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直播一路走來，自帶爭議。然而就在這爭議中，直播可謂是走上了“人生巔峰”。人們對其不平的不外乎是吃個飯、嗑個瓜子、喝個咖啡……這些雞毛蒜皮的內容直播點擊率都是以萬為單位的。為什么山東千呼電話機器人這么火你不得不承認，它讓很多草根飛上枝頭當鳳凰了。而對它敬畏的則是，如歐萊雅曾試水直播營銷，通過直播明星們在走紅毯前的化妝梳理過程，插入介紹為什么山東千呼電話機器人這么火他們使用的各種歐萊雅化妝品。結果，歐萊雅在官網和天貓店同步上線促銷活動后，交易量暴增，其美拍直播賬號的粉絲也從幾千飆升到28.3萬。而美寶蓮一場對Angelababy的2小時直播，更是帶來了超過500萬人次的觀看，最終賣出10000支口紅新產品，轉化實際銷售額達到142萬人民幣。

于是，人們對它的熱議自然是少不了的。各種好評與差評更是齊飛，但雖說有各種差評，終其只是對新事物的不確定性，而今天模板堂小編要給大家講的則是根本性的欺騙性行為，直播粉絲也有假， 買粉、買觀眾、刷榜、賤價買虛擬貨幣……一系列“虛火”現象讓視頻直播的運作機制、商業模式弊端都逐漸暴露出來。

買人氣為什么山東千呼電話機器人這么火：上萬粉絲實為“機器人”

有知情人士向記者透露，目前各大直播平臺的熱門主播背后往往有團隊在運作，對主播進行包裝、推廣。甚至不乏有經紀人團隊為主播進行統一買粉、買道具，主播所得收入再跟平臺進行分成。值得關注的是，淘寶成為直播粉絲、人氣交易的重要平臺。以目前國內最大的直播平臺之一“映客App”為例，記者通過淘寶搜索顯示，不少店鋪都有幫助平臺主播買粉、刷分，甚至“上熱門”的服務。這些刷粉商品，動輒超過2萬次的交易量。

花錢買人氣，大概分為三個層次：

第一個層次是買粉絲，目前淘寶的市面價格是“1元=1萬粉(關注人數)”;

第二個層次是買人氣，有了粉絲還不夠，直播的時候有人實時觀看才是王道。據悉，目前淘寶買直播人氣的價格是“10元=6000人氣(進直播間觀看人數)”。

記者進行了實測，分別購買了1元的粉絲和10元的直播間人氣，短短十分鐘內，粉絲數從0漲到10032，直播間人數也瞬間增加到5575。然而這還不是買人氣的“最高階”，因為盡管測試直播間已經有5000多個觀眾，但仍沒有上熱門排行。且這5000多觀眾與直播間并無互動，疑似僵尸粉。隨后，記者再次咨詢淘寶客服，被告知要保證上熱門需購買另一種套餐含4個檔次，帶來的人氣分別為1萬、2萬、4萬、5萬。

這也就是直播買人氣的第三個層次：買“熱門”——錢花到位，才能真正在直播平臺排名靠前，成為熱門主播。

據記者了解，通過淘寶買“人氣”“上熱門”已經成為視頻直播平臺行內的“共識”。一位在多個直播平臺直播的女網紅告訴記者，除“映客”外，其他直播平臺也可通過淘寶網購買粉絲和人氣。如虎牙直播、斗魚直播、熊貓TV等，各種1元商品付款人數皆在千人以上。

實際上，淘寶不僅可以廉價買到人氣，還可以廉價買到直播平臺的虛擬貨幣，利于映客的“鉆石”，有了鉆石，觀眾才能購買虛擬禮品送給主播。一位長期“泡直播”的觀眾網友稱，要想給主播送打賞，必須通過鉆石購買直播平臺提供的虛擬禮品。這些禮品價格不一，少則幾十顆鉆石，多則上萬?！爸鞑ゲ粩嗟卦谄聊焕锖魡居^眾‘寶寶’，并要求打賞，一些‘土豪’觀眾則拋出價值幾萬鉆石的虛擬游艇或者法拉利跑車，以博得美女主播的歡心?！?/p>

