⊙﹏⊙b汗：微淘玩不好，或錯過淘寶無線雙11狂歡
POST TIME:2020-10-24
10月26日，據記者了解，手機淘寶無線雙11預選名單已經出爐，入選此份名單的商家將爭奪進入無線雙11主會場和分會場的最終名額。值得一提的是，這次無線雙11的預選名單甄選，嚴格執行了“微淘”指標：即，未開通微淘賬號以及開通微淘但粉絲不足1000的天貓商家，確定會錯過淘寶無線這次雙11的狂歡。 預熱拉力賽 早在9月26日，微淘官方對外公布了《無線雙11大促微淘站第一期預熱活動規則》，規則里提到，為預熱2013年天貓雙11大促，微淘將提前啟動階段性商家拉力賽，并舉辦主題為“微淘帶你淘，雙11提前挑”的活動，并在每個階段選取120名優質天貓商家獎勵價值500萬元的廣告資源，2000萬PV的曝光機會。而拉力賽的參與資格同樣限定在：微淘賬號粉絲超過1000的天貓商家。 據悉，今年無線雙11，微淘官方設定了10億的成交目標，并在預熱期出臺了周詳的賣家扶持政策和微淘成交計劃。在雙11之前，微淘將通過手機淘寶客戶端Card、微淘小助手、Push直達等重量級平臺資源助力商家，目的是幫助商家完成3件事： 1.拉粉計劃：老客戶轉移，雙11當天微淘引導成交； 2.購物車計劃：雙11商品預熱，用戶提前把目標購買商品放入購物車； 3.派發優惠券計劃：雙11店鋪優惠券通過微淘派發1億張。 顯然，微淘官方正在用明確的策略節奏讓商家以更老道的姿態投入到這場無線雙11的狂歡中，舉一個淘寶化妝品知名渠道品牌商“麗人麗妝”近期在微淘的玩法為例，不僅5天帶來60萬粉絲187萬成交，而且通過一條幫舒客品牌做聚劃算預告的微淘廣播，直接促成了后者店鋪的手機端成交占比高達50%。 相較前兩年的無線雙11，今年無線雙11的規劃、策略和玩法，都更加重視設定合理門檻和有機篩選。而作為基本門檻之一的微淘，體現了阿里無線戰略對于該產品的重視。可以說，不重視無線不重視微淘的商家，基本無緣無線雙11會場。 不達標也有機會 那么，沒有達標微淘1000粉絲指標的商家在本次無線雙11中是否完全無用武之地了呢？在采訪了幾位微淘賣家端運營小二之后，記者獲悉的消息是：沒有達標的商家，后續還有機會。 無線雙11之所以制定此門檻，目的還是為了讓商家重視微淘的玩法以及培養品牌對無線端運營的主動意識。接下來，只要商家想要發力無線端，而且有出色的創意和執行，微淘官方都會不遺余力地推薦玩法出色、內容優質的微淘賬號。而在本周早些時候，微淘官方已經對外放出“即將公測”的信號，公測意味著所有賣家都能注冊開通微淘賬號，屆時，勢必會有更多賣家參與進來，繼續這一場無線狂歡。 
