從去年底處方藥將解禁網售開始，已經有無數的醫療健康企業和傳統醫藥企業為了搶占先機率先進軍了電子商務領域。但是就如同草原上看得見卻到不了的遠山一樣，即使醫藥電商開荒者們再怎么安慰自己，也無法改變一個事實——政策落地的延遲，已經從根本上影響到了這個行業的發展走勢。網店轉讓搞號網了解到，不少醫藥企業在苦苦等待“開門”的過程中，已經發現了其他的商機，醫藥電商，漸漸成為了一支有名無實的“概念股”。

醫藥電商叫好不叫座

網店轉讓搞號網曾了解到，此前有分析認為，如果網售處方藥放開，市場預期值達1萬億元的處方藥將有30%轉投線上，市場規?；蜻_到3000億元?；ヂ摼W+掛嘴邊，醫藥電商似乎正迎來藍海時代？一切看上去很美，實則其仍處于“叫好不叫座”局面中。

“‘處方藥網售解禁’政策紅利已經在過去一段時間里被資本市場提前消化了，別說政策還沒落地且不知道什么時候落地，就算落地，以目前我國醫藥電商的經營狀況和消費者習慣，局面也不見得能短期改善多少。”某行業觀察人士表示，藥品電子監管仍存在不小風險，這也可能是新政遲遲不出的一大原因；而作為特殊商品，藥品的物流配送也遇到了高門檻、高成本等現實難題；再加上網上運營成本不低，銷售量又難以突破，傳統藥企往往不懂網售經營等，種種“攔路虎”都在制約醫藥電商前進的腳步。

據搞號網了解，未來網上售藥如何與醫保對接仍是問號，而這也是消費者最為關心的問題之一。目前醫保管理體制較為復雜，包括城鎮居民、新農合、大病醫保、公費醫療等多種形式，有省、市、縣三級不同的管理權限，不同地區報銷標準和管理流程也不盡相同，要在大范圍的實現醫保報銷對接難度較大。

“如全部自費，則引導到網上買藥的群體仍有限，且意味網售價必須非常具備競爭力，但以目前的高投入低產出來看，部分醫藥電商甩賣特價藥的策略維持不了太久。”該經銷商分析認為。由于取消藥物加成外加可以醫保報銷，所以基層醫院的基本藥物價格很低，醫院藥品的物流成本也非常低，目前網上藥店在不少藥物上并無價格優勢。

“互聯網+”概念已透支

對此，網店轉讓搞號網觀察人士認為，雖然目前已有多家醫療健康企業、傳統藥企都在以不同方式切入電商領域，企圖搶在政策落地前先“圈地跑馬”，但醫藥電商普及還有很多瓶頸待破，電商的確在不少細分領域擴張，但其他業態創造的神話難以快速復制到醫藥這一特殊領域。

“網上賣得最好的是什么？避孕套、減肥藥、保健品和母嬰產品，甚至包括醫療器械都遠超藥品。網上藥店里面，藥只是配角。”他認為，如果醫保支付與醫藥電商不能實現有效對接，網上買藥不能感受到價格優勢和專業化服務，醫藥電商仍將在很長一段時間內透支“互聯網+”概念。

很多的醫藥企業，花費了大量的精力，大量的時間來進軍電商，結果卻發現受益還不如一家天貓旗艦店，與其繼續垂死掙扎，不如趁還有機會先進軍天貓打造品牌知名度。雖然天貓現在入駐難度高，但是有天貓店鋪轉讓平臺幫助的話，還是沒什么大問題的。