以下開淘小編帶大家來看一組數據：2007年到2015年，各類終端用戶統計圖：2015天貓雙11狂歡節全天交易額達912.17億，其中無線交易額為 626.42億，占比68.67%。手機上網網民比例快速增長，隨著無線端的增長，50歲的大媽也開始網購的無線時代，無線無疑是未來發展的重頭戲，今天 小編與大家分享下如何巧用淘寶無線直通車，提高轉化率?

　　一：案例背景

　　1、店鋪背景

　　店鋪類型：企業店鋪

　　店鋪信譽：四鉆

　　主營類目：運動/戶外

　　店鋪初期的時候，drs三項飄綠，售后處理速度較快，售后率高于行業，無糾紛率。建議掌柜，售前售后處理好，降低售后率。

　　2、產品背景

　　產品客單價比較低，整體的利潤也比較微薄，中評69，差評18，但綜合此類產品在市場上整體的評價，以及差評內容，可以包容。銷量不是太高，且店鋪整體的動態三項低于行業，在推廣上遇到一些瓶頸，前期直通車產出一直很低迷，推廣有些吃力。針對全店情況，自然流量偏低,直通車付費流量就顯得尤為重要。

　　二：直通車調整

　　通投終端ppc無法控制，決定計劃改革，pc無線分開投放。首先通過PC的單獨計劃可以測試寶貝主圖創意，多張圖片測試點擊率，將最優創意用于寶貝主圖，同時對提升自然搜索有幫助。其次方便對比關鍵詞在PC和無線下的轉化率及收藏和加購率，建立店鋪數據庫。最后也是因為PC用戶群體與無線用戶群體有些許不同，所以對產品價格的偏好不同，無線用戶相對喜歡偏低價格產品，并且無線用戶訪問高峰集中在晚上8點以后，而PC晚8點后處于處于流量下滑期，所以計劃分開，可以有針對性的設置分時折扣。

　　1、無線投放平臺設置：

　　無線端計劃的設置將PC端投放端口全部關閉，因為PC搜索推廣只有部分直通車后臺能夠關閉，所以在無線端計劃設置上面需要將PC關鍵詞出價降到最低。同理，PC獨立計劃也這樣去做設置，關閉無線端投放，無線端關鍵詞出價降到最低。

　　2、關鍵字出價設置

　　無線關鍵詞

　　PC端關鍵詞

　　3、投放地域及折扣調整

　　根據直通車報表里面投放地域的數據情況，根據情況將產出轉化低的地域取消投放，最高效率的提升后臺轉化。根據生意參謀及直通車后臺數據，對轉化地域進行折扣調整，將整體的花費重點的投放到有轉化的時間段，最大化的利用直通車轉化。

　　4、圖片及創意優化

　　PC創意

　　無線創意

　　PC無線沒有分開的時候，在寶貝圖片創意設置上很難把控，可能創意整體的點擊比較不錯，但是在無線端及PC端的創意點擊上無法調整，無線及PC計劃分開投放之后，可以很明確的了解到不同端口的創意點擊率，這樣可以更好的去優化創意點擊，更好更快的去提升關鍵詞質量分。

　　三、成果展示

　　從實際數據來看，整體的roi4.15，PPC降低0.45，整體的轉化率提升至4.67%，整體的效果有了明顯的提升。

　　總結：在直通車推廣過程中，要善于利用直通車的一些改變，根據具體情況對計劃做分類調整，合理的利用直通車整體的花費，控制好沒必要的花費，利用賬戶一些優勢，對賬戶整體做好把控。