雖說落地頁轉化好不好，因素有很多：可能是投放地域、人群、時間的關系；也可能是產品本身需求或熱門程度的因素…但不可否認一個高品質、懂用戶心思的高配落地頁的確會提高轉化！

筆者經過一年多的信息流落地頁實戰經驗分析總結出，一個高品質的落地頁具備的三大條件：

1） 好看有料、有設計感的頭圖；

2）下部內容與頭圖相匹配；

3）整個落地頁內容引導邏輯連貫：從客戶產生興趣——到產生信任感——最終讓客戶留下自己的信息，獲得轉化。

這樣一看，落地頁頭圖很重要，它決定了下部的大致內容以及整體風格和色調。那今天，我們就來詳細的分析一下落地頁頭圖的創意指南！

一、高配頭圖設計包含的要素

1）色彩：有科學表明，眼球對顏色的反應是最快的。根據人群、地域、不同行業定向、分析出主色調。

2）圖片：1、美圖（美女、美景等）；2、帶有溫馨感的圖片；3、有一定設計感的圖片。

3）文案：足夠吸引人、凸出主題、表達賣點的標題文案。

4）企業logo：加強企業宣傳。

下面，我們來細說一下頭圖的N種做法，以及為什么要做成這個樣子？

1、美女圖片

點評：不管客戶產品是啥，人的眼球都會不自覺的被美女所吸引。美女營銷，效果超乎想象！

2、凸出“家，愛，溫馨”

點評：如果是家用空調、裝修類產品，色調和圖片均凸出“家，愛，溫馨”主題+文案中提到的省錢，是非常合適的組合，非常對家庭人的胃口！

3、凸出價格優勢

點評：汽車類落地頁的關鍵點：凸出價格、價格、價格！車主看到低價，難免心動！而且有種慣性，汽車類產品的色彩采用黑色系效果都不錯，可能是用戶群體的喜好，起到了酷炫、高大上的感覺。

4、適合的色調

點評：這張提供安裝空調服務的落地頁，選用紫色調，給人清涼到佳的感覺！文案上結合公司實際情況，并提供“一站式服務”，凸出值得信賴的品牌并在下方加以佐證，讓人能聯想到安裝空調非常簡單，仿佛在傳遞一個信息：只要一個電話，就能趕走夏季炎熱，此時下面就可以直接加一個表單，效果非常好。

5、藝術設計感

點評：遇到票務展覽類落地頁，頭圖就是要有設計感、設計感、設計感！

6、入鄉隨俗的設計感

點評：說到有設計感！也可以運用到一些發達國家的房產投資產品上！比如日本房產，字體和圖像選用日式風格，入鄉隨俗，讓人很想看看下面的部分。

二、落地頁頭圖其他部分的關系

落地頁要獲得好的轉化，頭圖與其他部分必須要有的良好關系，給予客戶足夠的引導是關鍵！什么是引導？舉一個海外房產的案例，像房產這樣超過幾百萬的大型投資，就需要給網民更多詳細的信息，以便做出決策！

海外房產ROI優秀案例

整個引導流程：澳洲房產值得購買投資的5大因素——精裝帶家具卻低房價！（逐漸心動）——澳洲是老人和孩子的天堂，永久房產（逐漸心動）——購房流程十分簡單！（逐漸心動）——VIP終身服務的品質保證（獲得用戶信任）——看房旅游兩不誤！（打動用戶）報名或免費咨詢，獲得了高轉化，成本比同行低了一半！

三、具體案例和數據

筆者認為具體問題該具體分析，有些落地頁并不需要做的很復雜，只要處理好頭圖和下面的關系，落地頁可以很短，轉化卻很不錯！

1、家裝落地頁ROI優秀案例

點評：盡管只有2PAGE，轉化成本只占同行的1/3，這在家居行業的旺季也算非常好了！

2、租房落地頁ROI優秀案例

點評：色彩運用租房網站主色調綠色+黃色燈光，頭圖運用沙發、花瓶、書櫥元素表達溫馨，有品位表達、品牌定位，落地頁轉化正本僅占同行的1/4。

3、投資洗車落地頁ROI優秀案例

點評：洗車投資項目：運用黑藍色調，主題凸出稀缺，并帶出環保概念，落地頁轉化正本竟然低至同行的1/5。

在這個顏值當道的時代，有一個賞心悅目的落地頁頭圖是好轉化首先條件！夠吸睛的頭圖，至少不會讓用戶立即跳出并促使其往下滑！

高配頭圖包含好多因素：與創意的關系，與落地頁其他部分的關系、與客戶產品和服務的關系等角度…無論是文案、色彩、選圖以及排版設計，只需要好好思量一下，可以幫助您的產品獲得更低轉化成本！

作者：懂心理學的局長，授權青瓜傳媒發布。

來源：信息流情報局