網店掌柜都知道，一旦在經歷大促之后，銷量都會有所下降的趨勢。相對于關鍵詞搜索，定向的優勢在于主動展現、減少搜索環節、匹配到人群等;在搜索流量短時間內萎縮的情況下，定向的流量顯得十分珍貴和精確。下面開淘小編將給大家介紹一下大促過后，怎么有效利用直通車定向功能做到單品低PPC高產ROI。

　　一、根據成交標簽的轉化效果，優化寶貝的推廣標題

　　了解定向的朋友都知道，興趣標簽的數量與寶貝的推廣標題、添加的關鍵詞有關。寶貝標題中擁有越豐富精準的詞，賦予的標簽就越精準。

　　因此大促后根據點擊率，成交轉化好，收藏高，加購物車高的的標簽內容對推廣標題和推廣內容進行優化，達到讓系統自動抓取更多轉化標簽。

　　另外，為了獲取充足的流量，修改標題的時候適當添加品牌詞、材質詞、功能詞、寶貝屬性詞、適當的熱門詞。

　　二、標簽優化

　　(1) 大促后，ROI、收藏、購物車都表現好的標簽，可以適當的加價，幅度可以稍大，但也要根據預算情況而定。

　　(2) 大促后，點擊情況比較理想，ROI、收藏、轉化一般的標簽，可以暫時不做調整，在大促后觀察幾天，如果持續效果不好，可以直接刪除。如果表現不錯，可以適當加價，繼續觀察，調整。

　　(3) 大促后，ROI、收藏、轉化不理想的標簽，可以慢速降價觀察，效果不理想可以直接刪除。

　　(4) 大促期間，點擊量少的標簽，在大促后可以適當調高出價，觀察后期變化，再根據情況，做調整或者刪除。

　　三、智能投放優化

　　(1)首先，智能投放與興趣愛好定向標簽有關。系統會根據興趣標簽出價來判斷你的商品匹配詞，所以表現好的幾個興趣愛好標簽出價需要稍微高于普通標簽。

　　(2)根據智能投放和興趣定向的關系，再根據興趣定向和標題的關系，可以判斷出，要優化智能投放的話，在優化標題的時候需要考慮興趣愛標簽中出價比較高的標簽。

　　(3)除此之外，創意也是非常重要的，如果你的定向數據持續走低，可以嘗試更換或加入新的素材，多嘗試不同的創意，根據創意測試的效果，保優去劣。

　　四、展示位置的優化

　　(1)手淘定向

　　手淘定向根據要求，創意要求簡潔、淺色背景圖、無牛皮癬、無邊框無水印、少文字、圖片清晰高所以在做創意的時候一定要做到要求。出價可以稍微高于PC，但根據預算情況而定。

　　(2)其他展示位置

　　大促過后，可以根據點擊量、ROI、購物車、收藏等等效果情況做調整，效果理想的可以保留或者適當提高溢價，效果不理想可以考慮刪除，減低無效花費。

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