男性不喜歡逛街購物，這幾乎是人們的共識(shí)，然而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，網(wǎng)購用戶中男性的比例和人均消費(fèi)金額都要高于女性，有網(wǎng)友笑稱“其實(shí)都是幫老婆買的”，但玩笑歸玩笑，男性作為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主力，消費(fèi)能力勢(shì)必強(qiáng)勁。

在傳統(tǒng)觀念中，女性似乎一直是購物欲強(qiáng)烈的存在，她們天生具有愛美、愛分享的自然屬性，這使得女性電商發(fā)展得熱火朝天，而男性電商行業(yè)則相形見絀，專家分析，主要原因還是因?yàn)槟行?ldquo;不愛比較”、“不會(huì)選”的購物特點(diǎn)有關(guān)，在綜合性電商時(shí)代，品種繁多的商品往往讓男性眼花繚亂，而女性則往往能夠徜徉在商品海洋中無法自拔，而在垂直電商時(shí)代，隨著男性消費(fèi)意識(shí)的覺醒和消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，男性電商市場(chǎng)會(huì)逐漸被挖掘。

據(jù)網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓搞號(hào)網(wǎng)分析，要刺激男性在淘寶、天貓商城的購物欲，尤其是購買服飾類商品的欲望，首先要提高的是審美水平，而搭配就是提高審美水平的第一關(guān)，衣食住行，衣是放在第一位的，去年網(wǎng)絡(luò)上的一篇帖子《中國(guó)男人配不上中國(guó)女人》引起熱議，也挫傷了不少中國(guó)男人的自尊，但我們可以從中窺見的是中國(guó)男性的穿衣搭配和欣賞品味確實(shí)存在很多問題亟待解決。

目前已有一些關(guān)于男性穿衣指南的APP上線，為男性提供穿著打扮方面的建議，但男性在自我修飾上的“懶惰”還是難以克服，因此反響平平，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓搞號(hào)網(wǎng)認(rèn)為，在當(dāng)下中國(guó)，中產(chǎn)階級(jí)正處于一個(gè)急速上升階段，其中25—35歲的年輕男性具有較高的購買力，且對(duì)精致生活有一定追求。與女性購物時(shí)的反復(fù)比較、社交分享不同，男性在購物時(shí)更注重品牌和迅速找到自己心儀的商品，也許正是因?yàn)橘徫飼r(shí)的“懶惰”和“遲鈍”，男性的品牌忠誠(chéng)度要高于女性，一旦認(rèn)準(zhǔn)某個(gè)品牌，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。盡管更在意品質(zhì)，對(duì)價(jià)格不太敏感，但并不代表男性會(huì)忽略折扣的吸引力，在一些折扣面前，男性依然會(huì)“亂花漸入迷人眼”，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的行為。

考慮到男性購物的特點(diǎn)，男性電商要幫助用戶從海量商品中提取關(guān)鍵信息，以此幫助用戶進(jìn)行消費(fèi)決策，區(qū)別于女性電商的社區(qū)分享、明星元素，男性電商更加垂直和專注，相信未來男性電商市場(chǎng)也會(huì)如火如荼。