據記者了解，雖然映客在天貓開設了官方旗艦店，用戶可以在線購買“映客鉆石”，但在淘寶上，這些鉆石卻被賤賣——在天貓旗艦店6元錢能買到60個鉆石，而在淘寶，2元錢就能買到60個鉆石。

規則下鉆漏洞 責任在誰身上

淘寶賣家能這樣肆無忌憚地廉價賣直播粉絲、賣虛擬貨幣，背后是否有規則約束？記者調查發現，淘寶規則中關于虛擬類“炒作博客人氣、炒作網站人氣、代投票類商品或信息”有明確規定： “代刷粉絲及代認證的服務都是不可以發布的。代刷粉絲為炒作人氣商品，違背公平原則，代認證涉及到個人身份信息的泄露，因此請不要發布?！庇捎谥辈慕衲瓴砰_始大熱，淘寶規則中尚未將直播粉絲、貨幣等列入虛擬物品，對此還未有明晰的表述，這也讓部分淘寶賣家有漏洞可鉆。

直播泡沫不容忽視 注重內容才能勝出

《2016中國在線直播行業專題研究》中指出，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。此外，巨額資本加持直播行業，YY、斗魚、花椒直播、熊貓TV，甚至百度、阿里巴巴、小米都紛紛加入，也讓國內直播行業進入快速發展的階段。

“每當一個互聯網行業興起的時候，總會涌現大量的泡沫，直播也不例外。”一位正在尋求融資的直播平臺運營負責人告訴記者，很多直播平臺為了捧紅主播，索性和主播經紀人聯合“買粉”，“主播一心追求成為網紅，攀比人氣的結果最終是催大了整個直播平臺的流量。“因此，與經紀公司簽了合同的新主播也面臨著巨大的壓力。有業內人士指出，有的經紀公司會對主播每月的業績有所要求。觀眾的禮物是他們最重要的收入來源，收到的禮物少，意味著收入也很難抬高。“所有的直播平臺都是一場流量游戲。主播和天貓平臺上的商品一樣，都有頭部效應，遵循‘二八法則’。20%的主播覆蓋80%的用戶和收入，10%的主播是平臺最重要的資產，頭部主播是平臺的生存之本。”前述直播平臺人士說道。

業內人士分析，直播的泡沫帶來的最直接的影響就是直播平臺的資金進少出多，為了平臺的發展，必須出大價錢買下真正當紅的主播。但隨著主播的身價水漲船高，哪家給錢多就去哪家，平臺就面臨著留不住人的問題。

部分直播從業人士還向記者指出，直播方興未艾，但泡沫初現：

第一，虛假人氣構成的平臺虛假繁榮，以及虛假估值——這是直播平臺融資、主播拉廣告的基礎，但真正的活躍度卻遠遠不夠。優酷來瘋CEO張宏濤認為，未來直播平臺要注重內容才能勝出?！艾F在請很多明星花很多錢去做直播，在我看來就是純粹燒錢。未來成為主體的是有一定的才能、在現實中很難找到變現的機會的人?！?/p>

第二，直播軟件目前僅僅依靠虛擬禮品變現，不足以成為商業模式，其閉環也沒有建立?；ń分辈EO吳云松判斷，盡管現在大部分移動直播的主力內容都與秀場模式相似，但是他認為秀場這樣的商業模式太初級，未來廣告和電商模式會成為主力，而打賞只是一個輔助。

第三，直播的價值尚未得到真正的釋放和體現，單純的游戲直播、網紅主播都只是比較初級、粗放的模式。此外，直播還常伴隨著一些不健康、大尺度的內容，面臨監管風險。記者獲悉，日前，40名違規主播因為直播內容涉黃被永久封禁，涉及六間房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家網絡直播平臺。

小編總結：想增加直播時的活躍度，想以粉帶粉等等的這些行為都不難理解，然而這樣的效益又有多少呢，直播玩得就是一個新穎與創意，如果你的質跟不上，又何來談量呢。買粉這種自欺欺人的手法實在不適合成年人的游戲不是？

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