雖然淘寶的目標受眾設定是全年齡，我們身邊或許也有有60歲的網購達人或是10歲的購物狂。但是毫無疑問，淘寶網購的最重要消費者組成部分還是有自主經濟能力的年輕一代。在淘寶創立初期，這個群體可能還是以80后為主，但是隨著90后紛紛踏入社會，這一現狀正在發生改變。據淘寶網店轉讓搞號網了解到，日前，全球互聯網信息服務提供商comScore發布了《中國90后網絡行為調查報告》，報告顯示，我國90后最愛在淘寶上網購，且其最愛買的類目是男女裝、護膚品和手機。

調查主要分為兩個問題，第一個問題是：90后最愛去哪里購物？調查首先展示了全年齡綜合的數據，調查結果顯示，最愛在淘寶網購的人占據了調查總人數的54%，剩下有32%愛在天貓購物，剩下8.8%偏向京東，而剩下的份額則被唯品會、一號店和其他網購平臺占據。而在15-24歲這個年齡段的調查結果則略有不同，偏向淘寶購物的群體上升到了57%，而京東和天貓的購物占比則相應降低。

我們都知道，天貓和京東都是商城類的購物平臺，上面的商品最大的特點是質量有保證而且價格相對淘寶較高，這說明當前我國90后的網購人數占比雖然高，但是對于消費質量的要求依然還不能與80后等社會中層人群劃等號。

第二個問題是：90后最愛在天貓和淘寶上買什么？就淘寶方面的數據來看，90后最愛買的是東西排名前5分別是手機、玩具、日用品、家具、飾品。而在天貓上，前五名卻是內衣、男裝、家具、男鞋、智能用品。值得一提的是，通過觀察數據我們可以發現，90后男生明顯比90后女生更愿意在天貓上購買服裝和鞋。

據淘寶網店轉讓平臺搞號網了解，中國90后人群約1.4億，占全國總人口的11.7%;其中90后網購者中42%為男性，58%為女性，共占全國網購用戶的26%。報告顯示，90后群體每月網購消費240億元，其中大部分金額流向淘寶網。