?長短視頻并駕齊驅、共榮共生，已成為很多媒體平臺的布局策略，OTT大屏作為場景互聯的典型代表，當然也不例外。

　　毋庸置疑，長視頻一直是OTT大屏應用最廣泛的場景，并且在疫情的催化下，長視頻內容更加豐富，用戶規模及使用率穩定上升。

　　雖然會遲到，但一定會到，大屏也終于搭上了短視頻這趟列車——

　　短視頻呈爆發式增長，隨著技術持續升級和產品不斷創新，大小屏互動逐漸成為常態，電視大屏成為短視頻的新載體，大屏彌補了小屏的視覺局限，將短視頻觀看場景進一步延展，提升了短視頻個性化收看體驗。

　　大屏與短視頻互相成就

　　電視大屏的智慧化演進，一方面是應用場景的不斷擴大，電視開始與更多智能設備進行連接，并衍生出更多智慧服務；另一方面，則是電視大屏的視聽屬性不斷向縱深推進，如大屏短視頻、慢直播、云游戲等新興業務，都具有一定的代表性，他們也將助力電視大屏的轉型升級。

　　對大屏而言，除了傳統的影視綜內容，以短視頻、直播等為代表的內容形態，不僅為平臺運營者、內容創作者、應用開發者帶來了新的工具和助力，成為大屏產業升級的突破口，也為電視機前的用戶提供 了更多選擇。

　　近年來，短視頻平臺、OTT大屏運營商、電視臺等紛紛開始布局大屏短視頻，相繼推出大屏端短視頻應用。據CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》顯示，55.8%的用戶會選擇通過大屏端收看短視頻，大屏已成為短視頻打開的新方式。

　　此外，在短視頻生態方面，大屏短時間內或許難以培養起如抖音、快手那般人人皆可參與創作的體量巨大的平臺，但由于大屏的家庭屬性、高清屬性，以及其所面向的數億家庭用戶，對MCN、PGC機構來說，在短視頻整體向高門檻、高質量的轉型過程中，大屏無疑是一個不可或缺的渠道。

　　目前短視頻在一些大屏端均占據了重要位置，比如銀河奇異果、云視聽極光、CIBN酷喵影視、芒果TV，均有專門的短視頻入口；康佳“抖屏”等短視頻欄目，同樣擁有系統級的桌面播放入口；此前，TCL推出的TCL·XESS智屏，能將橫屏變豎屏，直接從硬件方面為短視頻內容的展示提供便利。顯然，各方都已經瞄準了這一全新賽道。

　　總體來說，大屏與短視頻互相成就：大屏拓寬短視頻的觀看場景，優化觀看體驗；短視頻則為大屏提供新產品和創造新需求，增加用戶使用時長，提高用戶粘性。

　　短視頻的大屏新玩法

　　雖然大屏短視頻市場的參與者不斷增多，但不同玩家的短視頻戰略和發力重點也有所差異。不過，整體而言，大屏短視頻的發展模式，與移動端并沒有太大差別，目前主要包括以短帶長、廣告植入、大屏短視頻電商等。

　　在大屏端，以短帶長是短視頻能發揮的首要優勢。長視頻是電視大屏的基礎業務，通過影視綜相關短視頻內容，可以引導用戶看正片，從而與原有的長視頻業務形成聯動。在此基礎上，除了對當下熱門IP的宣傳推廣，一些長尾內容也可以通過短視頻的方式進行再次運營，盤活相關資源。

　　廣告

　　從貼片、角標、3D裸眼廣告、霸屏廣告到軟植入，甚至到專門的品牌專區等，短視頻也為大屏營銷的發展提供了新的空間，打造不同的大屏短視頻營銷場景，建立起多元的商業化變現體系。

　　電商

　　對很多用戶來說，大屏購物或許并不是剛需，但對短視頻的需求卻十分強烈，二者結合，定能為大屏電商打開新的局面。比如基于AI自動識別視頻流中的商品，同時與電商平臺合作，支持一鍵下單和大小屏同步購物信息，這樣一來，就拓展了新的購物場景。如果大屏短視頻有了足夠多的流量，且能打通更多電商平臺，大屏購物自然也將迎來新的發展。

　　作為一個全新的垂直領域，短視頻給大屏帶來了新的增量，大屏也需要短視頻。但大屏短視頻生態的建立，勢必也將是一個需要各方不斷探索的長期過程。對參與者來說，聚合更多資源，打通各個環節，優化產品設計，并找到差異化的發展路徑，都是接下來需要進一步優化的問題。隨著各方對大屏短視頻的布局深入，相信短視頻還可以助力電視大屏更好地發揮。