沒有華麗的拍攝場(chǎng)景，沒有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，憑借日常家庭整蠱視頻，擁有將近5000萬抖音粉絲和獲贊4.9億。

本期拆解的網(wǎng)紅，就是瘋狂小楊哥，平均每個(gè)視頻點(diǎn)贊量高達(dá)兩三百萬，不可謂不強(qiáng)悍!

如果你想做或者正在做日常生活分享類短視頻，這篇案例分析具有很強(qiáng)的參考價(jià)值。

下面我們會(huì)從自我定位，特色內(nèi)容，穩(wěn)定輸出和粉絲互動(dòng)，商業(yè)變現(xiàn)，這些方面進(jìn)行詳細(xì)拆解，相信會(huì)對(duì)你有所幫助。

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準(zhǔn)確的自我定位

瘋狂小楊哥的自我定位一直都是比較明確的，以搞笑的家庭日常整蠱為主，早期在2018年，短視頻題材主要是雙胞胎兄弟倆整蠱女朋友的日常分享。

如惡搞女友口紅，間接惡搞女朋友閨蜜，花樣測(cè)試女友的化妝程度等，一年多的時(shí)間，粉絲量和點(diǎn)贊率并不是很高。

2019年左右，瘋狂小楊哥在短視頻劇情上進(jìn)行了創(chuàng)新，在同類型的短視頻中脫穎而出，斬獲了大量粉絲。具體是如何做的呢?

瘋狂小楊哥突出的改變是設(shè)計(jì)了視頻劇情，具體我們從賦予人物形象與設(shè)置矛盾采用“連續(xù)劇“的方式輸出兩方面來說。

一、賦予人物形象

瘋狂小楊哥的視頻內(nèi)容對(duì)比之前，創(chuàng)新之處是加入了新的人物角色——父母。并根據(jù)不同人物角色賦予人物形象和性格特點(diǎn)。

如之前弟弟沒有任何人物形象設(shè)定，但創(chuàng)新之后，弟弟被賦予了愛玩游戲，哥哥愛整蠱弟弟;老爸怕老媽;老媽是一家之主的人物形象。

設(shè)計(jì)好人物形象之后，構(gòu)建連續(xù)的劇情比如“弟弟和爸爸的快樂周末”，“哥哥整蠱弟弟的日常”進(jìn)行創(chuàng)作分享。

二、設(shè)置矛盾采用“連續(xù)劇”的方式輸出

劇情情節(jié)上根據(jù)不同的人物形象，設(shè)置人物之間的矛盾，通過矛盾的斗爭(zhēng)和化解來展現(xiàn)豐富的人物形象。

如弟弟愛玩游戲，哥哥花樣整蠱弟弟，不讓弟弟得逞，雙方人物為了更好地達(dá)到自己的目的，在這個(gè)過程中弟弟為了更多玩游戲服從哥哥的命令整蠱父母，父母反過來懲罰兄弟倆的視頻劇情，通過不同人物在這個(gè)過程中斗智斗勇，不斷在解決矛盾的過程中，凸顯人物形象和性格，更好地推進(jìn)了劇情的高潮。

采用“連續(xù)劇”的方式能夠更好地增強(qiáng)粉絲粘性，我們都追過電視劇，電視劇都是采用多集數(shù)的方式輸出的，在每集結(jié)束之后都會(huì)設(shè)置一定的懸念，這種懸念能夠讓人們更好地追更下去。

最后總結(jié)一下:設(shè)計(jì)劇情上賦予人物立體形象，能夠讓人物更飽滿，設(shè)置劇情矛盾能夠更好地推進(jìn)情節(jié)高潮，具備感染力，采用“連續(xù)劇”的方式輸出能夠更好地提高粉絲粘性。

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出其不意的特色內(nèi)容

瘋狂小楊哥的視頻更多以沙雕家庭日常整蠱為主，搞笑類的整蠱題材本身就容易得到大家的喜愛，如比較熟知的《憨豆先生》到今日的開心麻花。

搞笑類，娛樂性的視頻能夠更好地滿足人們追求快樂和通過刷視頻舒緩壓力的需求。用戶需求滿足方面具備更多的優(yōu)勢(shì)條件，如何利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)條件，更好地在內(nèi)容上做出效果，可以學(xué)習(xí)瘋狂小楊哥的做法。

