天貓雙十一中食品生鮮領域多個品類成功刷新吉尼斯世界紀錄，售出10124263升牛奶、6567661公斤堅果、641899公斤蘋果、269821公斤蜂蜜。雙十一開賣一個半小時，天貓食品銷售額超過10億，也是雙十一有史以來最快紀錄。

 

在天貓生鮮上，褚時健的“褚橙”、任志強的“任小米”、潘石屹的“潘蘋果”、柳傳志的“柳桃”，幾乎每個著名企業(yè)家都代言了一種農(nóng)產(chǎn)品。尤其是退休的褚時健、柳傳志和任志強，都在天貓開店賣農(nóng)產(chǎn)品，堪稱退休“老虎隊”。房產(chǎn)界大炮任志強退休后“不務正業(yè)”，賣的沙漠小米，是企業(yè)家們在內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)種植的，賣得欠款也用來幫助當?shù)馗纳骗h(huán)境。

 

天貓剛剛公布，截至10月，最高等級天貓T4會員，數(shù)量超過800萬，是2014年的兩倍，他們在淘寶、天貓上月均消費額超過4000元。甚至趙薇的紅酒，她的夢隴酒莊通過雙十一的電視直播被千家萬戶所知道，但人們不知道的還有蒙大菲、百特、富邑等300個知名酒莊都已經(jīng)入駐天貓，天貓已經(jīng)是紅酒電商第一平臺。

 

在網(wǎng)上消費知名的生鮮、紅酒，這不就是中產(chǎn)階級的生活方式？

 

美國中產(chǎn)家庭的年收入是3~20萬美元，大約8成美國人是中產(chǎn)階級。如果按照美國標準，作為一個中國人，房產(chǎn)、股票和存款等在人民幣17萬至170萬之間，就算是中產(chǎn)階級一員。目前中國滿足這個標準的中產(chǎn)階級有1.09億人，占中國成年人總數(shù)的10.7%。

 

不同的標準得出不同的結(jié)論。

 

2013年3月，《福布斯》中文版和宜信財富的《中國大眾富裕階層財富白皮書》稱，中國的大眾富裕階層2012年1026萬人，人均可投資資產(chǎn)達到133萬元。大眾富裕階層是指個人可投資資產(chǎn)在10萬美元至100萬美元之間的中產(chǎn)群體。

 

雖然差別甚大，不過一個事實是，中國的中產(chǎn)階層在迅速擴大。從事互聯(lián)網(wǎng)、O2O等新興行業(yè)的新富階層是上升最快的一群人。

 

從英國維多利亞時代開始，中產(chǎn)階級的壯大便成為一個國家從新興走向富裕的標志。中產(chǎn)階級的消費能力、生活方式、文化品位和政治訴求開始影響并逐漸主導社會的方方面面。

 

中產(chǎn)階級的崛起，是未來中國發(fā)展最重要的事件之一，整個社會的政治經(jīng)濟格局都會發(fā)生巨大的變化。圍繞中產(chǎn)階級的生意，也在逐漸形成。著眼于未來發(fā)展的企業(yè)，就必須及時調(diào)整策略。

 

中國中產(chǎn)階層過去10年中大約增加了50%，對中國經(jīng)濟會帶來的影響，首先體現(xiàn)在消費升級方面。從消費結(jié)構(gòu)看，是消費重頭從衣食消費轉(zhuǎn)向住行消費和汽車消費。從衣食消費上看，從一般消費到高級乃至訂制消費。

 

從淘寶到天貓的發(fā)展路徑看，阿里巴巴緊跟國家發(fā)展的節(jié)奏。淘寶從低端、便宜的服裝出發(fā)，經(jīng)過12年發(fā)展，已經(jīng)成為以高端消費品為主的天貓。品牌農(nóng)產(chǎn)品、生鮮和紅酒等消費品開始占據(jù)天貓越來越大的銷量。在這個過程中，中國GDP從14萬億到2014年的64萬億，增長近5倍。中產(chǎn)階級階層大大膨脹，富裕的中國人越來越多。消費升級已經(jīng)在各個層面顯示出來，電商占據(jù)社會消費品零售總額已經(jīng)超過一成，電商中自然顯示出高端消費品、大件耐用消費品上升的趨勢。

 

2001年中國加入WTO時發(fā)展針對海外市場的B2B業(yè)務，國內(nèi)消費升級時加強淘寶業(yè)務，中產(chǎn)階級崛起時發(fā)展天貓，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大發(fā)展時推出阿里云計算。根據(jù)十三五規(guī)劃，2020年，城鄉(xiāng)居民收入要比2010年翻一番，消費對經(jīng)濟增長的貢獻明顯加大。提高中產(chǎn)比重，主要是提高中低收入群體的收入，消費才能在GDP中的比重越來越高。

 

伴隨著中國中產(chǎn)階級的崛起，電商占社會消費品零售總額的比重還將越來越大，高端消費品也越來越受歡迎，摸準中國脈搏、電商半壁江山的電商企業(yè)將會是最大的受益者。