掌柜們在鉆展中新建推廣計劃的時候，會發(fā)現(xiàn)有全店推廣和單品推廣兩種推廣方式，那我們究竟應(yīng)該怎么選擇呢？單品推廣和全店推廣之間的區(qū)別又是什么呢？

　　要說單品推廣和全店推廣的區(qū)別，那就不得不說下面這5點，分別是：推廣主體、扣費模式、推廣資源位、人群定向以及創(chuàng)意。接下來小編就分別給大家解讀一下。

　　圖1全店推廣和單品推廣區(qū)別一覽

　　1、推廣主體

　　單品推廣的推廣主體是店鋪單品頁面，也就是店鋪中的寶貝。在單品推廣中，掌柜可以圈選寶貝對應(yīng)的人群進(jìn)行定向展現(xiàn)，從而獲取精準(zhǔn)流量，提升店鋪的曝光和銷量。

　　而全店推廣計劃不僅僅支持投放店鋪寶貝，同時還支持投放店鋪首頁和店鋪自定義頁面，相對單品推廣來說選擇更加豐富。

　　2、扣費模式

　　單品推廣采用CPC扣費模式，即按點擊付費（展現(xiàn)不扣費），單次扣費不會大于我們的出價。

　　全店推廣則支持CPC（按點擊付費）和CPM（按展現(xiàn)付費）兩種模式，系統(tǒng)將按照各時間段的出價，進(jìn)行競價排名，價高者能得到優(yōu)先展現(xiàn)。

　　3、推廣資源位

　　單品推廣的資源位：是系統(tǒng)以基礎(chǔ)流量包的形式，主動投放來自站內(nèi)站外、PC無線的豐富優(yōu)質(zhì)資源位。同時，還將部分優(yōu)質(zhì)的資源位開放額外溢價，比如手淘猜你喜歡中第4、6、8排帶有”HOT”標(biāo)的三個資源位。

　　圖2手淘猜你喜歡資源位

　　全店推廣的資源位：淘寶、天貓首頁，以及各個頻道大尺寸展位、淘寶無線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢媒體。在鉆展后臺“資源位”中可以查看到具體資源位，其中“網(wǎng)上購物”為淘寶站內(nèi)的資源位。

　　4、人群定向

　　全店推廣提供了cpc和cpm兩種模式下的不同定向人群組合：

　　圖3全店推廣人群定向表

　　而單品推廣目前是三大定向類型：

　　（1）智能定向：根據(jù)店鋪的訪客屬性、寶貝標(biāo)題、屬性等，智能匹配適合投放寶貝的精準(zhǔn)人群；同時系統(tǒng)將智能定向中的優(yōu)質(zhì)人群，以標(biāo)簽形式額外透出，便于廣告主溢價拿量。

　　（2）擴展定向：包含相關(guān)、熱門的購物意圖標(biāo)簽，可以獲取智能定向外的更多流量

　　（3）達(dá)摩盤定向：僅針對智鉆達(dá)摩盤客戶開放，其功能、操作與全店推廣基本一致。

　　5、創(chuàng)意

　　單品推廣目前僅支持將寶貝主圖作為推廣創(chuàng)意，暫時不支持自主上傳創(chuàng)意，并且手淘猜你喜歡資源位的創(chuàng)意要求嚴(yán)格。

　　全店推廣的創(chuàng)意支持掌柜自主設(shè)計上傳，并可以在推廣創(chuàng)意上增加店鋪的寶貝、活動、優(yōu)惠信息等，還可以根據(jù)不同資源位做不同尺寸的創(chuàng)意圖片。

　　以上就是小編為大家總結(jié)的淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區(qū)別，希望對你有幫助，如果你還想了解更多和淘寶鉆展相關(guān)的內(nèi)容，請繼續(xù)閱讀相關(guān)文章。

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