“618”電商節(jié)---這個緣起于京東店慶日的電商購物節(jié)今年火藥味十足。6月5日有消息爆出“錘子手機遭天貓下架”，原因是“錘子正在參加京東6·18促銷”。盡管此后雙方表示，出現該事件的主要原因是錘子手機在天貓所售M系列手機供貨已賣光。由于該事件迅速遭遇過度解讀，由此可以看出今年“6·18”的鏖戰(zhàn)程度。

昨日，京東某商家群流傳的一張截圖顯示出，京東時尚事業(yè)部向商家推送了一條公告，宣布將針對時尚相關品類的核心商家推出了“龍騰計劃”的重點扶持計劃。其內容包括：為長期大力支持京東的商家提供，第一、免除KA商家最多高達3年的傭金和平臺使用費；第二、在未來活動中為KA商家提供免費資源支持；第三，如果因為KA商家被逼迫作出艱難選擇，從而導致KA商家產生的滯銷庫存，京東將全力幫助KA商家消化。

其中第三條內容“因為KA商家被逼迫作出艱難選擇，京東將全力幫助商家消化庫存”讓不少商家都感到了不同的意味。記者從一些商家處獲知，與以往618京東唱獨角戲不同，今年的618天貓的態(tài)度卻發(fā)生180度大轉變，不僅大張旗鼓的推出了“天貓618理想生活節(jié)”，而且在3C、家電等京東傳統(tǒng)的優(yōu)勢領域都推出了針對京東的對標舉措，其手機負責人還在微博上公開炮轟與京東有戰(zhàn)略合作的廠商。

在天貓的優(yōu)勢類目服裝服飾中，許多商家也對記者反饋，最近很多品牌商都收到來自天貓的暗示或者警告，例如不得參與京東促銷的主會場，否則將對商家實施灰度展示、搜索限制、活動降權等各種實質性的“懲罰”。

記者從商家處了解到，在目前的狀況之下，很多商家都有苦難言。因為各種博弈，天貓上的品牌展示時上時下、時有時無，甚至有一些品牌由于沒有配合天貓，在天貓的會場中失去了原先的優(yōu)秀位置。

在不少商家看來，京東此番推出的龍騰計劃就是為了應對天貓的二選一，給堅定支持京東的商家吃一顆定心丸。但對于大部分商家來說，什么時候可以不受裹挾，隨心所欲的在各個平臺開展經營才是他們最期待的。有商家坦言，現在的經濟大環(huán)境不好，他們對于電商平臺越來越倚重，但他們希望平臺能夠真正幫助他們把生意做好，而不是動輒就用二選一的手段迫使他們做出艱難的選擇。

本文來源：藍鯨TMT