今天我們討論一下究竟應該如何建立品牌特征，讓你的店鋪擁有自己的“個性”，并且讓消費者接受這種個性。

        視覺元素

        視覺元素是建立品牌特征不可缺少的一環。它是人們接觸某個品牌的開端。你的網頁、應用的視覺性都會影響到消費者對你的第一印象。

        Logo：這是一個十分重要的元素，它甚至有必要成為一個獨立的研究課程。Logo是你區別于競爭對手最直觀的工具。Logo的設計必須簡潔、容易記住，并且容易理解。在消費者看到你的Logo之后，他們必須能夠留下印象，并且在以后看到這個Logo時，他們能回憶起你的品牌。在設計Logo時，要避免使用過多復雜的設計和繁瑣的顏色。要讓Logo保持簡潔易懂。

       店鋪文具：你不需要文具?不可能，至少每個店鋪都需要自己的聯系方式。聯系方式的設計對于品牌來說也十分重要，名片上也需要反映出我們店鋪的價值觀。你可以在聯系方式上設計一些別出心裁的原色，例如新奇的職位名稱。最重要的一點，就是聯系方式的設計應該能夠反映品牌的性質，如果你的店鋪是一個剛剛成立的，就不要在聯系方式上使用太過“官方”的設計。

      店鋪名稱

      堅持：如果你的店鋪已經有了一個很多人知曉的名稱，就不要輕易更換。給店鋪改名，會對你的企業特征造成嚴重的破壞，還會留給受眾較差的印象，讓他們覺得你的企業不值得信任。想想你的生活，你會相信一個三天兩頭就改一次名字的人嗎?你一定會覺得這個人有問題。

     簡單明了：要想讓企業名稱容易被受眾記住，就需要使它簡單明了。企業名稱越長，其他人記住它的難度就越大。

不要用描述性的名稱：你若是能夠舉出一個成功的企業使用了描述性的名稱，我就會刪掉這一條。企業名稱需要有創意。你可以從其他語言中獲取經驗，或是使用字典、百科全書、Wikipedia等工具選一個獨特的名稱。如果你能夠自己發明一個詞，那會更好。這樣做的好處在于，你將能夠輕松的獲得與企業名稱相同的域名。

        你的個性

        人們會因為店鋪的個性而愛上一個店鋪。消費者需要對店鋪產生信任感，店鋪需要決定自己的個性。你要真實的展示自己，而不是對自己進行偽裝。對消費者保持誠實。

        你的聲音

        不要像個機器人一樣說話。無論是在進行演示，還是對產品功能特性，你都需要使用獨特的聲音。人們會通過你的聲音對你進行了解，像個機器人一樣說話，只會在你和消費者之間建立距離感。

        客戶服務

        如果你所有的工作不是針對消費者，那么我認為你的工作毫無意義。事實上，你所做的一切工作，都是在影響著人類。

        客戶服務是最能夠區別出優秀企業和糟糕企業的方面。店鋪在進行銷售時，都會顯得熱情和禮貌，但是當商品出現問題時，真相才會浮出水面。提供優秀的客戶服務，是建立品牌特種中最重要的工作之一。優秀的客戶服務應該成為淘寶店鋪的核心價值觀之一。