一、反轉(zhuǎn)的內(nèi)容設(shè)計(jì)

短視頻能夠讓人印象深刻往往都具備一個(gè)特點(diǎn)，那就是不按照套路出牌，構(gòu)建反轉(zhuǎn)。這種反轉(zhuǎn)具備很強(qiáng)的吸引力。

這種感覺就像我們每次看懸疑電影時(shí)，對(duì)于出人意料的結(jié)局產(chǎn)生驚訝和驚喜的反應(yīng)。

這種出人意料，這種“不一樣”能夠更好地沖擊大腦情緒的波動(dòng)，讓人印象深刻。誰能夠更好地調(diào)動(dòng)用戶的情緒，誰就能更容易地在短視頻中取得成功.

無論是常見的仿妝前和仿妝后的差距對(duì)比，還是男女性角色的互換偽裝等，這種“不一樣“都很容易吸引人。

瘋狂小楊哥以兄弟倆反向整蠱父母的方式很容易就吸引了用戶的注意力，在我們傳統(tǒng)的想法中認(rèn)為父母和孩子之間更多以尊重為主，瘋狂小楊哥反其道而為之，主動(dòng)整蠱父母，使視頻產(chǎn)生很強(qiáng)的趣味性。

二、道具的巧利用

瘋狂小楊哥短視頻第二個(gè)吸引人的點(diǎn)就是——配套的大型道具。

短視頻的道具在瘋狂小楊哥的評(píng)論區(qū)中常常被粉絲討論，讓粉絲覺得新奇，很有代表性，如大型的打人武器，多把鎖的箱子，像真魚的拖鞋等。

使用鮮明的道具，能夠更好地讓粉絲通過道具對(duì)視頻內(nèi)容和人物形象留下深刻的印象。

這種通過采用道具載體間接來讓粉絲產(chǎn)生條件反射的方法，我們可以學(xué)習(xí)起來，道具和視頻內(nèi)容相結(jié)合，往往可以起到了事半功倍的效果。 

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穩(wěn)定輸出和粉絲互動(dòng)

無論是穩(wěn)定的視頻更新還是不斷加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，都非常有利于增強(qiáng)粉絲粘性。

一、穩(wěn)定輸出培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣

瘋狂小楊哥的視頻更新固定在每周六的中午11點(diǎn)，從時(shí)間上用戶周末刷視頻的基數(shù)相對(duì)于工作日更多，同時(shí)中午的時(shí)間段，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和用戶的行為習(xí)慣也是刷視頻的高峰期。

穩(wěn)定的更新視頻能夠讓用戶養(yǎng)成良好的觀看習(xí)慣，同時(shí)也能夠增加視頻創(chuàng)作者和粉絲之間的情感聯(lián)系，增強(qiáng)粉絲粘性。

二、粉絲互動(dòng)

為什么和粉絲的互動(dòng)很重要?

原因在于視頻的創(chuàng)作者和用戶之間更多是通過網(wǎng)絡(luò)來構(gòu)建聯(lián)系的，用戶即便很喜歡視頻，但是視頻創(chuàng)作者和粉絲之間還是陌生的。

隨著視頻創(chuàng)作者和用戶的接觸越多，用戶對(duì)于視頻創(chuàng)作者的聯(lián)系和情感也會(huì)不斷地加深，同時(shí)也會(huì)讓整個(gè)視頻的人物形象更為飽滿。

瘋狂的小楊哥通過在視頻評(píng)論區(qū)與粉絲互動(dòng)和不定期直播的方式，大大加強(qiáng)了粉絲粘性。

在視頻評(píng)論區(qū)和粉絲圍繞視頻內(nèi)容互動(dòng)，不但能夠加強(qiáng)和粉絲的情感聯(lián)系而且互動(dòng)的過程中產(chǎn)生的思維火花，往往也能夠成為視頻素材的來源。

