場智能電視的較量中。
