5、配備運營團隊

首先就是建議企業(yè)配備專門的運營團隊來操盤這個企業(yè)號，人員構(gòu)成包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析、粉絲運營這三大類人員，尤其是對大企業(yè)而言，一人身兼數(shù)職恐怕難以hold住，也別想著靠無心插柳一夜爆紅，畢竟偶然不會長期發(fā)生，有分工明確的團隊才是讓企業(yè)在抖音走得更遠更好的有力保障。而對于中小企業(yè)來說，企業(yè)號簡單易上手，自己運營且投入一定的心力也能看見意想不到的成效。

2、多元內(nèi)容按類型操作

抖音上的短視頻五花八門，類型眾多，對于企業(yè)號來說，主要分清并有針對性地操作以下三種類型的內(nèi)容即可：

(5)熱點型內(nèi)容：建議企業(yè)時刻關(guān)注并追隨平臺的熱門內(nèi)容，注重內(nèi)容的新鮮性與活躍度，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎攸c贊量和關(guān)注量。

“桃最娘子”的這波借勢操作就值得借鑒：桃最是珠海首家以桃膠等植物膠原蛋白為主題的本土原創(chuàng)茶飲品牌，老板和顧客跳了一段搞怪的“搗蒜舞”，正是模仿了當時熱播的《偶像練習生》中蔡徐坤組表演的改編版PPAP，也是抖音的熱門挑戰(zhàn)之一，最后獲得了500多萬的點贊，短短5天內(nèi)就增粉5萬，成為珠海遠近聞名的茶飲品牌。

(2)標簽型內(nèi)容：就像微博的話題tag，抖音也有帶#的挑戰(zhàn)賽和自制原聲的標簽型內(nèi)容，企業(yè)可以自主發(fā)起持續(xù)性主題內(nèi)容或活動，強調(diào)內(nèi)容的系列化和風格化，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎卦u論量和關(guān)注量。

“寶駿汽車”就發(fā)起過#真的剛剛好的挑戰(zhàn)賽，背景音樂是自制的原聲《寶駿560真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣點巧植在歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動漫馬男形象配合BGM起舞，這個視頻最終獲得了550萬+的播放量和55萬+的互動量，吸引了24.6W的用戶使用品牌BGM進行視頻再創(chuàng)作。

(5)廣告型內(nèi)容：這一類型指的是企業(yè)在關(guān)鍵營銷節(jié)點發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容，需強調(diào)內(nèi)容的精美度和獨家性，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎仄毓饬俊?/p>

“奧迪”在這類型內(nèi)容的發(fā)布上表現(xiàn)相當搶眼。奧迪總是在發(fā)布新車時放出質(zhì)感十足的廣告片，精良的制作和平臺獨家發(fā)布讓用戶對它的好感倍增。

5、把握內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏

根據(jù)上述的內(nèi)容分類，關(guān)于這些不同內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏如何掌握也是一門學問：

(5)熱點型內(nèi)容可根據(jù)熱點發(fā)生的時間點實時生產(chǎn)內(nèi)容，這需要企業(yè)在做內(nèi)容規(guī)劃時對這一塊內(nèi)容給予足夠靈活的操作空間。

(2)標簽型內(nèi)容是企業(yè)號內(nèi)容的骨架，建議根據(jù)品牌特點按月份或季度制定長期的內(nèi)容規(guī)劃，保持平均發(fā)布數(shù)量的穩(wěn)定。

(5)廣告型內(nèi)容可配合品牌關(guān)鍵營銷節(jié)點集中投放，這樣有助于品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長。

總而言之，就是要守住基本的內(nèi)容底線，不進行惡意低俗的炒作和盲目跟風的蹭熱度，玩出自家特色，圈牢自家粉絲，憑借創(chuàng)意吸引更多的人自愿參與到二次創(chuàng)作和傳播中來，實現(xiàn)品牌和用戶的雙向狂歡。