我們先來理一下直通車我們要關(guān)注的幾個關(guān)鍵詞：展現(xiàn)量，點擊量，轉(zhuǎn)化率，點擊單價，選詞，ROI……他們之間有什么必然的聯(lián)系呢？下面以一個數(shù)據(jù)模型去解析這個問題。

首先我們先解決ROI的問題：投入產(chǎn)出比對一個公司來說或者一個老板，一個負責(zé)的運營來說都必須首先考慮的問題。那我們怎么去核算直通車的投入產(chǎn)出比呢？我這里個人總結(jié)了一條公式供大家參考一下：

直通車效益=產(chǎn)出*毛利率-花費

產(chǎn)出=客單價*成交筆數(shù)=客單價*UV*轉(zhuǎn)化率

花費=PPC*UV

得出：直通車效益=UV*（客單價*轉(zhuǎn)化率*毛利率-PPC）