通過直播加強(qiáng)和粉絲聯(lián)系，一方面能夠更好地加強(qiáng)粉絲粘性，另一方面通過和不同主播直播，采用獎(jiǎng)罰形式的互動(dòng)游戲，還可以增加粉絲量。

評(píng)論區(qū)互動(dòng)和直播都是我們加強(qiáng)粉絲粘性和數(shù)量的利器。

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商業(yè)變現(xiàn)

拆解瘋狂小楊哥的商業(yè)變現(xiàn)途徑，主要是兩種方式:通過推廣游戲和品牌方合作。

一、推廣游戲

在變現(xiàn)的操作上，通過圍繞愛打游戲的弟弟，視頻內(nèi)容話術(shù)上以哥哥告知弟弟下載右下角的游戲鏈接，還可以領(lǐng)取紅包的福利，引導(dǎo)粉絲下載，以下載量數(shù)量進(jìn)行變現(xiàn)。

推廣游戲下載的變現(xiàn)方式很常見，瘋狂小楊哥的出彩點(diǎn)是將人物形象和變現(xiàn)方式相融合，以愛玩游戲的弟弟人物形象為背景，再變現(xiàn)引導(dǎo)粉絲下載的時(shí)候也不會(huì)有太多違和感。

二、和品牌方合作

短視頻做到一定的粉絲數(shù)量之后，都會(huì)有品牌方來談合作，合作的方式也多種多樣。例如美食類短視頻合作方式，有設(shè)計(jì)美食類產(chǎn)品變現(xiàn)或者探店餐飲類店鋪，美食食品的帶貨等方式來進(jìn)行變現(xiàn)。

瘋狂小楊哥的變現(xiàn)方式是在視頻內(nèi)容中融入合作方的品牌名，進(jìn)行品牌宣傳達(dá)到廣告變現(xiàn)目的。

如哥哥想要讓弟弟整蠱父母，弟弟在經(jīng)歷父母多次毒打教訓(xùn)之后不愿輕易嘗試，哥哥通過已經(jīng)在合作方APP上購(gòu)買了弟弟最愛的鞋子，誘惑弟弟整蠱父母的視頻內(nèi)容來進(jìn)行品牌宣傳。

品牌植入和視頻情節(jié)內(nèi)容相結(jié)合，既不會(huì)讓人反感同時(shí)還達(dá)到了變現(xiàn)的目的。

三、注意事項(xiàng)

商業(yè)變現(xiàn)，除了前期要具備一定的粉絲數(shù)量，還需要注意的一點(diǎn)就是不要太突兀，要將變現(xiàn)和視頻風(fēng)格或者人物定位相結(jié)合。

瘋狂的小楊哥視頻劇情都是圍繞弟弟愛玩游戲人物特點(diǎn)展開的，變現(xiàn)也采用和劇情相融合的方式。

變現(xiàn)和劇情的融合，既不會(huì)讓用戶反感，也更好地關(guān)注到用戶觀看視頻的體驗(yàn)，這樣的商業(yè)變現(xiàn)才能夠更好地發(fā)揮到短視頻的價(jià)值。

隨著短視頻內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)要求的不斷提高，以及粉絲越來越高的審美需求，更需要我們將內(nèi)容情節(jié)和變現(xiàn)更自然的融合。

結(jié)語:

從拆解瘋狂的小楊哥，我們可以學(xué)習(xí)到短視頻要定位準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)人物形象，構(gòu)建劇情可以讓短視頻更容易脫穎而出，視頻內(nèi)容上設(shè)計(jì)反轉(zhuǎn)，巧用道具。在變現(xiàn)方式上注重和視頻風(fēng)格相融合，加強(qiáng)和粉絲的互動(dòng)。

短視頻面對(duì)的群體是非常多元化的，無論是從視頻的定位，內(nèi)容的設(shè)計(jì)，變現(xiàn)的方式等，多做準(zhǔn)備和不斷嘗試，把握住用戶需求和心理，才能夠更好地在短視頻賽道中取勝。

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