日漸興起的網絡平臺成就了不少所謂“網紅”流量明星，他們通過代言、推銷也拉動了不少商品的銷量。但是，營銷也要遵守相關法規，不得編造、傳播虛假信息，誤導消費者，否則就要受到法律嚴懲。

日前，上海市黃浦區市場監管局接某公司舉報，反映其競爭對手上海正善食品有限公司法定代表人陳某在抖音網發布詆毀該公司的視頻。最終，這名所謂的“抖音帶貨王”陳某被處以罰款10萬元。

起底抖音網紅“牛肉哥”

上海正善食品有限公司通過抖音、天貓、微信小程序等電商平臺銷售原切牛排、葡萄酒等，依靠自媒體平臺打造自己的IP做營銷，“牛肉哥”是其中一個IP。

當事人法定代表人陳某，自2018年1月11日開業以來，通過個人抖音號發布“牛肉哥”對牛排和紅酒的各類點評，迅速擁有300萬粉絲，成為“流量網紅”，并在 2018年電商達人年度賣貨榜單排名NO.5。

抖音上玩起商業詆毀

經查，當事人上海正善食品有限公司與舉報人系同行競爭關系，為了在互聯網上引起高關注度，其法定代表人陳某拍攝了一段點評合成牛排的短視頻并發布到抖音平臺。

根據該視頻中的特寫畫面顯示，陳某所點評的合成牛排系舉報人的商品，該牛排含有酪蛋白酸鈉、六偏磷酸鈉、黃原膠、高粱紅等添加劑，符合國家相關標準，但陳某在該視頻中使用了“您敢吃嗎”“想讓我家孩子得老年癡呆癥嗎”“要把兒童害死的牛排”等用語，損害了舉報人的商業信譽和商品聲譽。

網絡不是法外之地

上海正善食品有限公司的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第十一條“經營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。”的規定，構成了不正當競爭的行為。

根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十三條“經營者違反本法第十一條規定損害競爭對手商業信譽、商品聲譽的，由監督檢查部門責令停止違法行為、消除影響，處十萬元以上五十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處五十萬元以上三百萬元以下的罰款。”的規定，責令停止違法行為、消除影響，并處以罰款人民幣10萬元整。