今年雙十一，不少人都會看淘寶上的短視頻，但是消費者看到的視頻是經過篩選的優質內容，作為商家，肯定需要盡量保證自己的淘寶短視頻能夠滿足要求，進行展示，具體商家們該如何把握好今年的短視頻操作呢?

　　一、15S看點視頻

　　(一)什么是15S看點視頻?

　　用1-2句話提煉商品值得買的點，可快速種草。

　　(二)15s看點視頻玩法攻略

　　時間安排

　　招稿時間：9月18日-10月25日

　　審核時間：10月08日-10月31日

　　賽馬時間：10月20日-10月30日

　　主推時間：10月20日-11月11日

　　視頻要求

　　1.符合雙十一短視頻通用要求

　　2.視頻描述1個寶貝，時長在15S以內

　　3.1-2句話，提煉商品核心賣點與雙十一購買優勢

　　4.用戶已購買角度表達，真實有感染力

　　5.寶貝必須為雙十一打標商品

　　資源矩陣

　　審核通過且打標了的商品視頻，即能在以下入口透出，具體看下圖

　　(三)15秒報名方式

　　【雙11】15秒-達人9:16尺寸

　　【雙11】15秒-達人3:4尺寸

　　【雙11】15秒-商家9:16尺寸

　　【雙11】15秒-商家3:4尺寸

　　(四)商品建議

　　1.建議使用有好貨網紅品，選品池預計9月下旬放出

　　2.建議使用雙11十周年紀念款商品拍攝

　　3.其他有特色，賣點突出的商品

　　4.必須關聯雙11打標商品

　　(五)視頻要求

　　歸結來說，拍攝有達人出鏡的視頻，達人的顏值一定要高，要有互動，其次是要從已購用戶的角度出發突出商品的核心賣點。無達人出鏡的，可以選些相對生活化的場景去拍攝，注意一定要使用自己的語言，認真說明產品的核心賣點。比如上面的不粘鍋案例，通過拍攝澆水和煎雞蛋兩個使用場景，突出這款鍋的賣點。

　　拍攝視頻的核心就是去廣告化，要有真情實感，比如雙十一很多人會囤紙巾和洗發水，你在拍攝時就要告訴用戶，你為什么選擇這個牌子的洗發水或紙巾，把你的使用感受和好處說出來。當然了，你也可使用些俏皮或者趣味性的音樂來吸引用戶的觀看。

　　那么15S看點視頻如何拍攝呢?腳本應該怎樣寫?

　　(六)15S看點視頻腳本建議

　　1)分行業的視頻拍攝腳本建議

　　穿搭:品質角度的表達,比如,不起球,羽絨含量,不褪色等角度,拒絕純轉圖展示的內容

　　美妝:護膚類商品一定要從已購的自己用過的角度講,商品不要是新開箱的,要半瓶或空瓶狀態,為什么買好在哪里。

　　其他行業略,注重是用戶已購分享,突出1個核心賣點的商品種草推薦

　　2)分商品的選品拍腳本建議

　　新奇特好貨:比如液體衛生巾,戴森吹風機等,突出商品核心賣點特色,表達如何好用和種草的心情

　　新奇特好貨會有幾個商品池:網紅款商品池(預估9月底5K款);十周年定制款(9月底100款)

　　日銷品必囤系列:比如紙巾洗發水等.突出貨比三家，為什么囤它,一直復購的原因,賣點是什么?

　　(七) 一定不要的視頻

　　1)無互動無看點的純商品展示類視頻

　　2)明顯有帶其他平臺特征的視頻:例如手指舞蹈、外部app神曲等

　　3)商品頭圖類定點擺拍視頻

　　4)模特顏值低

　　5)慢節奏,細節展示視頻

　　6)視頻展現橫屏

　　二、互動有獎(答題)視頻

　　互動有獎視頻是指在視頻中添加用戶的互動/投票/權益，以此增強商品的賣點。這個視頻是豎版9:16的尺寸，投稿時間是在10月10日，在創作者平臺就能看見。

　　(一)時間安排

　　招稿時間：9月18日-11月05日

　　審核時間：10月10日-11月05日(創作者平臺)

　　賽馬時間：10月15日-11月10日

　　主推時間：11月01日-11月10日

　　(二)視頻要求

　　1.符合雙十一短視頻通用要求(末尾將會有圖片說明)

　　2.9:16豎版視頻

　　3.視頻描述1個寶貝，時長在30S以內

　　4.視頻問題與創作者、淘寶視頻內容、下掛商品、品牌、品類強相關

　　5.視頻問題設置在視頻后1/3時間段，例如30S視頻，問題設置在20-25S左右。

　　6.視頻開頭口播引導用戶答題

　　7.設置用戶權益，發放淘寶店鋪優惠券，加強引導

　　(三)基礎資源

　　1.頻道答題贏紅包專屬tab

　　2.頻道雙11tab重點推薦

　　3.微淘雙11tab重點推薦

　　(四)答題案例

　　答題類型可以設置選擇題，也可以設置態度題。

　　比如選擇題：視頻中模特的耳環是什么形狀的?

　　比如態度題：你會選擇什么口味的零食?

　　想要讓自己的短視頻能夠通過審核，就要滿足淘寶設定的最基本的視頻要求，滿足之后才有可能通過審核，最終大家的視頻才能展現給千千萬萬的消費者觀看，然后才有最終的購買商品欲望。

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